Prasa współczesna, Nauka, język polski


Prasa

- sposób przekazywania informacji pomiędzy nadawcą a odbiorcą za pomocą papieru

- wydawnictwa periodyczne ukazujące się raz na rok

- wydawnictwo ciągłe

Ziny, fanziny - nurt wydawnictw alternatywnych (szał w 1968 r., W Polsce przełom lat '80 i `90)

Cechy charakterystyczne prasy:
- gł. cechy - powtarzalność, częstotliwość

< tygodnik (bez tygodnika) - gazeta -> numeracja i datowanie, ale mogą zmieniać tytuły (zostaje numeracja i layout)

> tygodnik (z tygodnikiem) - czasopismo - numeracja i datowanie, ale muszą mieć stały tytuł

- Numeracja i datowanie:

- Stały tytuł:

- ISSN - międzynarodowy numer wyd. ciągłych (w tym gazet i czasopism)

- Nr indeksu - wynika z prawa krajowego (po zgłoszeniu numeru oficjalne nadanie)

- aktualność

Podział prasy ze względu na:

Środki przekazu (masowe to: film, telewizja, radio, prasa wysokonakładowa, Internet, bilbordy, książki)

Homogenizacja mediów - ujednolicenie dwóch różnych mediów pod jedną całość (np. gazeta.pl, rp.pl)

Tabloid - sensacyjna prasa, adresowana do masowego odbiorcy (np. Fakt)

Tabloidyzacja mediów - obniżenie poziomu mediów w specyficzny sposób - krzykliwe tytuły, sensacyjne treści

Globalizacja mediów - łączenie różnych typów mediów o różnym zasięgu społecznym przez koncerny medialne; zasięg ogólnokrajowy, monopoliści medialni (np. CNN, Agora)

Ład medialny - wyróżnik polityczny (wolne, kontrolowane), dostęp do mediów, wolność mediów

Prasa elektroniczna (niepapierowa) - powtarzające się audycje w radiu i TV

Ekonomika mediów masowych:

Prasa:

Massmedia:

Media - sfera ducha (kultury, informacji) czy biznesu?

Najważniejsza prasa w skali światowej:

Dzienniki

Tygodniki

USA

New York Times

Daily News

Wallstreet Journal

Washington Post

Newsweek

Time

Science

Betterhome&Garden

Wielka Brytania

The Guardian

The Sun

The Times

Daily Telegraph

Daily Mirror

RadioTimes

News of the World

(nie wykształciły się typowe tygodniki, raczej dodatki do gazet)

Niemcy

Bildüng

Berliner Zeitung

Deutsche Zeitung

Die Zeit

Der Spiegel

Bravo

Stern

Francja

Le nouvelle observeur

Le mond

Le Parisien

Le Figaro

Liberatione

L'express

Rosja

Konskomolskaja Prawda

Izdwiesja

Trud

Moskowskije wiadomosci

Argumenty i fakty

W całym obszarze europejskim - regresja prasy papierowej - najwięcej czytają jej Finowie i Szwedzi, najmniej: Portugalczycy i Grecy

W Polsce również obserwuje się ten problem - najgorzej jest z czytelnictwem wyrafinowanym (więcej niż jeden tytuł) i czytanie tandem dziennik+czasopisma

Brak masowego zbytu powoduje zadyszkę dystrybucji.

Źródła przychodów prasy:

Zdarzają się okresy gorsze - utrata obrotów - gdy tytuł jest znany i zasłużony czasem dokłada się, aby przetrwać (pod warunkiem, że potem tytuł ma szanse wrócić do poprzedniego wyniku sprzedaży).

Związek Kontroli i Dystrybucji Prasy - kontrola wiarygodności nakładów.

Nie podaje się liczby sprzedanych egzemplarzy i % zwrotów.

„2/3 ceny współczesnej gazety nie ponosi czytelnik” - 60-70% to dochody z reklam.

Czytelnik JEST BARDZO WAŻNY - sprzedawany jako towar, odbiorca reklam.

Reklamodawcy największych gazet wymagają nie tylko sprzedaży, ale też informacji na temat odbiorców (wiek, zainteresowania, wykształcenie, zamieszkanie).

Nie ma brutalizacji mediów w bardzo dużym stopniu.

Liczy się koszt dotarcia do jednego odbiorcy, nie zaś całkowity koszt reklamy.

Dom mediowy - firma zajmująca się organizowaniem wielkich kampanii medialnych (jako pośrednik lub wykonawca)

CPT - koszt dotarcia do 1 tys. odbiorców (netto, z uwzględnieniem ekwiwalentu kosztu)

CPP - koszt dotarcia do 1% odbiorców (brutto)

Ekwiwalent kosztu - dotyczy ustalenia, ile kosztowała podstawowa jednostka kampanii i jak się to ma do ceny przeciętnej takiej jednostki (np. ile kosztuje 15 sek. w TV i ile nas to kosztowało)

Rating - używa się w odniesieniu do informacji medialnej - uchwycenie początku kampanii (informuje, ile osób obejrzało naszą reklamę); w gazetach 1 tydzień kampanii.

