REKLAMA I MARKETING- 50 pytań

1.      Celem której orientacji jest pobudzenie odpowiedniego popytu na
posiadane produkty poprzez reklamy? sprzedażowa
2.      Gdy Wólczanka & Vistula proponują reklamę łączoną to są to: współmarki?/...
3.      W modelu 4C nie wymienia się: wszystkie odp występują w tym modelu
4.      Wśród czynników wewnętrznych wpływających na cenę NIE WYMIENIA się?

wewnętrzne - asortyment, koszty, innowacyjność produktu, marka, wizerunek

5.      Który sposób wyznaczania budżetu jest przez Kotleta uważany za
najlepszy? celowo-zadaniowy
6.      Wypuszczenie papierosów bez nikotyny odpowiedziałoby na popyt: ukryty
7.      W jakiejś kampanii promocyjnej zatrudniono studentów. Wykorzystano
tu grupę: pierwotną/wtórną/aspiracyjną/...
8.      Lodówka jest produktem: wysokiego zaangażowania racjonalnym
9.      Wysokie zaangażowanie emocjonalne odpowiada model: emocje - uczenie
się -działanie
10.     Wizerunek marki to...
11.     Pewna firma podkreśla, że w swoich meblach odwołuje się do
"włoskiego stylu". Jest to odwołanie się do: osobowości
marki/kultury/...
12.     Wprowadzanie marki na nowe kanały dystrybucji może mieć miejsce w
fazie: wzrostu i dojrzałości/wprowadzenia i dojrzałości/...
13.     Najmniejsza forma reklamy to: citylight?
14.     Najczęściej spotykana w Poslce forma reklamy to: billboard
15.     Wg jakiś tam badań w stosowanie programów lojalnościowych powinny
zainwestować firmy z branży: sieci telefonów komórkowych (jakoś tak)
16.     Największą lojalność odnotowano w stosunku do: papierosów
17.     Jakie prawo wykorzystano w reklamie: "Pierwsze coś tam bez cukru"?
Pierwszeństwa
18.     "Gdzie są najlepsze okna? Zapraszamy do pitu pitu" alogiczna? a...?
19.     W fazie elitaryzacji najlepsze medium to: prasa/TV/...?
20.     Jeśli udąc uczelnią napotkasz profesjonalnie wyglądający plakat
reklamujący coś tam na drzwiach Sali to będzie to reklama: ambientowa
21.     Zogniskowany wywiad w którym zestawia się przeciwne zdania dwóch
grup to: clush (jakoś tak)
22.     Do BTL zaliczamy: direct mail
23.     niekiedy funkcją reklamy jest dostarczanie rozrywki klientowi.
Wtedy cel sprzedażowy schodzi na drugi plan. Jak się nazywa ta forma
reklamy?
24.     Procent grupy docelowej, który w czasie trwania kampanii
reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej
jednokrotnie - zasięg całkowity.
25.     Segmentacja rynku ma na celu: wyodrębnienie grup docelowych.
26.     Całkowita liczba produktów w asortymencie to: długość asortymentu.
27.     Na Twojej stacji ludzie coraz rzadziej zaczynają kupować paliwo.
Co robisz, żeby dokonać repozycjonowania?
28.     Jeśli Pan produkujący draże kokosowe obawia się także konkurencji
ze strony producentów draży i producentów ciastek to jest to
konkurencja: rodzajowa
29.     Najbardziej irytująca reklama internetowa to: scyscraper/bander/...?
30.     Badania mierzące dynamikę świadomości marki to: trackingowe
31.     Do wtórnych danych NIe należą
32.     Jak się nazywa próba losowa, w której badacz wybiera respondentów
z każdej grupy? warstwowa
33.     W którym modelu są fazy poznawcza, uczuciowa, behawioralna? we wszystkich?
34.     CATI (albo CAPI) to metoda: internetowa/telefoniczna/bezpośrednia
35.     Do pośrednich metod badania należy: CATI/...
36.     Do okulograficznych metod badania NIE należy: badania pola
zainteresowania/pola uwagi/....
37.     Jedna firma przejęła rynek, wiele ogłosiło upadłość. W tej fazie
ma miejsce: konsolidacja/wykluczanie (jakoś tak)?
38.     Chciałeś kupić szybki komputer, kupiłes jednak tanio wolny.
Korzystałeś ze strategii: kompensacji?
39.     Dobrym pomysłem jest w hipermarkecie ustawianie: masła daleko od
chleba/sera koło szynek/alkoholów daleko od prasy/...
40.     W Polsce badaniem tele (coś tam, nie pamiętam) chodziło, żeby
wybrać spośród: Mentor/ SMG KRC/TNS OBOP i było jeszcze jedno coś

