Konkurencja w transporcie
Konkurencja – rys historyczny
XIX w. – szybki rozwój gospodarki kapitalistycznej uwarunkowany nieskrępowaną administracyjnie i prawnie wolną konkurencją
Wolna konkurencja charakteryzowała się:
Dużą liczbą przedsiębiorstw
Nieingerencją państwa w stosunki gospodarcze
Następstwem konkurencji był postęp techniczny spowodowany centralizacją produkcji i kapitału u podmiotów gospodarczych lepiej prosperujących
Próba zdefiniowania konkurencji
Rywalizacja przedsiębiorstw o korzyści ekonomiczne uzyskiwane przy sprzedaży towarów i usług oraz przy zaopatrywaniu się w czynniki produkcji, takie jak surowce, materiały i siła robocza
Konkurencja może występować między sprzedającymi jak i kupującymi
O tym kto i co rywalizuje decyduje sytuacja – rynek producenta lub rynek konsumenta
Korzyści ekonomiczne jako cel konkurencji
Podstawowy cel finansowy
maksymalizacja zysku
Pośrednie cele finansowe
Maksymalizacja wielkości sprzedaży (przychodu)
Maksymalizacja tempa wzrostu
Cele pozafinansowe
Zwiększanie udziału w rynku zbytu
Zdobywanie dominującej pozycji na rynku
Posiadanie cech wyróżniających spośród uczestników rynku
Wprowadzanie postępu technicznego jako pierwszy podmiot na rynku
Kształtowanie polityki w danym sektorze
Rodzaje konkurencji
Warunki istnienia konkurencji doskonałej
Istnienie bardzo dużej liczby firm o niewielkim udziale w rynku
Wytwarzane są standardowe, jednorodne usługi
Żadna firma nie wpływa na cenę, rynek kształtuje jedną cenę dla wszystkich
Duża liczba podmiotów (przewoźników) umożliwia swobodę w świadczeniu i nabywaniu usług po aktualnej cenie
Pełna swoboda wejścia i wyjścia z rynku
Konkurencja niedoskonała
monopolistyczna
Najbardziej zbliżona do doskonałej
Duża liczba producentów
Małe ich udziały w rynku
Swoboda wejścia i wyjścia
Produkty tego samego typu, ale są niejednorodne
Przez co producenci mogą ustalać odrębne ceny
Przeważa konkurencja o charakterze poza cenowym
W transporcie – rynek usług substytucyjnych
Oligopolistyczna
Kilku producentów niezależnych od siebie, jeśli dwóch = duopol
Bariery wejścia na rynek
Poziom cen zależy od zachowań konkurentów, a nie od wielkości produkcji
Sposoby ustalania cen:
Przywództwo cenowe z liderem cenowym
umowa dżentelmeńska, kartel, syndykat
Poza cenowe formy konkurencji
Praktyki monopolistyczne
W transporcie – towarzystwa lotnicze, armatorzy w transporcie morskim
Monopol
Rynek zdominowany przez jedno przedsiębiorstwo (najczęściej państwowe użyteczności publicznej)
Monopol czysty/pełny, gdy podmiot ma 80-90% udziału w rynku
Produkt monopolisty nie ma bliskiego substytutu
Monopolista narzuca warunki sprzedaży oraz cenę
Nabywcy są rozproszeni i mają małą siłę wobec producenta
3 rodzaje monopolu:
Modele konkurencji w transporcie – podsumowanie struktur rynkowych
Bariery wejścia na rynek | ||
---|---|---|
niskie | ||
Elastyczność cenowa popytu | duża | WOLNA KONKURENCJA |
mała | KONKURENCJA MONOPOLISTYCZNA |
Konkurencja wewnątrzgałęziowa
Prowadzona pomiędzy firmami tej samej branży
Oferowane są produkty tego samego typu
Przedsiębiorstwa rywalizują o:
Rynki zbytu
Rynki zaopatrzenia
Warunki i wielkość sprzedaży
Cena określana jest przez warunki produkcji
Tendencja do postępu technicznego dzięki przodującym przedsiębiorstwom, które dzięki niższym kosztom produkcji wyrabiają zysk nadzwyczajny i mogą inwestować w nowe technologie
Konkurencja międzygałęziowa
Występuje pomiędzy podmiotami działającymi na rynkach oferujących substytucyjne produkty i usługi
Również między branżami zabiegającymi o dostęp do tych samych czynników produkcji
Rzadziej pomiędzy firmami, częściej pomiędzy sektorami (zespołami firm)
W transporcie – pomiędzy podmiotami działającymi w poszczególnych gałęziach transportu, na poziomie usług substytucyjnych
Rywalizacja pomiędzy przedsiębiorstwami
z różnych krajów
Przedsiębiorstwa
te świadczą usługi jednorodne lub substytucyjne
Może być wewnątrz- lub międzygałęziowa
Konkurencja globalna
Zachodzi ekspansja konkurencji poza granice państw, regionów i kontynentów – zasięg światowy
Nie konkurują pojedyncze, niewielkie przedsiębiorstwa, a wielkie globalne
i transnarodowe korporacje
