Kształtowanie postaw mody przez

media w poszukiwaniu misji mediów

Justyna Bordolińska, Kultura w

Mediach i Komunikacji

Moda-definicja

• Moda – w potocznym rozumieniu oznacza potrzebę

naśladowania innych, aby się identyfikować z nimi, ta psychiczna
potrzeba najdobitniej jest widoczna w ubiorze. Moda występuje
także w innych dziedzinach życia społecznego. Wiąże się z
pojęciem stylu, ale nie jest jego synonimem podobnie jak pojęcie
elegancji. Może być modny ubiór, wygląd, sposób zachowania,
lecz także styl muzyczny, styl artystyczny, światopogląd czy
pewien sposób postępowania, czyli ogólnie rzecz biorąc styl
życia, który jest popularny w jakimś czasie w jakimś środowisku.
W węższym znaczeniu słowo moda odnosi się do projektowania
ubioru. Moda zawsze posiada grupę, która pierwsza inicjuje
naśladownictwo czegoś, najczęściej form ubioru. Natomiast styl
w modzie jest związany z indywidualnym, przystosowanym do
potrzeb psychicznych określonego użytkownika sposobem
wyrażania siebie poprzez formę ubioru.

Moda w mediach

• Mass-media odgrywają olbrzymią rolę w zjawisku przepływu informacji, ale także

kreowania mody i trendów we współczesnym świecie. Telewizja, radio, prasa i
Internet to podstawowe rodzaje mediów, czyli pośredników informacji o olbrzymim
zasięgu i efektach działania

• Dziś bardziej niż kiedykolwiek możemy zaobserwować, jak duży wpływ na

marketing mają media społecznościowe. W krótkim czasie stały się one potężnym
narzędziem sprzedażowym i wizerunkowym oraz kanałem bezpośredniej
komunikacji z klientem, dzięki któremu wspólnie można kreować charakter marki.

• Najbardziej znane ekskluzywne firmy takie jak np. Victoria’s Secret (25,8 mln

fanów), Gucci (14,7 mln fanów) czy Chanel (14,4 mln fanów) pomimo
wypracowanej już pozycji na rynku, wciąż dbają o wysoką jakość treści. Marki
oferują content bogaty w ekskluzywne zdjęcia prezentujące produkty oraz
stylizacje w atrakcyjnych oprawach graficznych. To jednak nie koniec, bo
komunikację chętnie wzbogaca się o niekonwencjonalne metody promocji.
Przykładem, może być kampania Marc’a Jacobsa, który na swoim Twitterowym
profilu zamieścił informacje o konkursie, gdzie wygrany mógł zostać twarzą
najnowszej kolekcji. Do akcji zgłoszono kilkanaście tysięcy zdjęć z hashtagiem
#CastMeMark.

Moda w mediach

• Katalogi, magazyny, pokazy mody, witryny sklepowe to metody

promocji, które choć skuteczne i aktualne, są niestety
jednokierunkowe, a obecnie to już przestało wystarczać. Ważna jest
relacja z klientem i to dla niej właśnie marki decydują się na
obecność w Social Media.

• Mimo ogromnej popularności producenci nieustannie starają się o

zwiększenie sprzedaży, ilości fanów lub interakcji poprzez różnego
rodzaju akcje promocyjne. Często te działania, okazują się też tzw.
viralem, który z zawrotną prędkością przenosi się po sieci.
Przykładem jest np. Levi’s, zachęcający swoich klientów do
recyklingu zakupionej i zużytej już odzieży. Na Facebook’u firmy
można zobaczyć: jak krok po kroku przemienić t-shirt w coś szalenie
modnego, zupełnie zmienić stare, znoszone spodnie, a z sukienki
wyczarować spódnicę. Treści z rozwiązaniami DIY są z ochotą
przekazywane dalej, a całe kampanie biją rekordy popularności.

Fashion week

• Jedna z najważniejszych polskich imprez modowych – Fashion

Week Poland, przyciąga wielu fanów zarówno na wydarzenie,
jak i do Social Media. Nie znaczy to, że takie imprezy nie
wymagają działań promocyjnych. Tym bardziej, trzeba
zadbać o odpowiednie nagłośnie wydarzenia.

• Philosophy Fashion Week Poland, ma miejsce co rok, każda

edycja do przykład na to stworzyć kampanię integrującą
działania on-line i off-line. Podczas wydarzenia, każdy
użytkownik chcący obejrzeć pokaz na żywo, może to zrobić
za pomocą livestream’u na Facebook’u. Częścią akcji
promocyjnej są także aplikacje mobilne z planem pokazów i
materiałami photo-video. Natomiast po zakończeniu każdego
wydarzenia na blogu Fashion Week są dostępne materiały z
wybiegów.