1.      Co dominuje w Polsce? Supersizy/billboardy/...
2.      Co się zalicza do BTL? Indoor/direct mail/...
3.      EPS - które medium do elitaryzacji? Telewizja/radio/żadne z powyższych
4.      Najmniejsza reklama zewnętrzna - citylight/freeboard/twin/...
5.      Co najbardziej irytuje w Internecie?  Banner/kilka innych/
wszystkie są tak samo irytujące
6.      Kto powinien wg badań kogoś tam najbardziej zadbać o programy
lojalnościowe? Operatorzy komórek/sieci odzieżowe/hupermarkety/...
7.      Profesjonalnie wykonany plakat reklamujący Lays umieszczony na
drzwiach Sali wykładowej to przykład: guerilla
marketing/sponsoring/.../żadne z powyższych
8.      Jeśli producent ze Śmigla twierdzi, że jego produkty to "włoski
styl" to jest to przykład: wartości/kultury/...
9.      Pojęcie tożsamości marki
10.     Pojęcie wizerunku marki
11.     Reklama emocjonalna: uczucia -uczenie- działanie/...
12.     Który model uwzględnia etapy od fazy poznawczej poprzez fazę
uczuciową do behawioralnej: model komunikacji/ model AIDA/ wszystkie
13.     Przywiązanie do marki, a rodzaj produktu (który najczęściej) -
piwo/papierosy/...
14.     Orientacje marketingowe, w której pobudzenie pobytu: sprzedażowa/
produkcyjna/...
15.     4C, którego elementu nie ma? Wszystkie powyższe występują (koszty,
potrzeby, wygoda, komunikacja)
16.     Czynniki wewnętrzne modyfikujące cenę (model 4P)
17.     Produkt ogłasza się jako pierwszy jogurt bez cukru, jakie to
prawo: kategorii/....
18.     Ułożenie produktów w s klepie, co powinno być gdzie: chleb daleko
od mleka/alkohole daleko od prasy/...
19.     CO zaliczamy do wtórnych źródeł danych? Książeczki budżetu
gospodarstwa domowego/..../wszystkie powyższe
20.     Jaką formą badania jest CATI? Internetową/telefoniczną/...
21.     Dobieranie osób do badania z kilku kategorii to: próba uznaniowa/ kwotowa/....
22.     Procent grupy docelowej, który w trakcie kampanii zetknął się z
komunikatem reklamowy przynajmniej raz: zasięg całkowity/ efektywny/....
23.     Zestawienie dwóch skontrastowanych grup o różnych poglądach:
Cash/mini grupy/...
24.     Repozycjonowanie coś tam...
25.     GRP: oglądalność pojedynczej reklamy/...
26.     Pośrednie metody badania skuteczności reklamy
27.     Jak się mówi "Przypomnij sobie pierwszą reklamę czegoś tam, która
przyjdzie Ci na myśl" to jest to: świadomość
spontaniczna/wspomagana/świadomość TOM/...
28.     Segment rynkowy: to cechy konsumentów/ produktów/....
29.     Jeśli pojawiają się papierosy z filtrem czy czymś tam ochronnym,
to odp na jaki rodzaj popytu: ukryty/brak popytu/negatywny/...
30.     Lodówka to przykład produktu: wysokie zaangaż+myślenie/wys.zaang.+uczucia/...
31.     Jaka to faza, gdy reklama jest kierowana do masowego odbiorcy,
jest intensywna dystrybucja itd.: faza wzrostu/wprowadzania/...
32.     +drugie pytanie o te fazy
33.     Skupianie się bardziej na rozrywce niż na produkcie to:
advertainment/gamevertising/Brand kontent/wszystkie powyższe