Pozycja takich korporacji na rynkach cząstkowych zależy od ogólnej pozycji w skali globalnej
W transporcie – transport lotniczy, morski, usługi spedycyjne
Konkurencja uczciwa i rujnująca
uczciwa
Oparta na konkurowaniu jakością, innowacyjnością
Obniżka cen jest efektem obniżenia kosztów produkcji
Używane są narzędzia marketingowe (promocja, reklama)
Zgodna z prawem i etykietą biznesu
Rujnująca (nieuczciwa)
Naruszająca interesy klientów i konkurentów
Występuje na rynkach ze znaczną nadwyżką podaży,
a obniżka cen (często poniżej kosztów produkcji) ma na celu usunięcie konkurentów
z rynku
Oparta na działaniach sprzecznych z prawem
DUMPING – sprzedaż produktów/usług za granicą po cenie niższej niż krajowa lub poniżej kosztów produkcji
Narzędzia walki konkurencyjnej
Czynniki natężenia konkurencji w transporcie
Natężenie konkurencji w transporcie zależy od struktury ekonomicznej danego sektora:
Rywalizacji obecnych konkurentów wewnątrz sektora
Groźby nowych wejść do sektora
Groźby substytucji
Siły przetargowej klientów
Siły przetargowej dostawców
Skutki konkurencji w transporcie
pozytywne
Obniżanie kosztów produkcji
Podnoszenie jakości usług
Wprowadzanie nowych usług
Wymuszanie postępu techniczno-organizacyjnego
Zapewnianie rozwoju podmiotom efektywnym
Eliminacja podmiotów świadczących usługi niskiej jakości
Negatywne
Wzrost kosztów wewnętrznych i zewnętrznych transportu
Degradacja środowiska naturalnego
Łamanie norm i przepisów o czasie pracy, co zwiększa „wypadkowość”
Utrata klientów i słabe wyniki finansowe
Obniżenie rentowności całej gałęzi transportu
Zachwianie równowagi rynkowej
Regulacja konkurencji w transporcie
Zakres regulacji konkurencji w transporcie jest wysoki
Celem takiej regulacji jest eliminacja szeroko pojętej nieuczciwej/rujnującej konkurencji
Wyróżniamy 3 grupy regulacji prawnych w zakresie konkurencji w transporcie
3 grupy regulacji konkurencji w transporcie
Polityka konkurencji Unii Europejskiej
Eliminowanie porozumień ograniczających konkurencję
Niedopuszczanie do wykorzystywania przez przedsiębiorstwa pozycji dominującej na rynku
Kontrola procesów fuzji i przejęć
Liberalizacja zmonopolizowanych sektorów
Ułatwianie dostępu do infrastruktury należącej do innych przedsiębiorstw
Monitorowanie pomocy państwowej dla przedsiębiorstw
Polityka konkurencji w Unii Europejskiej i w Polsce
Jakie porozumienia nie naruszają zasad uczciwej konkurencji?
Czym różni się dotacja od subwencji?
Dotacja- bezzwrotna pomoc służąca osiągnięciu określonych celów, których z reguły nie można osiągnąć bez pomocy z zewnątrz
Subwencja- bezzwrotne środki finansowe przekazane biorcy do względnie swobodnej dyspozycji na takie potrzeby i cele, jakie biorca uważa za najważniejsze w danym czasie
Harmonizacja norm regulujących konkurencję w transporcie
Harmonizacja techniczna
Infrastruktury
Taboru
Harmonizacja przepisów socjalnych
Norm czasu pracy, jazdy, długości urlopów, wielkości wynagrodzeń…
Harmonizacja fiskalna
Znoszenie granic podatkowych pomiędzy krajami poprzez ujednolicanie systemów podatkowych
Konkurencja a konkurencyjność
Istota konkurencyjności
Firmy, sektory, regiony, narody, ugrupowania ponadnarodowe są konkurencyjne, gdy mają:
Zdolność do funkcjonowania w danej branży w warunkach gospodarki wolnorynkowej
Umiejętność konkurowania
Zdolność do zwiększania swoich udziałów w rynkach, do zapewnienia wysokiej stopy zwrotu z zastosowanych czynników produkcji oraz wysokiego zatrudnienia
Rodzaje konkurencyjności
Czynnikowa
Szybka reakcja na zmiany w otoczeniu
Umiejętne wykorzystywanie własnych zasobów
Podejmowanie racjonalnych decyzji
Wykorzystywanie sprzyjających warunków zewnętrznych
Wynikowa
Inaczej – zewnętrzny przejaw konkurencyjności czynnikowej, wyniki konkurowania
Udział w rynku
Wyniki finansowe na tle liderów/średnich firm w sektorze
Czynniki warunkujące konkurencyjność przedsiębiorstw transportowych
Poziom technologiczny
Nowoczesność taboru
Dostępność i jakość wykorzystywanej infrastruktury
Systemy informatyczne
Kwalifikacje pracowników
Sprawność organizacyjna
Strategie marketingowe
Wewnętrzne i zewnętrzne czynniki konkurencyjności w transporcie