Referat z ZSM
Niemiecka prasa kobieca - ogólna charakterystyka
1. Wstęp
Kobiece czasopisma na całym świecie to bardzo dobry interes. Przynoszą duże dochody, ponieważ są doskonałym nośnikiem dla reklamy kosmetyków, detergentów, parafarmaceutyków, artykułów gospodarstwa domowego itd. Kobiety czytają więcej niż mężczyźni, są bardziej podatne na reklamę, a przy tym to one najczęściej zarządzają domowymi budżetami. W Niemczech wydawcy mają do zdobycia aż 34 miliony potencjalnych czytelniczek.
2. Charakterystyka rynku prasy kobiecej w Niemczech
Według danych Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, czyli Związku Niemieckich Wydawców Czasopism w Niemczech ukazuje się ok. 70 magazynów dla kobiet. Z czego blisko jedną trzecią można zaliczyć do prasy poradnikowej. Przy czym w pozostałych tytułach również można zaobserwować silną tendencję do rozbudowy części poradnikowej.
Choć tytułów jest tak dużo, to treściowo i tematycznie są one do siebie bardzo podobne. Poruszają tematy miłości, seksu, pielęgnacji urody, mody, dostarczają plotek o życiu gwiazd sceny, biznesu i sportu. Obok tego czytelniczka znajdzie porady prawne, pedagogiczne, psychologiczne, dot. tego jak radzić sobie z kłopotami w małżeństwie i rodzinie, we współżyciu z sąsiadami i współpracownikami. Zawierają też przepisy kulinarne, porady dotyczące organizacji gospodarstwa domowego, rozrywki i relaksu. Różnice pomiędzy nimi polegają na stylu, formie, kolejności prezentowanych zagadnień. Często tytuły prasy kobiecej mają podobny format i szatę graficzna, objętość, kompozycję i stronę tytułową.
Profesor Ewa Stasiak - Jazukiewicz dzieli je na pisma o typie klasycznym ,w których odnajdujemy pełne niezbędne informacje( Brigitte, Fure Sie), po drugie magazyny mody (Burda Moden, Neue Moden), wszelkie poradniki(Anna), czasopisma rozrywkowe (Neue Blatt) i pisma społeczne np.(Emma)
Ukazują się głownie jako tygodniki, dwutygodniki i miesięczniki.
Rynek czasopism kobiecych w Niemczech należy od lat do najbardziej dynamicznych segmentów prasy. To powoduje, ze nowe pisma z wielkim problemami pozyskują czytelniczki. Gdy tylko tytuły przestają spełniać oczekiwania finansowe, wydawcy je zawieszają albo nawet likwidują Dziś o sukcesie pisma decyduje skierowanie go do konkretnej grupy osób i taka tendencję obserwujemy na niemieckim rynku prasy kobiecej.
Do najbardziej poczytnych tytułów prasy niemieckiej w 2004 roku należały:
Bild der Frau - 1 186 437 sprzedanych egzemplarzy
Brigitte - 771 281
Tina - 700 201
Frau und Muter - 653 543
Frau im Trend - 632 402
Tytuły, o który warto wiedzieć:
I. Klasyczne poradniki, upodabniające się do pism lifestylowych
Brigitte - to dwutygodnik wydawany prze Gruner + Jahr, z 119 letnią tradycją ; zajmuje się przede wszystkim tematami związanymi z modą, kulturą, psychologią, partnerstwem, medycyną, środowiskiem, zawodem i polityką. Nakład ok. 750 000 egzemplarzy, gdzie szacuje się czyta ją ok. 3,6 miliona kobiet, tj. 6, 4% niemieckich kobiet, nawet od 14 roku życia, cena 2,20 euro; diety promowane przez dwutygodnik są uznawane, nawet w kręgach lekarskich jako skuteczne i ich zastosowanie na pewno okaże się wielkim powodzeniem zarówno u kobiet jaki i mężczyzn. Redaktor Andreas Lebert.
Oczywiście to, że tytuł cieszy się taki powodzeniem spowodowało to, ze wydawca wydał dwa kolejne tytuły oscylując wokół marki „Brigitte” tj. miesięcznik „Brigitte Women” skierowany do kobiet po 50.(od maja 2004r., na pierwszym planie tematy domowe i zdrowotne, ale też ze plotki ze świata arystokracji i gwiazd; nakład 35 000) i kwartalnik „Brigitte Balance- Da beste für Körper und Seele” (dla kobiet, dla których ważne są fitness, odżywianie i medycyna) oraz Brigitte Young Miss.
Dla wydawców pewnością, jest ze jeżeli ich książka zostanie omówiona na łamach „Brigitte” to czeka ich wydawniczy sukces, ponieważ spora część czytelniczek sięgnie po wskazaną lekturę.
„Brigitte” jest też jedynym niemieckim pismem kobiecym wydawanym w pełnej wersji dla niewidomych.
Freundin - klasyczny dwutygodnik wydawany przez Freudnin Verlag, a ten z kolei to cz. Koncernu Burda; o nakładzie 544 373 egzemplarzy (czytelniczek ponad 2 800 000), cena 2,20 euro; wychodzi w Monachium; kierowany jest do kobiet, które są nowoczesne, świadome panujących trendów, otwarte na świat i jednocześnie uznają takie wartości jak małżeństwo, wierność, lojalność, rodzina, przyjaźń, prostota i odwaga.
