METODA CPP I JEJ ZASTOSOWANIE
CPP- Cost Per Point-jest to parametr pokazujący jaki jest koszt dotarcia do 1% odbiorców reklamy.
Oblicza się go dzieląc koszt zamieszczenia reklamy przez ilość punktów ratingowych zrealizowanych przy pomocy tej reklamy.
Warto pamiętać, że cpp zasadniczo oblicza się dla standardowych wielkości reklamy.
W przypadku spotu telewizyjnego lub radiowego będzie, to 30 sekund, zaś w przypadku czasopism jedna strona reklamowa.
CPP= koszt emisji reklamy : ilość punktów ratingowych jakie uzyskano
PRZYKŁAD:
Koszt emisji spotu reklamowego w telewizji wynosi 100zł. (wartość całkowicie hipotetyczna) i z badań telemetrycznych wynika, że obejrzało go 4% populacji, to cpp wynosi 25 zł.(100/4=25)
Przy zakupie ,,na pniu” ceny mogą być niższe(w odniesieniu do wskaźnika cpp), ale w zamian za to reklamodawcy muszą zadeklarować długotrwałą reklamę na nadchodzący sezon.
Zadośćuczynienie proponuje się zazwyczaj na podstawie całkowitego GRP dla całego planu emisji reklam danego reklamodawcy. Oznacza to, że gdy reklamodawca nie uzyska pewnego przyjętego wcześniej cpp, rozpoczyna się procedurę zadośćuczynienia. Niegdyś była ona częścią negocjacji reklamowych, które stanowiły integralny element zakupu z pierwszej oferty. Zadośćuczynienie przybiera z reguły formę dalszych emisji reklam wynagradzających niższe notowania. Prawie nigdy nie dokonuje się zwrotu pieniędzy w ramach zadośćuczynienia.
Karolina Cieplińska