1. Budżet reklamy: czynniki wpływające na wysokość budżetu kampanii reklamowej związane z firmą oraz z rynkiem:
FIRMA:
- wielkość obrotów
- wiek firmy
- sytuacja finansowa
- lokalizacja
- branża
- faza cyklu życia produktu
RYNEK:
- wielkość rynku
- strategia rozwoju
- struktura i charakterystyka klientów
- charakter i siła konkurencji
- zwyczaje i ograniczenia prawne
2. Tworzenie reklamy:
Mission (wybór celów) -> Maket (adresaci) -> Money (budżet) -> Message (dobór treści) -> Media (AIDA) -> Measurement (badanie skutecznośći)
3. Nieuczciwa reklama:
- sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami, uchybienie godności człowieka
- odwołująca się do uczuć klientów (np. wywoływanie lęku, wykorzystanie przesądów, łatwowierności dzieci)
- stanowiące ingerencję w sferę prywatności (np. poprzez nadużycia technicznych środków przekazu informacji, przysyłania do domu klienta niezamówionych towarów)
4. Reklama wprowadzająca w błąd polega na wywoływaniu mylnego wrażenia przede wszystkim co do pochodzenia towaru, jego wartości czy ilości.
5. Formy reklamy wprowadzającej w błąd:
- reklama fałszywa
- reklama niepełna
- reklama oczywista
- reklama przesadna
- reklama naśladowcza
- reklama naruszająca cudze oznaczenia handlowe
|