1. Płatki śniadaniowe bez cukru (czy jakieśtam inne) - prawo kategorii
2. Napędzanie popytu przez reklamy - orientacja sprzedażowa
3. Model 4C - wszystkie odpowiedzi (wygoda (convenience), koszt
użytkownika (cost to the user),  komunikacja (communication),
potrzeby klienta (customer needs and wants))
4. "włoskie meble" - kultura
5. tożsamość marki - kształtowana przez producenta
6. wizerunek - jak konsument widzi produkt
7. Największa lojalność wobec marki - papierosy
8. "gdzie są najlepsze pączki w Krakowie?" - zmiękczająca (?), alogiczna
9. BTL - direct mail
10. EPS; elitaryzacja - internet
11. Najmniejsza reklama zewnętrzna - citylight
12. W Polsce dominują - bilbordy (nie jestem pewna czy to pytanie
było, ale jakoś mi się kojarzy :P)
13. Co nas najbardziej irytuje? - chyba miało być brandmark, bo na
wykresie w wykładach są przedstawione odsetki "najbardziej lubię" i
"lubię", więc chyba miało być to, które ma najmniej)
14. Reklama "LAYS" na drzwiach uczelni to - marketing partyzancki,
Marketing wirusowy
15. jak klient uczestniczy w tworzeniu - prosumentyzm
16. Lodówka - to chyba racjonalne i wysokie zaangażowanie (ale głowy
uciąć sobie nie dam :P)
17. emocjonalne, wysokie zaangażowanie - uczucia - uczenie się - działanie
18. w których fazach produktu stosujemy sprzedaż osobistą.... -
wzrostu i dojrzałości (?)
19. vistula i wolczanka jak się razem reklamują to jest to - strategia
współmarek
20. Repozycjonowanie na stacji benzynowej - nie mam pojęcia,
zaznaczyłam, żeby pokazać, że Orlen ma drożej, ale to chyba nie to :P
21. które agencje prowadzą badania telewizji polskiej? - wszystkie (?)
22. która strategia planowania budżetu reklamowego jest najlepsza -
metoda cele-zadania
23. co ma na celu segmentacja rynku? - odnalezienie rynku docelowego
24. jak badamy osoby z różnych grup to jest to - warstwowa próba losowa
25. procent grupy docelowej, który w czasie trwania kampanii

reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej
jednokrotnie - zasięg całkowity

26. zogniskowane wywiady grupowe - porównawcze (?)
27. GRP  (siła kampanii reklamowej) - oglądalność w punktach
procentowych pojedynczej emisji reklamy
28. CATI lub CAPI - nie wiem co to było za pytanie, ani jaka była odpowiedź
29. Kamis - poziom ulepszony
30. pytanie z laptopem - kompensacyjne
31. gdzie najlepiej programy lojalnościowe - hipermarkety (?)
32. jak najlepiej rozmieścić towary?  - masło daleko od chleba
33. przekaz reklamowy zawarty w rozrywkowej formie - Advertainment
(sprawdzone w google :P)
34. ścieżki spojrzeń, mapy cieplne, mapy uwagowe, analiza obszarów
zainteresowania - nie pamiętam pytania, ale takie były chyba
odpowiedzi (zaznaczyłam mapy cieplne :P)
35. papierosy, które są mniej szkodliwe - popyt ukryty
36. pytanie o draże, a ciastka - nie wiem czy rodzajowa czy branżowa
37. jak w sklepie są zatrudnieni ludzie, którzy wyrażają osobowością
wizerunek czy jakoś tak - aspiracyjna, dysocjacyjna...
38. Który model - AIDA?
39. Przy płatkach dla kobiet jaka reklama - pulsacyjna, ciągła...
40. Ryanair - konsolidacja?
41. Asortyment - długość, szerokość, głębokość, spójność, żadne
42. rozciąganie w dół - dodanie tych tańszych, ekonomicznych
43. jakieś pytanie o pośrednie metody
44. jakim rodzajem metod jest metoda CATI - bezpośrednia
45. w badaniu - nieświadomi lepiej jak mają więcej argumentów

Ktoś, kto zaznaczył większość na żółto niech powie, co to oznacza? Bo robi się coraz bardziej kolorowo i coraz mniej z tego wiadomo...

1. Płatki śniadaniowe bez cukru (czy jakieśtam inne) – prawo kategorii (prawo pierwszeństwa byłoby, gdyby jako pierwsi wprowadzili płatki śniadaniowe w ogóle)

2. Napędzanie popytu przez reklamy –     orientacja sprzedażowa

3. Model 4C – wszystkie odpowiedzi (wygoda (convenience), koszt użytkownika (cost to the user), komunikacja (communication), potrzeby klienta (customer needs and wants))

4. włoskie meble” - kultura

5. tożsamość marki – kształtowana przez producezznta

6. wizerunek – jak konsument widzi produkt

7. Największa lojalność wobec     marki – papierosy

8. „gdzie są najlepsze pączki w     Krakowie?” - zmiękczająca, alogiczna

9. BTL – direct mail

10. EPS; elitaryzacja – internet - tam była taka odpowiedz?!?!?!? było radio, prasa, ale internet? czy przeoczyłam?nie bylo takiej odp (ze internet) wiec zadne z powyzszych, tak? chyba tak, ale głowy nie dam / nie było internetu ;P

