CZARNY PR

Alicja Michalec
Olga Sokołowska
Dominika
Włodarczyk
FiR

Spis treści

1.

PR, a czarny PR

2.

Skąd czarny PR?

3.

Łańcuch komunikacji czarnego PRu

4.

Definicje czarnego PRu

5.

Siedem punktów etyki zawodów związanych
z komunikacją

6.

Działania stosowane przez czarny PR

7.

Przykłady czarnego PRu w Polsce i na świecie

8.

Podsumowanie

9.

Bibliografia

Działania PR mają na
celu wykreowanie i
utrwalenie pozytywnego
wizerunku firmy,
instytucji lub osoby.
Natomiast działania
czarnego – „kiepskiego”
– PR-u przynoszą efekt
odwrotny – podmiot,
który jest ich celem jest
nielubiany i tępiony.

PR, a czarny PR

Skąd czarny PR?

Wymyślili go PR-owcy w końcu lat 90-tych,
korzystając ze słabości społecznych i
braku norm etycznych, a udoskonalili go
politycy.

Obecnie

każdą

krytykującą

dzialalność nazywa się czarnym PR.

Łańcuch komunikacji czarnego PRu

Czarny PR - definicje



Jerzy

Olędzki -

Świadomie

zaplanowane

działanie

informacyjne

na

szkodę

innego

podmiotu - instytucji, organizacji, narodu lub
indywidualnego człowieka.



W.K.Szalkiewicz -

patologiczna

forma,

wykorzystująca narzędzia public relations do
walki z konkurencją czy wręcz ataku. Będą to
więc działania mające na celu nadwyrężenie,
podważenie image firmy, osoby, produktu,
zmierzające do podważenia jego pozycji na
rynku,

poprzez

podawanie

informacji

nierzetelnych, nieprawdziwych.

Czarny PR - definicje



Media

i

Marketing

Polska

(DT) – wypaczenie

profesjonalnie kształtowanych relacji z otoczeniem tzw.
“czarny PR” nie jest prawdziwą komunikacją, a z pewnością
jest

ukierunkowany

na

dezinformację

otoczenia,

wprowadzanie w błąd oraz nieuczciwe prezentowanie
faktów. Jest to zespół działań nieetycznych, które niestety
niszczą wszelkie wartości, jakie niesie ze sobą
profesjonalnie realizowana komunikacja.



K. Daniel – świadome i zorganizowane działania
zmierzające do wywarcia pożądanego przez nas wpływu,
na stosunki danego podmiotu z innymi podmiotami. Przy
czym celem stosującego czarny PR będzie zwykle zepsucie
tych stosunków, pogorszenie relacji, podważenie zaufania,
negatywna ingerencja w wizerunek itp.

Siedem punktów etyki zawodów

związanych z komunikacją



Obiektywne doradztwo i rzecznictwo



Wolność słowa, otwartość



Poufność



Rzetelność informacji



Realizacja obietnic



Uczciwość wobec klienta



Prawo odmowy reprezentacji

Działania stosowane przez czarny PR



1. Kampania oszczerstw 



2. Polityczna śmierć 



3. Etykietowanie 

Przykłady wykorzystywania czarnego

PR w Polsce i na świecie



słynna „afera żelatynowa” (1997-1998)



producent zupek w proszku – Amino
(1998)



afera wokół prywatyzacji PZU (1999-
2009)



rywalizacja firm naftowych (2003)



afera Constaru (2005)



fala krytyki na jakość polskiej insuliny
(2005)



zamieszanie na giełdzie (2005)



wadliwe auta Toyoty (2009-2011)

Inne przykłady czarnego

PRu

Ponadto, sporo przykładów czarnego PR
znajduje się w Internecie. Dotyczy to
szczególnie takich spraw jak:



rywalizacja koncernów
farmaceutycznych



rywalizacja producentów sprzętu
elektronicznego, telewizorów



rywalizacja producentów narzędzi
ogrodniczych, pilarek

Podsumowanie

Z obecnością czarnego PR w codziennym
życiu będziemy musieli liczyć się jeszcze
przez wiele lat, zanim nie nabędziemy
cywilizowanych

norm

i

zwyczajów

komunikacyjnych. Na pewno jednak nie
powinniśmy udawać, że czarnego PR nie
ma, bo wtedy nie pozbędziemy się go
nigdy.

Bibliografia



http://pl.wikipedia.org/wiki/Czarny_PR



http://www.kampanianegatywna.pl/marketin
g/59-czarny-pr-teoria-i-praktyka-w-polsc
e-i-nie-tylko.html



http://spec.pl/praca-i-finanse/reklama-i
-marketing/na-czym-polega-czarny-pr



http://www.proto.pl/felietony/info?itemI
d=119908