Rynek, typowe struktury:
wprowadzenie
Rynek
• Pojęcie trudno poddające się
jednoznacznemu zdefiniowaniu, ponieważ
obejmuje szeroki zakres związków
gospodarczych
• Rynek jest to ogół stosunków
zachodzących między podmiotami
uczestniczącymi w procesach wymiany.
• Tymi podmiotami są sprzedawcy i
nabywcy, którzy kształtują podaż i popyt,
a także wzajemne relacje między nimi.
(Wrzosek, 1994)
Pojęcie rynku – inne
definicje
• Miejsce dokonywania aktów kupna-
sprzedaży
• Miejsce rzeczywiste lub wirtualne, gdzie
„spotyka się” zagregowany popyt ze
zagregowana podażą
• Forma komunikowania się sprzedawców
z kupującymi oraz zawierania transakcji
kupna–sprzedaży
Relacje na rynku
• Rynek tworzą relacje:
– zachodzące między sprzedawcami a
nabywcami (stosunki wymiany),
– zachodzące między sprzedawcami
(stosunki równoległe),
– zachodzące między nabywcami
(stosunki równoległe).
Aspekty rynku
• Rynek może być ujmowany
w dwóch aspektach:
– w aspekcie podmiotowym
– w aspekcie przedmiotowym
Podmioty rynku
Podmioty rynku:
• przedsiębiorstwa produkcyjne,
• przedsiębiorstwa usługowe,
• banki,
• Państwo,
• gospodarstwa domowe
(konsumenci),
Aspekt przedmiotowy
• Aspekt przedmiotowy rynku dotyczy:
1. ogółu elementów rynku i zależności między nimi,
2. ogółu przedmiotów wymiany, które towarzyszą tym
elementom.
• Elementami rynku są:
– podaż wyrażająca ujawnione przez sprzedawców
zamiary sprzedaży (ilość dobra jaką sprzedawcy gotowi
są zaoferować przy określonym poziomie ceny),
– popyt wyrażający ujawniane przez nabywców zamiary
zakupu (ilość dobra, jaką nabywcy gotowi są zakupić
przy określonym poziomie ceny),
– ceny.
Elementy rynku –
równowaga rynkowa
0
5
10
15
0
5
10
15
20
25
30
35
ilość Q
c
e
n
a
P
Q *
P *
D
S
Równowaga rynkowa -
nadwyżki
Cena
[zł/MW
h]
Krzywa podaży
Krzywa
popytu
p
Ilość
[MWh]
q
Nadwyżka
konsumentów
Nadwyżka
producentów
Punkt
równowagi
rynkowej
Elastyczność cenowa
popytu
• Elastyczność cenowa popytu mierzy
siłę reakcji (wrażliwość) sprzedaży
danego dobra na zmiany ceny tego
dobra.
0
0
1
0
0
1
0
0
/
)
(
/
)
(
/
/
P
P
P
Q
Q
Q
P
P
Q
Q
E
p
Popyt
elastyczny/nieelastyczny
• Popyt ma elastyczność równą jedności jeśli E
p
= -1.
Określonej procentowej zmianie ceny odpowiada
dokładnie taka sama procentowa zmiana ilości (w
przeciwnym kierunku).
• Popyt jest nieelastyczny, jeżeli -1<E
p
<0. Procentowa
zmiana nabywanej ilości dobra jest mniejsza niż
procentowa zmiana ceny.
• Popyt jest elastyczny, jeśli E
p
<-1. W tym przypadku
zmiana ceny wywołuje większą niż proporcjonalną
procentową zmianę ilości. A zatem popyt elastyczny jest
bardzo czuły (wrażliwy) na zmiany ceny.
• Popyt doskonale nieelastyczny (sztywny), E
p
= 0.
• Popyt doskonale elastyczny, E
p
= -∞.
Determinanty wpływające na
wartość wskaźnika elastyczności
cenowej popytu
• Dobra podstawowe (konieczne do
zakupu)
vs dobra luksusowe
• Istnienie substytutów (dużo vs mało)
• Czas na podjęcia decyzję (dużo vs
mało)
• Cena produktu na tle dostępnych
środków (wysoka vs niska)
– Przykład: oferta pracy
Popyt doskonale
nieelastyczny
Popyt elastyczny
Równowaga rynkowa na
rynku e.e.
