System Turystyczny
Wykład -> 28.10.2008

NOWE TRENDY

Międzynarodowe Trendy:
1. Popyt / podaż
2. Marketing

Trendy w popycie i podaży:
1. Trendy w popycie:
-globalny popyt na turystykę wskazuje tryb rosnący
-Główne cztery rodzaje przemysłu (każdy z nich ma 10% światowego obrotu):
ropa / elektronika / przemysł zbrojeniowy / turystyka
-turystyka nie jest odosobnionym sektorem
-eksplozja rynków i segmentów (każdy ma inne potrzeby)
-bardziej wysofistykowani (że wybredni) i wymagający klienci
2. Trendy w podaży:
-niewielkie zróżnicowanie
-niewielka specjalizacja
-niska konkurencyjność
-niskie obłożenie łóżek
-silna rywalizacja między celami
-błędne koło ( w Polsce powstało, ze względu na kurs walutowy)
-rozwój koncepcji nowych „doświadczeń” (turystyka wnosząca coś nowego)
-od państw do „clusters” (grup produktów)
3. Trendy w marketingu:
-marketing instytucjonalny coraz bardziej zorientowany na sprzedaż
-więcej wszechstronnych produktów (ofert) tworzonych lokalnie
-integracja „łańcucha wartości” (obiekt turystyczny)
-rosnąca siła znanych marek
-coop’s and sponsoring (współpraca)
-marketing bezpośredni
-marketing „clusters”
-kryzys wśród rad ds. promocji turystyki narodowej
-marketing agencji w ramach „clusters” (grup produktów)
-nowy sposób komunikowania się „super autostrady”