Reklama w punkcie sprzedaży

Reklama w punkcie sprzedaży obejmuje szereg działań, których celem jest w pierwszej kolejności zachęcanie nabywców do wyjścia do sklepu, a dopiero w następnej nakłaniające do zakupu konkretnych produktów. Składają się na nią:

- kształtowanie wyglądu zewnętrznego punktu sprzedaży

- komponowanie wystaw sklepowych

- aranżacja wnętrza punktu sprzedaży: ekspozycja produktów

Wygląd zewnętrzny punktu sprzedaży decyduje o tym, czy klienci wejdzie do sklepu, czy też będzie omijał go z daleka. Na wygląd zewnętrzny wpływ mają:

- usytuołowane punktu sprzedaży w otoczeniu, które powinno zapewniać widoczność i łatwy dostęp klientów;

- architektura budynku, w którym znajduje się sklep, umożliwiająca pokazywanie wielkości lub prestiżu punktu sprzedaży ( np. budynek nowoczesny lub tradycyjny, wysoki lub niski)

- szyld, czyli element , którego zadaniem jest odróżnienie punktu sprzedaży od innych i przyciągania uwagi klientów. Powinien zawierać nazwę sklepu , firmy lub branży ( np. sklep spożywczy „Agata”)

- front gruntu sprzedaży detalicznej, czyli fasada, na który składa się powierzchnia, kolorystyka, rodzaj użytych materiałów wykończeniowych. Szczególnym przypadkiem frontu są arkady, czyli zadaszenia nad wejściem i wystawami

- wejście do punktu sprzedaży, które powinno zapraszać klienta do środka. Decydujące znaczenie ma w tym przypadku wielkość drzwi ( wpływające na wygodę wchodzenia) i rodzaj wykorzystanego materiału ( drewno, szkło, metal)

- okna wystawowe umożliwiające wstępne zapoznanie się z ofertą sklepu

- markizy, czyli zasłony chronione przed słońcem

- cele dekoracyjne umieszczane na zewnątrz sklepu, np. kompozycje roślinne, atrapy ( czyli mitacje sprzedawanych produktów lub pustych opakowań większa niż w rzeczywistości), ruchome plansze, oświetlenie