Für Sie - dwutygodnik, wydawany przez Jahreszeitung Verlag w Hamburgu; nakład 480 372 egzemplarzy, cena 2,20 euro; to tytuł, który dostarcza aktualnych informacji ze świata mody, urody, organizacji mieszkania, jedzenia, gotowania i podróży, Kierowany jest do niezależnych kobiet, które znalazły swoje miejsce w życiu.
II. Osobliwości, ciekawe tytuły
Burda Mode Magazine - Wydawnictwo założone przez Aenne Burda w Offenburgu już w 1949 r., rok później ukazuje się już pierwszy numer Burde Magazin i bardzo szybko zdobywa popularność wśród czytelniczek. Dziś burda Modemagazine wydawana jest w 89 krajach, w 16 językach. W każdym miesiącu powstaje ok. 50 nowych modeli ubrań. Dwa razy w roku wydawane są katalogi z 700 projektami, część z nich z wykrojami. Od 2001r. jest w sieci.;miesięcznik; nakład 158 502, cena 3,85 euro.
Frau und Muter - bezpłatne pismo wydawane już od 85 lat przez Katolischen Frauengemeinschaften Deutschalnds; tytuł ma nakład ok. 620 000 egzemplarzy miesięcznie, nazywa się „Mona Lisą katolickich czasopism“, nie jest związany z żadną partią, informuje krytycznie, rzeczowo i ciekawie o wszystkim co decyduje o znaczeniu kobiety w społeczeństwie, kościele i państwie.
Emma - dwumiesięcznik, o nakładzie 43 111 egzemplarzy, cena 6,50 euro; wydawany przez Emma Frauenverlag; tytuł został założony w 1970r. przez niemiecką feministkę Alicję Szwarzer. Pierwszy nr pojawił się w styczniu 1977r..; jest niezależna nie utrzymuje się z reklam, tylko ze sprzedaży; jej motto to: nigdy modna, ale nowoczesna; EMMA, od samego początku angażowała się w działalność polityczną, jej akcje dot. propagowania dnia córki 14 kwietnia, debaty nad zagrożeniem islamski fundamentalizmem i grupowymi gwałtami, odbiły się głośnym echem w Niemczech.
III .Tanie tygodniki poradnikowe
Bild der Frau - tygodnik wydawany przez Axel - Springer Verlages wychodzi w każdą sobotę; w trzecim kwartale 2006r., osiągnął sprzedaż ok. 1 108 126 egzemplarzy; szczególny nacisk kładzie na wskazówki dot. prowadzenia gospodarstwa domowego; mody, nowości ze świata wyższych sfer, wskazówkami dot. dobrego samopoczucia i zdrowej sylwetki, a także reportaży dot. nowych osiągnięć. Prawie zawsze w tytule pokazują się artykuły dot. diet. Od sierpnia ma nowy laout i zwiększoną ilość stron. Redaktorem naczelnym jest Sandra Imoor. Cena 0,85 eurocentów.
Tina - tytuł wydawany przez Bauer Verlagsgruppe; nakład 700 000 egzemplarzy, cena 1,25 euro, tygodnik; cieszy się ogromną popularnością ze względu na doskonałe połączenie finansowych wskazówek z rozrywką dla nowoczesnej kobiety.
Lisa- tygodnik, wydawany przez Hubert Burda Media, nakład 424 072 egzemplarze; cena 90 eurocentów; skierowana do kobiet pomiędzy 20 a 39 rokiem życia; dostarcza aktualności ze świata mody, kosmetyków, mieszkania, gościnności. Po prostu zapewnia to co jest potrzben pomiedzy pracą a rodziną to jest pomysły na relaks, podróże, kulinarne delicje, i wskazówki jak zachowac dobre samopoczucie. Ma rozbudowany dział zajmujących reoprotaży, poradnik komputerowy, pomaga dając praktyczne rady, jak poradzić sobie z życiem.
IV. Tytuły kierowane do czytelniczek przed 29 rokiem życia
Petra - miesięcznik wydawany przez Jahreszeiten Verlag; nakład ok. 243 625 egzemplarzy, cena 2,50; kierowany jest do mieszkanek dużych miast, które chcę żyć pełnią życia; w piśmie jest dużo o modzie, urodzie, stylu, podróżach, kulturze; teksty konstruowane są ciekawie, niekoniecznie pouczająco.
Young Women's Magazyn- wydawca Huber Media Burda; nakład 268 062 egzemplarzy, cena 1,80 euro; miesięcznik, reklamują się hasłem, że to co w środku to sama młodość; tytuł obejmujący modę, życie gwiazd i ludzi, przygląda się szczegółowo życiu młodych ludzi, czyli sprawą związanymi z seksem, trendami, lifestylem, dbałością o urodę.
Joy - miesięcznik wydawany przez Marqauard Media; nakład 430 964 egzemplarzy; cena1,80 euro; dla młodych kobiet zorientowanych na konsumpcje. Joy zapewnia im krytyczne, samodzielnie sprawdzone porady dot. mody, kosmetyków, fitness, dobrego samopoczucia. Do tego dochodzą aktualności ze świata filmu, muzyki i eventów.
