Media Lokalne i Środowiskowe
Dr Lidia Pokrzyca
Działalność lokalnej prasy (2 części):
* informowanie o bieżącej działalności władz
*relacjonowanie i zarazem promowanie …
Podstawą funkcjonowania prasy lokalnej w Polsce są cele i zadania, jakie ta prasa ma do spełnienia. Jej wydawcą może być zarówno osoba prawna jaki i fizyczna lub jednostka nieposiadająca osobowości prawnej.
Podstawowe zadania mediów lokalnych:
* informacja bieżąca
*integracja środowiska lokalnego
*kontrola władz lokalnych
* funkcja reklamowo- ogłoszeniowa
* rozrywka
Funkcje, cele i zadania prasy lokalnej podporządkowane są oczekiwaniom odbiorców, właścicieli lokalnego biznesu (potencjalnych reklamodawców), władz lokalnych oraz innych…
Wpływ odbiorcy na typ kierowanej do niego prasy zależy od
*zainteresowania problematyką lokalną
*preferowania określonych treści
*miejsca zajmowanego w strukturze.
Wewnętrzna struktura pisma lokalnego zależy od celów i zadań stawianych przed pismem lokalnym oraz kręgów czytelników.
4 elementy prasy lokalnej:
*część informacyjna
*cz. Publicystyczna
*cz. Artystyczno-rozrywkowa
*cz. Użyteczno-ogłoszeniowa.
By pismo było prawdziwie lokalne potrzebna jest komunikacja.
Ponoszone koszty:
*pozyskiwanie informacji
*przygotowanie produktu(,,pierwszej kopii”)
*koszt druku i papieru
*rozpowszechnienie kolportaż
Często pisma lokalne działają na granicy lub poniżej opłacalności, wtedy zyski z ogłoszeń lub reklam, albo też w przypadku dużych koncernów jeden biznes utrzymuje drugi…\
Prasa bezpłatna w Lublinie przykłady: 1)Lublin 1992r. Marek Łoś pierwsza gazeta w Polsce, którą roznosili listonosze, były w niej informacje i porady dla czytelników 50%stanowiły reklamy 50% informacje, w gazecie pracowało 3dziennikarzy i korektor, niestety za duże koszty i pismo padło. 2)kontynuacją była ,,Miejska Gazeta Powszechna” 1996r. , która działała przez 5 lat. 3),,Gazeta Miejska” 9 września 2001 9 numerów wydano i gazeta padła 4) ,,Miejska.net” za mało w niej było reklam i też padła szybko 5),,Tygodnik Lubelski” 7września 2001 r. wyd. Joanna Kozak Echo Lublin 6),,Przegląd Lubelski” bezpłatny tygodnik informacyjny 8tys egzemplarzy 7),,Regionalna Gazeta Lubelska” 4str., długie artykuły publicystyczne o tematyce UE, kolportaż w bibliotekach – niewypał. 9) ,,Nasze Miasto Lublin wydawane co czwartek, Program telewizyjny jako dodatek, 40% stanowią reklamy.
Najważniejsze w pismach bezpłatnych są reklamy, szacuje się, ze by pismo się utrzymało proporcje muszą wyglądać następująco 70% pisma muszą stanowić reklamy a 30% pozostałe informacje.
Strategie rozwoju firm marketingowych
Strategia penetracji rynku (zwiększenie sprzedaży produktu na tym samym rynku)
Strategia rozwoju produktu(wprowadzenie dodatkowych produktów dotychczasowy rynek, np. przekształcenie szaty graficznej ramówki mediów, w które firma dotychczas inwestowała)
Strategia Rozwoju rynku (dążenie do wzrostu sprzedaży produktu poprzez wchodzenie na nowe rynki, np. nowe kolumny, nowe dodatki, poszerzony zakres kolportażu)
Strategia dywersyfikacji (wprowadzenie nowych produktów i ich sprzedaży na nowych rynkach)
Środowisko dziennikarskie:
Stowarzyszenie Dziennikarzy Polskich- podczas stanu wojennego działali w podziemiu, a rząd zainkasował ich majątki, tzw. Prawica .
W Lublinie działa SDP i kilka innych stowarzyszeń o charakterze kanapowym (kilku członków)
SDRP- za czasów PRL-u tzw. Lewica - Stowarzyszenie Dziennikarzy RP, trwająca na legalu, powstała równolegle z SDP, ale trwająca do dziś. Stowarzyszenie było nastawione na pozyskiwanie jak największej liczby członków, corocznie przyznaje nagrody(np. nagroda młodych, nagroda dziennikarza dinozaura), organizuje wyjazdy zagraniczne do Domów Dziennikarza, członkom nadawane były uprawnienia np. za czasów PRL-u bez kolejki można było się dostać do sanatorium, łatwiej było załatwić telefon czy mieszkanie. Obecnie tych przywilejów już nie ma i znacznie zmniejszyła się liczba członków tego stowarzyszenia. Siedziba kiedyś Dziennik Wschodni ale się przenieśli, podstawą działalności stowarzyszenie jest dziś organizowanie konkursów, przyznawanie nagród itd.
Syndykat Dziennikarzy Polskich powstał w 1995r. miał on dbać o interesy dziennikarzy, ale nigdy nie rozpoczął swojej działalności, więc NIK nadal nie broni dziennikarzy.
Istnienie stowarzyszeń i ich z reguły kanapowy charakter oraz fakt, że nie posiadają one uprawnień związków zawodowych sprawia, ze nie prowadzą one aktywnej ochrony warunków pracy dziennikarzy.
Wynagrodzenie dziennikarzy: zwykli dziennikarze zarabiają najmniej ok. 2 tys. zł, lepsze gazety 3-5 tys. zł, radio- w zależności od stacji od 1100zł- do 22tys.zł. DJ radiowi-ok. 2 tys., Telewizja od 2200zł- 13000zł, ale nie ma górnej granicy.
Media jako czwarta władza w skali lokalnej. Analiza na przykładzie Lubelszczyzny.
Redakcje mediów lokalnych jako czwarta władza, w tym sensie, ze prezentowane przez nie informacje są odpowiedzią nurtujące mieszkańców pytania. Dostarczają informacji o lokalnej polityce, opisują problemy najbliższe odbiorcom, są wiarygodnym źródłem informacji.
Rola mediów lokalnych w komunikowaniu politycznym Media ujmowane są jako jeden z aktorów politycznych i spełniają istotną funkcję w procesie komunikacji politycznej, szczególnie w czasie kampanii wyborczych.
Jednocześnie następuje kryzys mediów, spowodowany szybkością przepływu informacji, krótkim życiem newsa i złożoności treści przekazów, które są przekazywane w bardzo prosty sposób.
Konstytucja pozornie gwarantuje wolność słowa dziennikarzom, jednak w praktyce często nikt nie broni dziennikarza przed sądem.
4 modele układów między redakcjami a instytucjami lokalnymi
1)symbioza (współżycie) wzajemne korzyści, dla obiektywizmu przedstawianego czytelnikowi
2)współistnienie wzajemna tolerancja, nie robią sobie nawzajem kłopotów i nie odmawiają udzielenia informacji w razie potrzeby
3)wzajemna ignorancja (żyją obok siebie i nie wtrącają się w swoje sprawy)
4)układ wrogości (instytucje wobec dziennikarzy stosują blokadę informacyjną może to być stan przejściowy lub stały).