ZESPÓŁ SZKÓŁ OGÓLNOKSZTAŁCĄCYCH I SPORTOWYCH
PODSTAWY PRZEDSIĘBIORCZOŚCI
Imię i nazwisko
Kamil Muchla
Temat lekcji: Reklama.
Koordynator: Kamil Muchla.
Temat zadania: Notatka z lekcji.
1) Reklama jest instrumentem promocji. 2) Funkcje reklamy: - informowanie (o istnieniu i cechach firmy/produktu firmy) - nakłanianie (do skorzystania z oferty) - przypomnienie - uświadomienie potrzeby 3)
4) AIDA: - Attention – zwrócenie uwagi Interest – wywołanie zainteresowania Desire – wzbudzenie chęci posiadania Action – sprowokowanie odbiorcy do działania, gł. Kupna - jest to narzędzie tworzenia i sprawdzania jakości reklamy; używane m.in. przy określaniu celów reklamy 5) Fazy życia reklamy: 6) Segregacja rynku (ze względu na nisze konsumpcyjne): - czynniki psychologiczne (motywacja, postrzeganie, postawa, osobowość, styl życia) - czynniki demograficzne i ekonomiczne (płeć, wiek, wzrost, wykształcenie, zawód, dochód, miejsce zamieszkania) - wzorce zachowań (postrzeganie marki) - warunki zakupu (rodzaj sklepu, częstotliwość zakupu) - oferowane korzyści ( wiedza o produkcie, dostrzeganie korzyści) - czynniki społeczne (rodzina, klasa społeczna, grupy odniesienia, kultura).