Grupy odniesienia

Grupą odniesienia- nazywamy takie grupy, do których jednostka należy lub pragnie należeć; stanowią one model do naśladowania w różnych aspektach zachowań

Grupa odniesienia - w socjologii tym mianem określa się:

-nie tylko jakąś grupę społeczną

-także danych jej członków

-jakieś ich cechy

-wartości prezentowane przez grupę

-wzory zachowań

Podział grup odniesienia

-Komparatywne (na ich podstawie ludzie porównują i oceniają swoje postępowanie, nie musi być członkiem grupy)

-Statusowe (poszukuje się w niej akceptacji)

+aspiracyjna do takiej której chce należeć

+negatywna do takiej której nie chce należeć odrzuca je identyfikuje się z osobami które tak jak ona odrzuca takie przekonania

-Normatywne (, to grupy, których wartości, normy i standardy są przyjmowane przez jednostkę w celu oceny różnorodnych zjawisk świata zewnętrznego, są najbliższe jednostce)

Socjolodzy zaobserwowali bardzo szczególe zjawisko pomiędzy grupą odniesienia a konsumpcją dóbr które one uważają za słuszne (np. emo lubią różowe żyletki produkcja żyletek w górę)

Jednostka chcąc akceptacji musi się dostosować do normy grupy ich zachowań oraz także ubioru

jeśli stwierdzono, że grupa odniesienia odgrywa role w zachowaniach nabywczych, wówczas powinno się podkreślać kto kupuje i użytkuje określony produkt

Norma społeczna – standardowy albo zalecany sposób zachowania się członków danego społeczeństwa lub grupy społecznej mają charakter

-powszechny

-wybiórczy-określony do danych środowiska

Norma społeczna jest po to aby zobrazować co jest dopuszczalne lub tolerowane także określa

- Czego nie można robić?

-Co trzeba robić?

-W jaki sposób należy robić pewne rzeczy?

Mogą mieć charakter

-formalny

-nieformalne

Sankcje służą zdyscyplinowaniu poszczególnych członków grupy i w efekcie końcowym prowadzą do tzw. konformizmu grupowego (podporządkowania się grupie)

Badania Asha wynika że jednostki które wyrażają większość tej samej racji istnieje podporządkowanie się do tego zdania przez jednostkę oraz Przynależność do poszczególnych grup społecznych związana jest z określonym statusem tj. pozycją jaką zajmuje jednostka w grupie

Status społeczny zależy

- od relatywnej pozycji jednostki w stosunku do innych ludzi

-prestiżu jakim obdarzona jest jednostka zajmująca daną pozycję przez innych członków grupy

-posiadania RÓŻNYCH DÓBR, W TYM KONSUMPCYJNYCH, których posiadanie przynosi ich właścicielowi wysoką ocenę społeczną

Dobro, aby spełniało swą funkcję PRESTIŻOWĄ powinno:
-być łatwe do zauważenia i zidentyfikowania przez innych;

 -musi się wyróżniać jakąś cechą i być przedmiotem, który nie wszyscy posiadają