Moda i media

• W ciągu 5 lat zasięg wśród

internautów zainteresowanych
branżą modową wzrósł z 7% do 35%
(Megapanel/Gemius). To znaczy, że
na witryny na temat mody zagląda
obecnie co trzeci internauta.
Dlaczego są tak popularne? Można
wyznaczyć przynajmniej kilka
czynników:

Zalety promowania mody w social

media

• Przyjemny, “lekki” temat
• Kontent wizualny, który najbardziej sprawdza się na

Facebooku i w blogosferze (współczynnik zaangażowaniai
wynosi 60-70% więcej niż status tekstowy czy też post z
video; badanie TrackSocial)

• Prezentują trendy - Social Media jak kolorowe magazyny

mody

• Stanowią inspirację
• Często produkty możemy kupić online - wtedy liczy się

pierwsze wrażenie a później szybka decyzja i szybki zakup

• Możliwość dyskusji, wyrażenia swojej opinii na temat

konkretnego stylu, produktu

Zalety promowania mody w social

media

• Wszystkie te czynniki sprawiają, że w odróżnieniu od tradycyjnych

form prezentowania mody (magazyny, katalogi, nawet eventy -
pokazy mody) social media pozwalają branży modowej na
bezpośredni kontakt z odbiorcą - potencjalnym konsumentem,
głównie ze względu na możliwość interakcji z marką. Teraz to już nie
tylko wiadomość o produkcie/projektancie opublikowana w mediach,
ale też możliwość dialogu - oceny, sugestii co do upodobań
konsumentów, ich stylu, powodów decyzji zakupowej. Klienci stają
się prawdziwymi klientami - dzięki social media sami wyrażają za
pomocą komentarzy, ocen marce/ projektantowi co lubią, a czego
nie lubią, co im się podoba, co chcą nosić, a czego nie i
przygotowują grunt pod to jak marka powinna podchodzić nie tylko
do codziennej komunikacji, ale też budowania portfolio produktów.
Przychodzi na myśl słowo trend - tak popularne w środowisku
modowym - i tak często używane w mediach społecznościowych (to
właśnie one kreują trendy) .

Ranking polskich marek

odzieżowych na Facebooku

Blogi

• Blogosfera modowa rozwija się w bardzo szybkim tempie.

Ostatni rok jednak to czas wzmożonego wysiłku dla
blogerów, który przynosi efekty w świecie realnym. Blogerzy
są zapraszani na pokazy, imprezy, marki cenią ich zdanie
przy komentowaniu nowych kolekcji, projektanci tacy jak
Karl Lagerfeld regularnie się z nimi spotykają. Stali
się prosumentami czyli kimś, kto ma znaczący wpływ na
jakoś usług i produktów określonych marek, i staje się
istotnym elementem mentalnego procesu zakupu.
Kilka postaci ze świata polskiej blogosfery traktujemy już jak
celebrytów. Pojawiają się w telewizji (Fashionellkę
widzieliśmy nie raz w TVN), w magazynach wciąż czytamy o
nich nowe wywiady, a rzesza ich czytelników rośnie z każdą
kolejną notką.

Wpływ

• Promowanie coraz to nowszych trendów w mediach ma na

celu to, aby jak największa liczba osób zaczęła je
naśladować. Zanim jakiś trend stanie się praktykowany
przez zwykłe osoby to zazwyczaj najpierw jest promowany
przez gwiazdy, celebrytów czy też blogerki. Jeżeli widzimy
daną kreacje, czy dodadek w krótkim czasie w kilku
miejscach czy na kilku osobach to mamy poczucie że ta
rzecz jest modna i zaczyna nam się podobać. Nie dziwią
nikogo więc takie przypadki jak stylizacja MAFFASHION -
jednej z czołowych blogerek, której duet Marcin Paprocki i
Mariusz Brzozowskiprzyznał tytuł „Modowy Blog Roku
2011” (organizator konkursu: portal MilionKobiet.pl)
identyczna do tej, którą praktycznie w tym samym czasie
umieszcza na swoim profilu Rihanna:

• Buduje to wiarygodność blogerki,

inicjuje falę pozytywnych komentarzy
i opinii na temat każdej stylizacji. Na
blogach Maffashion, Jessy
Mercedes, Charlize Mystery,
Fashionelki czy AlicePoint fani
szybko znajdą informacje, gdzie
mogą kupić wybraną rzecz, która
olśniła ich na zdjęciu. Światowe
statystyki oceniają opiniotwórczość
blogów modowych na 43%.

Marki oznaczane na

zdjęciach