11. Najmniejsza reklama zewnętrzna – citylight, freebord

12. W Polsce dominują – bilboardy

13. Co nas najbardziej irytuje? -banner, Brandmark, e-mailing??

14. Reklama „LAYS” na drzwiach uczelni to - sponsoring, Marketing wirusowy/ żadna z odpowiedzi? ambientowa? guerilla( czyli partyzancki)? - a dlaczego? ja to,ze ambient przeczytałam w tym dokumencie R&M ściąga i mu wierzę: jakim dokumencie?? był gdzieś wysłany na gmaila na początku semestru

15. jak klient uczestniczy w tworzeniu – prosumentyzm

16. Lodówka – to racjonalne i wysokie zaangażowanie

17. emocjonalne, wysokie zaangażowanie - uczucia - uczenie się – działanie

18. w których fazach produktu stosujemy sprzedaż osobistą.... - wzrostu i dojrzałości

19. vistula i wolczanka jak się razem reklamują to jest to – strategia współmarek, strategia wielu marek

20. Repozycjonowanie psychologiczne na stacji benzynowej – nie mam pojęcia, zaznaczyłam, żeby pokazać, że Orlen ma drożej to raczej to  bo..ze streszczenia r. to reklama w której wytyka się wady konkurencji No a nie właśnie paliwo drogie ale dobrej jakości? To co wreszcie?

21. które agencje prowadzą badania telemetryczne - TNS OBOP (tvp ma nawet 40% udziałów tylko ze tam bylo OBP a nie OBOP;/ ) serioo.. o fuck, jaki chamski test... noo napenwo byla jakas literowka, bo mnie wlasnie to zmylilo- ale moze to przypadkowo pomylil sie- tak bardziej bym obstawiala;

22. która strategia planowania budżetu reklamowego jest najlepsza – metoda cele-zadania?

23. co ma na celu segmentacja rynku? - odnalezienie rynku docelowego??/a nie poznanie cech konsumentów? demograficzne, behawioralne...? <= nie było takiej odpowiedzi - wiem, chodzi mi o to, że była odpowiedź z cechami konsumentów

24. jak badamy osoby z różnych grup to jest to – próba kwotowa

25. procent grupy docelowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie - zasięg całkowity

26. zogniskowane wywiady grupowe –  clash

27. GRP (siła kampanii reklamowej) - oglądalność w punktach procentowych pojedynczej emisji reklamy

28. Kamis – poziom ulepszony    - co tu ma być?

29. pytanie z laptopem –     kompensacyjne???? jesteś pewna?  - no kompensuje sobie niższą jakość, mniejszą ceną... więc wydaje mi się, że tak (gdybym była pewna to był dała na czerwono :P) hehe, a alternatywa? ze pierwsza cecha (niska cena) i bierze? ;p wlasnie tez sie zasntawialam nad tym. ja w ogóle nawet pomyślałam, że leksykograficzna, bo cena w hierarchii może stać wyżej niż szybkość... - no to nie mam pojęcia teraz :P hehe no ja tez wymiekam;p. W pytaniu w wymaganiach klienta było że ma być po pierwsze tani, w dalszej kolejności mały, szybki, coś o wytrzymałości baterii... pamiętacie co dalej ? Klient kupił laptop za 1.000 zł (Wierzchoń stwierdził że “to tanio “ ;P ), ale za to wolny i  z dużą matrycą...

30. gdzie najlepiej programy lojalnościowe – hipermarkety (?) - sklep z odzieżą (patrz wykres z wykładu) - właśnie z wykresu jest, że hipermarkety ;> to zależy o co dokladnie było pytanie ? chyba o największą potrzebę tworzenia programów lojalnościowych => wtedy sklepy z odzieżą ? no właśnie o to chodziło - gdzie powinny byc, a nie gdzie są ;P

31. jak najlepiej rozmieścić towary? - masło daleko od chleba (produkty pierwszej potrzeby dają daleko od siebie)

32. przekaz reklamowy zawarty w rozrywkowej formie – Advertainment (sprawdzone w google :P) ale brand content też pod to podchodzi, zaciera się granica międz programem.filmem a reklamą, więc może jednak  odpowiedź, że wszystkie opcje? w grach i shockowanie tez można by podciągnąc ;P ale najbardziej pasuje adv. dwuznaczne pytanie, można polemizowac, zależy jak kto zinterpretuje “rozrywkę”.

