13. Subsystem mediów drukowanych w Polsce – charakterystyka.

Dzienniki:

Podział dzienników ze względu na charakter:

1) opiniotwórcze

2) tabloidy

3) dzienniki o charakterze ekonomicznym, biznesowym

4) sportowe

Kilka lat temu- grupa liderów (Gazeta Wyborcza, SuperExpress) grupa pościgowa (Rzeczpospolita)

dzienniki dryfujące (Trybuna)

→→ koniec lat 90.- kryzys czytelnictwa na świecie związany z kryzysem ekonomicznym Polska-1997- 2002/3- poważny kryzys

Dziś- nowi uczestnicy!

X 2003- Fakt

Gazety bezpłatne!- Metropol (Metro- międzynarodowy koncern)

Metro (Agora- reakcja na „Fakt”)

Dzień Dobry (DD Media)

2006 – start Dziennika (3 miejsce na rynku, za Faktem i Wyborczą)

!!! Rynek bardzo dynamiczny- szybko się zmienia, nowi uczestnicy

!!! Rynek podzielony na segmenty!- Fakt nie odciągnął czytelników od Rzeczpospolitej; Gazeta Wyborcza- solidna pozycja, mimo spadku, udział w rynku stabilny

!!! Fakt: czytelnicy innych tabloidów (SuperExpress-teraz obniżył cenę) + osoby, które do tej pory nie czytały w ogóle

!!! Metro- 13 IV 2005- debiut w 8 nowych miastach→ nakład ma sięgnąć 502 tysięcy + umowa Agory z McDonald’s→→ ekspansja na rynku wydawniczym

RYNEK PRASY LOKALNEJ W POLSCE

Passauer + Orkla≈ 100% rynku prasy lokalnej;

Passauer- 8 gazet (kupuje gazety i łączy je- Wrocław!); największa miasta w dolnośląskim, wielkopolskim, śląskim, łódzkim, małopolskim, warmińsko-mazurskim

Orkla- 12 tytułów, nie łączy ich

11 tytułów nie należących ani do Orkli ani do Passauera, np. Słowo Ludu, Kurier-ale i tak w większości są zawieszone

na rynkach dominują dzienniki lokalne- wyjątki Wrocław i Warszawa, gdzie dominuje prasa ogólnokrajowa→ w pozostałych wydawnictwach wejście Faktu nie zmieniło rankingów czytelnictwa

Stowarzyszenie Prasy Lokalnej- zwykle tygodniki o dość dobrej kondycji, dobrej pozycji ekonomicznej, np. Tygodnik Podhalański eksportowany do USA; na Dolnym Śląsku- Nowa Gazeta Jaworska, Nowa Gazeta Trzebnicka, Życie Milicza Czasopisma= prasa periodyczna

1. Częstotliwość

a) tygodniki (ok. 800)

b) dwutygodniki

c) miesięczniki (ok. 2300)

d) dwumiesięczniki (bardzo mało)

e) kwartalniki

f) półroczniki

1

g) roczniki

2. Zasięg

a) ogólnokrajowe

b) periodyki regionalne (np. województwa- „Panorama”)

c) czasopisma lokalne (najczęściej 1 gmina, miasto; 37 czasopism stowarzyszonych; wyraz obywatelskości)

d) zasięg globalny (Time, Newsweek, The Economist, La Observour) POLSKA- dominacja czasopism! (rynek dzienników ok. 1,5%)

dobrze zróżnicowane

rozwinięty segment ogólnoinformacyjny- najlepiej we Francji (30 tygodników opinii, w Wielkiej Brytanii brak tygodników opini → wydania niedzielne) 3. Segment rynku (konkurencja we własnych segmentach!!!) a) prasa telewizyjna- najpotężniejszy rynek prasowy

TeleTydzień- 22%

TeleImperium

TeleŚwiat

→→ !! własność Bauera

¼ wpływów rynku medialnego czasopism

b) prasa kobieca

cheap press (tania prasa)- gorszy kolor, mniej wymagający czytelnik (Naj, Życie na Gorąco, Tina, Chwila dla Ciebie)

miesięczniki luksusowe- ładny papier, bardzo drogie- (Oliwia) prasa lifestyle’owa- wąski charakter zagadnień (Twój Styl, Glamour, Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, Pani, Uroda, ViVa!, Zwierciadło) c) prasa opiniotwórcza- w większości polscy właściciele, spore zróżnicowanie Newsweek (Springer)

Polityka („Polityka”- spółdzielnia pracy; od 1956r.)

Wprost (Agencja Wydawniczo-reklamowa „Wprost”, od początku lat 80., nie należał do RSW) Angora (Wydawnictwo Westa-Druk Mirosław Kuliś; przegląd prasy polskiej, zagraniczne +

własne artykuły)

Forum („Polityka”- spółdzielnia pracy)

Tygodnik Powszechny (Tygodnik Powszechny spółka z o.o.) Przegląd (Agencja Wydawniczo-Reklamowa "ARATUS" SA) Przekrój (WYDAWNICTWO EDIPRESSE POLSKA SA)

Nie ("URMA" Sp. z o.o.)

d) prasa ekonomiczna i biznesowa

Forbes (zamiast Profitu)

e) prasa młodzieżowa- głownie Bauer

Bravo

BravoGirl

Popcorn

Victor

f) prasa dziecięca- zmonopolizowany przez amerykański Egmont, głównie kalki Kaczor Donald

Kubuś Puchatek

13

Księżniczka

Barbie

Witch

Cybermycha

2

g) prasa męska- bardzo słaba w Polsce, niskie nakłady <100 tys., głównie lifestyle’owe) CKM (Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.)

Playboy (Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.) Men’s Health (Motor-Presse Polska sp. z o.o.)

Logo (Agora)

Maxim (Hachette Filipacchi Polska)

h) czasopisma sportowe- słabo rozwinięte w Polsce

Przegląd Sportowy (Wydawnictwo MARQUARD Media Polska spółka z o.o.) Piłka Nożna (Profus Management)

i) czasopisma komputerowe

CD Action, Click! i inne mniej ambitne- Bauer

Komputer Świat- i ambitniejsze- Axel Springer

j) czasopisma motoryzacyjne

Auto Świat (Axel Springer)

Auto Plus (Agora)

k) czasopisma hobbystyczne- mocno skierowane do odbiorcy Żagle

Koń Polski

3