Charakterystyka ekonomiczna
Charakterystyka ekonomiczna
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Wojciech Cellary
Katedra Technologii Informacyjnych
Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
Mansfelda 4, 60-854 Poznań
[e-mail]
http://www.kti.ae.poznan.pl/
(c) W. Cellary 2005, slide 1
Podstawowe cechy
Podstawowe cechy
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Niezniszczalność
Transformowalność
Replikowalność
(c) W. Cellary 2005, slide 2
Niezniszczalność
Niezniszczalność
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Z upływem czasu produkt cyfrowy
nie traci ani formy ani jakości
Produkt cyfrowy zaoferowany na
rynku pierwotnym jest równoważny
temu produktowi na rynku wtórnym
Konkurencja producenta z własnym
produktem na rynku wtórnym
(c) W. Cellary 2005, slide 3
Obrona producentów
Obrona producentów
przed niezniszczalnością
przed niezniszczalnością
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Częste uaktualnianie produktu cyfrowego
" zwiększanie funkcjonalności (czasem aż do
absurdu)
" ulepszanie interfejsów (koszty kształcenia
użytkownika)
Licencjonowanie
" wynajem bez prawa sprzedaży
" wynajem na czas określony
(c) W. Cellary 2005, slide 4
Transformowalność
Transformowalność
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Zmiany przypadkowe, zamierzone
i oszukańcze
Dostosowywanie produktu do
potrzeb konkretnego użytkownika
(ang. customization)
" narzędzia
" rozwiązania
(c) W. Cellary 2005, slide 5
Obrona producentów przed
Obrona producentów przed
transformowalnością
transformowalnością
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Ochrona prawna (warunki licencji, patenty,
prawa autorskie)
Sprzedaż wersji binarnych, a nie z
ródłowych
(niebezpieczeństwo  reverse-engineering)
Sprzedaż usług interaktywnych zamiast
produktów cyfrowych
(c) W. Cellary 2005, slide 6
Replikowalność
Replikowalność
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Stały koszt wytworzenia produktu
cyfrowego
Prawie zerowy koszt marginalny
powielania produktu cyfrowego
(c) W. Cellary 2005, slide 7
Zależność kosztu od
Zależność kosztu od
wielkości produkcji
wielkości produkcji
koszt
produkt materialny
produkt cyfrowy
wielkość produkcji
(c) W. Cellary 2005, slide 8
Obrona producentów przed
Obrona producentów przed
replikowalnością
replikowalnością
produktu cyfrowego
produktu cyfrowego
Ochrona prawna (warunki licencji, patenty,
prawa autorskie)
Cyfrowe znaki wodne
Związanie oprogramowania z konkretnym
komputerem
Sprzedaż usług interaktywnych zamiast
produktów cyfrowych
(c) W. Cellary 2005, slide 9
Inne cechy
Inne cechy
produktów cyfrowych
produktów cyfrowych
Zależność od indywidualnych preferencji
Zależność wartości produktu cyfrowego od czasu
Wartość kumulatywna produktów cyfrowych
Korzyści zewnętrzne
(c) W. Cellary 2005, slide 10
Zależność od indywidualnych
Zależność od indywidualnych
preferencji
preferencji
Zależność od indywidualnych preferencji
" indywidualizacja produktu w zależności od
preferencji klienta
" zróżnicowane ceny zależne od typu klienta
" cena zależna raczej od zgody klienta niż kosztów
produkcji
(c) W. Cellary 2005, slide 11
Zależność od czasu
Zależność od czasu
Zależność wartości produktu cyfrowego od czasu
" prognoza pogody
" program telewizyjny
" wiadomości dotyczące spółek giełdowych
(c) W. Cellary 2005, slide 12
Wartość kumulatywna
Wartość kumulatywna
Kumulatywna wartość informacji stanowiącej
produkt cyfrowy
" przykład  archiwum do zastosowań analitycznych
" informacja stanowiąca jeden produkt cyfrowy może być
ponownie użyta do wyprodukowania innego produktu
(c) W. Cellary 2005, slide 13
Korzyści zewnętrzne
Korzyści zewnętrzne
Korzyści zewnętrzne definiuje się jako ekonomiczne
konsekwencje, która nie są uwzględnione w cenie
produktu:
" konsekwencje pozytywne (cień drzewa sąsiada)
" konsekwencje negatywne (zatrucie środowiska przez
samochody)
Sieciowe korzyści zewnętrzne
" zależność konsekwencji od liczby użytkowników
" przykład telefonu jako pozytywnej korzyści zewnętrznej
" przykład zatłoczenia jako negatywnej korzyści zewnętrznej
(c) W. Cellary 2005, slide 14
Korzyści zewnętrzne
Korzyści zewnętrzne
produktów cyfrowych
produktów cyfrowych
Korzyści zewnętrzne produktów cyfrowych
" pozytywne  oprogramowanie
" negatywne  informacja o spółce giełdowej
" sieciowe  poczta elektroniczna, nowiny, system operacyjny
Zysk ze sprzedaży produktu cyfrowego zależy od
korzyści zewnętrznych
" problem ochrony praw autorskich w przypadku sieciowych
korzyści zewnętrznych
" problem wyceny produktów cyfrowych o negatywnych
korzyściach zewnętrznych  gwarancja ograniczonej sprzedaży
(c) W. Cellary 2005, slide 15
Korzyści dla producenta ze
Korzyści dla producenta ze
świadczenia usług zamiast
świadczenia usług zamiast
handlu produktami
handlu produktami
Większe możliwości obrony producenta przed
replikowaniem i transformowaniem produktu
Cena zależna od używania produktu
Możliwości różnicowania cen w zależności od
klienta, czasu użycia, realizowanych funkcji itp.
Możliwość powiązania usługi z marketingiem,
promocją i badaniem rynku
(c) W. Cellary 2005, slide 16
Dziękuję
Dziękuję
(c) W. Cellary 2005, slide 17