Ponoć udany początek kampanii decyduje w dużym stopniu o jej sukcesie.

Są pewne typy mediów, których reklamodawcy nie akceptują, np. ze względu na poglądy

Prasa współczesna ma pewne tabu -> aprobata wolnego rynku -> jeśli np. ktoś jest za tym, żeby media były podporządkowane, to straci część reklamodawców

Doktryna - zbiór zasad, nakazów o charakterze postulatywnym, teoretycznych, odwołuje się od wartości (pozytywnych i negatywnych)

Dziedziny doktryn:

Doktryny normatywne - dotyczą normy, uporządkowania (nie mylić z ekonomicznymi itp.); chodzi o teorię wartości

Wartości ideologii liberalnej:

Twórcy, ideolodzy liberalizmu:

Dzieje doktryny liberalnej:

Obiektywizm - faktografia, nie komentarz; SJP - 1. Bezstronność, postawa wolna od uprzedzeń; 2. Sposób sprawozdawczego referowania bez zamieszczania swojej opinii

Relata refero - nie komentuję

Całkowita bezstronność jest niemożliwa

Obiektywizm w mediach współczesnych - być uczciwym w swoim subiektywizmie, uczciwość w ważeniu racji

Zasada proporcjonalnego dostępu - dzieląc czas antenowy powinno się przydzielać czas proporcjonalnie

Zasada równego czasu - każda ze stron powinna mieć tyle samo czasu na zaprezentowanie swoich poglądów

Różnorodność lib. mediów w ładzie medialnym - dopuszczenie różnych poglądów

Ład medialny w Europie nie jest do końca liberalny, bo istnieją media publiczne - coś nie zabronione prawem ani prawem prasowym, ale i tak tego się nie robi, bo istnieje odpowiedzialność społeczna

Doktryna odpowiedzialności społecznej mediów:

- dziennikarze powinni odpowiadać za to, co publikują

- prawo karne i prasowe nie zabrania, ale i tak nie robimy czegoś

Doktryna rozwoju:

- władza może tak ingerować w media, że przyczynia się do rozwoju krajów (np. Trzeciego Świata)

Doktryna opozycyjna do doktryny liberalnej:

- komunistyczna - media są narzędziem władzy

- katolicka - można debatować, ale nie można obrażać religii, nie można podważać moralności

„Prasa - pas transmisyjny partii do mas” - Stalin

„Prasa to oczy, uszy i usta partii” - Mao Zedong

Komercyjny - nastawiony na zysk, dotyczy ludzi, firm i instytucji

Komercjalizacja:

- nazwanie pewnej czynności

- coś nie było komercyjne, ale zostało skomercjalizowane

Media nie są skomercjalizowane w całości, np. prasa religijna, specjalistyczna

1/3 opłacają nabywcy gazety, 2/3 reklamy

Marka prasy:

- pozwala rozpoznać i skojarzyć tytuł

- prestiż

- trzymanie standardów

- renoma

- logo (znak towarowy)

- rozpoznawalność tytułów

- opiniotwórczość

Rozszerzanie marki:

- patronat medialny

- sprzedaż logo winiety (odpowiedni poziom i odbiorca)

- rozszerzanie własnej działalności wydawniczej (np. wydawanie książek)

Wystrzegać się:

- produktów gorszej jakości

- dobierania produktów nieodpowiadających profilowi firmy (obracamy się w tej samej grupie odbiorców)

Public relations:

- kontakt przedsiębiorcy z odbiorcą

- budowanie pozytywnej więzi między firmą i jej klientami

1



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
PRASA W POLSCE - WSZYSTKO, Nauka, język polski
Potop, Nauka, Język Polski
Tematy maturalne, Nauka, Język Polski
Główne wydarzenia, Nauka, Język Polski
Powrót posła, Nauka, Język Polski
Prawdziwa sztuka jest zawsze współczesna, SZKOŁA, język polski, ogólno tematyczne
Błędy językowe w prasie - Kultura języka polskiego(1), Nauka, język polski
19. Władza to obowiązek, Nauka, Język Polski
Przemiana bohatera romantycznego, Nauka, Język Polski
Kochanowski- fraszki, Nauka, język polski
9. Literackie sposoby różnych postaw wobec Boga, Nauka, Język Polski
15. Serce ma swoje racje których rozum nie ma, Nauka, Język Polski
Reformacja to ruch religijno, Nauka, Język Polski
Mit szklane domy, Nauka, Język Polski
Śluby panieńskie, Nauka, Język Polski
7. Literackie obrazy okrucieństwa wojny, Nauka, Język Polski
Style w reklamie, Nauka, język polski
Coś fajnego do łamania języka, Nauka, język polski

więcej podobnych podstron