System medialny
- to zespół mediów masowych działających w społeczeństwie, w różnych sektorach: prasie, radiu, telewizji, nowych mediach.
Centrum systemu medialnego stanowią organizacje medialne, które wchodzą w relacje z elementami rynku pierwotnego i wtórnego. Co się składa na rynek pierwotny i wtórny?
Rynek pierwotny:
rynek reklamy, czyli producenci towarów i usług i agencje reklamowe
odbiorcy, czyli czytelnicy, słuchacze, telewidzowie
Rynek wtórny:
dostawcy produktów medialnych np. przemysł filmowy
instytucje władzy politycznej oraz rady radiowe, telewizyjne
dostawcy informacji np. agencje prasowe
Istnienie systemów medialnych jest konsekwencją rozwoju środków masowego komunikowania od czasów wynalezienia druku przez Gutenberga. Wyróżniamy 5 podstawowych faz rozwoju systemu medialnego:
I Etap dominacji prasy.
Na początku XVII wieku pojawia się prasa elitarna i okres jej dominacji trwa do lat 30 XIX wieku.
Następnie pojawia się prasa masowa.
II Etap dominacji kina.
Początku kina sięgają 1895 roku, kiedy to powstał pierwszy niemy film. Złote lata kina - już dźwiękowego - przypadają na koniec lat 20. XX w. do czasu wybuchu II wojny światowej.
III Etap dominacji radia
Powstanie radia przypada na rok 1910, a złoty okres dla tego medium to lata 30. XX wieku do wybuchu II wojny. Wtedy to radio istniało tylko i wyłącznie na usługach propagandy. Dopiero w latach 40. i 50. doszło do umocnienia i zespolenia radia.
IV Etap dominacji telewizji
Telewizja powstaje w latach 40. w USA, w latach 60. także w USA rozwija się telewizja kablowa, zaś telewizja satelitarna pojawia się w latach 70.
V Etap dominacji nowych mediów
Etap ten trwa od zastosowania na masową skalę mikroprocesorów, czyli od lat 70. XX w.
Cechy współczesnych systemów medialnych:
otwartość i dynamika rozwoju
decentralizacja
prywatyzacja
konkurencyjność
rozwój mediów tematycznych
chłonność nowych metod przekazu np. cyfrowa technika transmisji sygnałów
rozwój rynku medialnego w dwóch kierunkach: globalnym i lokalnym.
Media masowe (inaczej środki masowego przekazu):
to wyposażenie i urządzenia techniczne umożliwiające ludziom przesyłanie przekazów medialnych w odpowiedniej formie, tj. tekst, obraz, grafika, głos. Z mediów możemy korzystać w sposób bezpośredni i pośredni.
Kontakt bezpośredni zachodzi, gdy odbieramy przekaz w mniej więcej tym samym czasie, kiedy został wyprodukowany, czyli za pomocą takich mediów masowych, jak: radio, telewizja.
Kontakt pośredni zachodzi wtedy, gdy sami mamy możliwość ustalenia czasu, kiedy dany przekaz chcemy odebrać. Taki przekaz odbywa się za pomocą książek, płyt CD, baz danych, wideotekstów.
Media masowe mają trojaką naturę. Po pierwsze są wielkimi przedsiębiorstwami produkcyjnymi, gdyż dają zatrudnienie, produkującym dobra i usługi, zasilają rozwój innych przemysłów. Po drugie pełnią usługi publiczne: informują, edukują, dają rozrywkę. Po trzecie są ważnym elementem w systemie komunikowania politycznego.