Kryteria wyodrębniania
rynku
• Przedmiot wymiany
– rynki produktów, usług, pracy, pieniądza…
• Podmioty rynku:
– liczba podmiotów reprezentujących podaż i popyt
(stopień koncentracji rynku: konkurencja
doskonała, monopol, monopson … )
• Przestrzeń terytorialna:
– rynki lokalne, krajowe, międzynarodowe, globalne
Struktury rynku – podstawowe kryterium
klasyfikacji
• Uwzględniając dwa kryteria, a mianowicie:
– liczbę sprzedawców i nabywców
działających na rynku,
– względną wielkość sprzedawców i
nabywców, wyrażoną za pomocą ich udziału
w ogólnej wielkości podaży i popytu,
można wyodrębnić różne rodzaje struktury
podmiotowej rynku, określane mianem
typów (struktur) rynku.
Struktury (typy) rynków
• Konkurencja doskonała
• Konkurencja monopolistyczna
• Monopol
• Monopson
• Monopol bilateralny
• Monopol naturalny
• Oligopol
• Oligopson
Konkurencja doskonała
• (Nieskończenie) wielu sprzedających i kupujących –
sprzedający i kupujący uznają, że ich decyzje dotyczące
kupna i sprzedaży nie wpływają na ceny rynkowe
• Rynek jednego dobra – homogeniczny/jednorodny produkt
• Brak barier wejścia i wyjścia
• Doskonała informacja o producentach (jakości),
konsumentach, oferowanych cenach i ilościach
• Mobilność czynników produkcji
• Maksymalizacja zysku jako cel działalności
przedsiębiorstwa
• Brak interwencji rządowych (ograniczenia podaży lub
popytu, subsydia, taryfy, podatki preferencyjne itp.)
Konkurencja doskonała
• Przedsiębiorstwa działające w gałęzi doskonale
konkurencyjnej napotykają na płaską, czyli
poziomą krzywą popytu
• Bez względu na to, ile przedsiębiorstwo
sprzedaje, uzyskuje dokładnie cenę rynkową
• Jeżeli zaś próbuje sprzedać swoje produkty po
cenie wyższej, niczego nie sprzeda
Monopol
• Rynek, na którym w roli sprzedawcy
występuje tylko jedno
przedsiębiorstwo.
• W praktyce rynek, na którym
pojedyncze przedsiębiorstwo
kontroluje co najmniej 90% rynku.
• Warunek konieczny istnienia
monopolu:
– bariery wejścia!
Bariery wejścia
• Korzyści skali - W przypadku monopoli naturalnych koszty
przeciętne zmniejszają się wraz ze wzrostem produkcji, co sprawia,
że pojedyncze przedsiębiorstwo osiąga najniższe możliwe koszty
jednostkowe, zaopatrując cały rynek.
• Bariera kapitałowa - W niektórych gałęziach (np. przemysł
samochodowy, rafinacja ropy naftowej) nakłady kapitału niezbędne
do uruchomienia produkcji są bardzo duże. W innych (przemysł
chemiczny, farmaceutyczny, elektronika) konieczne są znaczne
wydatki na badania i rozwój.
Ryzyko wejście do sektora bardzo duże.
• Czysta przewaga jakościowa lub kosztowa - Niekiedy jedno
przedsiębiorstwo ma nad wszystkimi potencjalnymi konkurentami
absolutną przewagę pod względem jakości produktu lub przewagę w
postaci niższych kosztów. Źródłem przewagi kosztowej może być
zastosowanie innowacji technicznej, bardziej efektywne zarządzanie
lub zdolność do szybkiego uczenia się.
Bariery wejścia
• Kontrola nad zasobami naturalnymi - Bariera
wejścia powstaje wówczas, gdy działające już na rynku
przedsiębiorstwo (przedsiębiorstwa) kontroluje
niezbędne do produkcji zasoby - surowce, rezerwy ropy,
talenty naukowe. W skali lokalnej właściwy wybór
lokalizacji sklepu może zapewnić ochronę przed
pojawieniem się potencjalnych konkurentów.