33. Do okulograficznych metod badania NIE należy: ścieżki spojrzeń, mapy cieplne, mapy uwagowe, analiza obszarów zainteresowania – nie pamiętam yli śledzenie ruchów gałek ocznych ” - odpowiedź żadna z powyższych (bo wszystkie wymienione należą)

34. papierosy, które są mniej szkodliwe – popyt ukryty

35. pytanie o draże, a ciastka – rodzajowa? branżowa to ogólnie słodycze, a rodzajowa to chyba np same batoniki ;P co mają batoniki do draży? :P a nie, że np rodzajowa to produkty spożywcze (bo ma zaspokajać tą samą potrzebę - głód?), a branżowa to słodycze? nie!!! RODZAJOWA, branżowa

36. jak w sklepie są zatrudnieni ludzie, którzy wyrażają osobowością wizerunek czy jakoś tak – aspiracyjna, dysocjacyjna, pierwotna, wtórna

37. Który model poznawcz, beh i emo – AIDA? chyba wszystkie, sprawdzcie w 19 rozdziale Kotlera!

38. Przy płatkach dla kobiet jaka reklama – pulsacyjna, ciągła... - ja zaznaczyłam pulsacyjną, bo tam było okresowo to...

39. Ryanair – konsolidacja? a nie eliminacja? to co w końcu? Jak ktoś zna pewną odpowiedź i zaznacza na czerwono, to niech kasuje te niepoprawne :]

40. Asortyment – długość, szerokość, głębokość, spójność, żadne - a nie szerokość? “ASORTYMENT SZEROKI Jest to zestaw, który składa się z wielu linii produktów.ASORTYMENT GŁĘBOKI Jest to zestaw, który w składzie linii mieści wiele pozycji. W ramach poszczególnych linii stwarza możliwość wyboru wielu artykułów różniących się fasonem, kolorem, rozmiarami, dodatkami, ceną i innymi. - zalezy o co było pytanie..

41. rozciąganie w dół – dodanie tych tańszych, ekonomicznych  (To zmiana asortymentu w przypadku gdy firma dotychczas zorientowana na nabywców drogich produktów wprowadza do sprzedaży towary przeznaczone dla konsumentów dysponujących niższą siłą nabywczą, poszukujących urządzeń mniej skomplikowanych, maszyn o mniejszej wydajności, mniej luksusowych artykułów)  

42. jakim rodzajem metod jest metoda CAPI  bezposrednia (tzn przy uzyciu komputera, ale ankieter spotyka sie bezposrednio z ankietowanym [PAPI - Paper and Pencil Interview najbardziej tradycyjna technika stosowana przy realizacji badań ilościowych, polegając na przeprowadzaniu wywiadów z respondentami z wykorzystaniem papierowej ankiety/kwestionariusza

CAPI - Computer Aided Personal Interview, technika stosowana w badaniach ilościowych, polegająca na przeprowadzaniu wywiadów z respondentami przy użyciu przenośnych komputerów (notebook), zamiast tradycyjnych kwestionariuszy.

CATI - Computer Aided Telephone Interview, technika stosowana przy realizacji badań ilościowych, polegająca na przeprowadzaniu wywiadów telefonicznych z respondentami z wykorzystaniem komputera. (* z netu)]

43. w badaniu – nieświadomi lepiej jak mają więcej argumentów - no ale na wykładzie mówił, że nieświadomi mają tak samo w obu warunkach ;P

43. Wśród czynników wewnętrznych wpływających na cenę NIE WYMIENIA się? wewnętrzne - asortyment, koszty, innowacyjność produktu, marka, wizerunek to dobra odpowiedź (bo jest czynnikiem zewnętrznym) zadna z powyzszych . wizerunek nie jest przecież zewnętrznym!

43. Badania mierzące dynamikę świadomości marki to: trackingowe -a jakie były inne odpowiedzi? trackingowe- wykład 8(z pegaza)

43. Do metod pośrednich należy- szacowanie dystansów

43. Wymień marki masła- bada świadomość spontaniczną/ wspomaganą /TOM.. ok

43. Które z powyższych nie są wtórnymi źródłami danych: prasa marketingowa, etc .... wszystkie są

43. ?????????????????????? Osobisty kontakt z klientem(???) najlepiej jak jest w fazie  przekonania, świadomości... Jakieś takie coś było;P

Na czerwono można zaznaczać odpowiedzi pewne :)

co te żółte oznaczają? ;P