NA CZYM POLEGA GLOBALIZACJA MARKETINGU ?
Koncepcja marketingu zakłada, że konsumenci różnią się pod względem potrzeb oraz programy marketingowe są bardziej skuteczne gdy zostają dostosowane do każdej grupy docelowych konsumentów. Ponieważ stosuje się to w kraju powinno być to tym bardziej przekonywujące w stosunku do rynków zagranicznych, gdzie warunki gospodarczo-polityczne i kulturowe znacznie się od siebie różnią. Standaryzacja (globalizacja) - w skali globalnej zmniejszają koszty i tworzą silną markę. Świat się staje wspólnym rynkiem, na którym ludzie bez względu na to gdzie mieszkają, pragną tych samych produktów i tego samego stylu życia. Globalne przedsiębiorstwa muszą pominąć różnice pomiędzy krajami oraz kulturami i zamiast tego skoncentrować się na zaspokojeniu uniwersalnych potrzeb konsumentów. Bardziej jednolity rynek światowy zostaje tworzony przez nowe technologie w zakresie komunikacji i transportu. Ludzie na całym świecie chcą tych samych prostych rzeczy, które czynią życie łatwiejszym i sprawiają, że mają więcej wolnego czasu i siły nabywczej.