• Różnicowanie produktu - Jeśli tylko jakiemuś
przedsiębiorstwu, za pomocą reklamy i kampanii
marketingowych, uda się zaszczepić w nabywcach
przekonanie o "unikalności" jego produktu lub znaku
firmowego, dochodzi do stworzenia skutecznych barier,
utrudniających wejście nowym przedsiębiorstwom.
Bariery wejścia
• Patenty, prawa autorskie, znaki firmowe oraz inne
bariery prawne - Patent zapewnia posiadaczowi
wyłączne prawo produkcyjnego stosowania, używania
oraz sprzedaży wynalazku na pewien okres. Prawo
autorskie zabrania osobom nie upoważnionym
kopiowania konkretnego dzieła, np. w postaci publikacji
lub wyników badań naukowych.
Patenty i prawa autorskie tworzą ważne bariery wejścia
w przemyśle informatycznym, maszynowym, w
elektronice, na rynku wydawniczym, w przemyśle
farmaceutycznym, obronnym i chemicznym.
• Bariery strategiczne - Monopolista może zaniżać
ceny, czyli ustalać je poniżej poziomu ceny
monopolowej, aby zniechęcić kandydatów do
ewentualnego wejścia. Może też rozpocząć wojnę
cenową. Z tych samych powodów może zintensyfikować
działalność reklamową oraz znacznie zwiększyć
zróżnicowanie produktu, nie dlatego, że jest to opłacalne
(może tak nie być), lecz w celu podniesienia kosztu
wejścia nowych konkurentów.
Inne formy rynku
• Konkurencja monopolistyczna: produkt
niejednorodny (ale te same cechy
użytkowe)
• Monopol / monopson:
jeden producent/odbiorca
• Monopol bilateralny:
jeden producent – jeden odbiorca
• Monopol naturalny:
na rynku „miejsce” tylko dla jednego
przedsiębiorstwa
Konkurencja
monopolistyczna
• Połączenie dwóch przypadków rynków –
konkurencji doskonałej i monopolu.
• Główna cecha - różnicowanie produktu:
– przedsiębiorstwa rywalizują ze sobą, sprzedając
wyroby, które nieznacznie różnią się od siebie.
• Typowe dla większości dóbr konsumpcyjnych.
• Usługi posprzedażowe i serwis, reklama i
marketing (lojalności wobec produktu lub
marki) wzmacniają (rzeczywiste lub
wyobrażone) różnice między produktami.
Konkurencja
monopolistyczna
• Różnicowanie produktu oznacza, że rywalizujące
przedsiębiorstwa w pewnym stopniu są w stanie
wywierać wpływ na poziom ceny.
• Ponieważ konkurencyjne produkty są bliskimi
substytutami, popyt jest względnie elastyczny, lecz
nie doskonale elastyczny, jak w przypadku wolnej
konkurencji.
• Przedsiębiorstwo może nieco podnieść cenę, nie
tracąc przy tym wszystkich klientów na rzecz
konkurentów. Odwrotnie, obniżenie ceny powoduje
zwiększenie (choć nie w nieskończoność)
sprzedaży.
Oligopol
• Niewielka liczba dużych przedsiębiorstw.
• Każdy z producentów może przy podejmowaniu decyzji
brać pod uwagę reakcje pozostałych przedsiębiorstw
na swoje decyzje.
• Oligopoliści mają świadomość tego, że ich działania
również powodują reakcje pozostałych przedsiębiorstw.
• Tym samym wszyscy oligopoliści wiedzą, że są od
siebie współzależni -> możliwość wpływania na ceny.
• Bardzo często w tej strukturze rynku, oprócz firm
dominujących rynek, występują również małe
przedsiębiorstwa, które nie posiadają zdolności
strategicznego wpływania na ceny (cenobiorcy).
Oligopol
• Brak informacji o cenach
• Bariery wejścia na rynek:
– Skala przedsiębiorstwa
– Bariera kapitałowa
– Patenty, efekt doskonalenia
– Istniejące nadmierne moce produkcyjne
– Licencje, pozwolenia rządowe