ORZECZENIE
TRYBUNA艁U SPRAWIEDLIWO艢CI C429/02
(Wyrok
og艂oszono na posiedzeniu jawnym w Luksemburgu w dniu 13 lipca 2004
r.)
SP脫R
pomi臋dzy Bacardi France SAS (dawniej Bacardi-Martini SAS) a
Television francalse 1 SA (TFl), Groupe Jean-Claude Darmon SA,
Girosport SARL.
PROBLEM
polega艂 na kwestii: czy mo偶na wy艣wietla膰 tablice reklamuj膮ce
napoje alkoholowe podczas retransmisji okre艣lonych wydarze艅
sportowych?
Bacardi
France SAS pozwa艂a do S膮du Krajowego Television francaise l SA
(TF1), Groupe Jean-Claude Darmon SA i Girosport SARL.
Bacardi
偶膮da艂a
nakazania
zaniechania przez te trzy ostatnie sp贸艂ki wywierania presji na
zagraniczne kluby, aby odmawia艂y one reklamy napoj贸w alkoholowych
wytwarzanych przez Bacardi na tablicach reklamowych umieszczanych w
miejscach, gdzie odbywaj膮 si臋 dwustronne mi臋dzynarodowe
wydarzenia sportowe, na terytorium innych Pa艅stw Cz艂onkowskich.
Firma powo艂a艂a si臋 na art. 59 Traktatu WE (po zmianie art. 49).
S膮d
Krajowy kilkakrotnie oddali艂 偶膮dania Bacardi France SAS.
Z艂o偶ono
wniosek o wydanie orzeczenia w trybie prejudycjalnym w sprawie
koordynacji niekt贸rych przepis贸w ustawowych, wykonawczych i
administracyjnych Pa艅stw Cz艂onkowskich, dotycz膮cych wykonywania
telewizyjnej dzia艂alno艣ci transmisyjnej [nadawczej] (Dz.U. L 298,
str. 23) oraz art. 59 Traktatu WE (obecnie, po zmianie, art. 49
WE). Zawieszono post臋powanie i zwr贸cono si臋 do Trybuna艂u z
nast臋puj膮cymi pytaniami prejudycjalnymi:
l)
[Czy] dyrektywa Rady 89/552/EWG z dnia 3 pa藕dziernika 1989 r.,
zwana dyrektyw膮 o telewizji bez granic, w brzmieniu sprzed zmian
wprowadzonych dyrektyw膮 97136/WE z dnia 30 czerwca 1997 r., stoi na
przeszkodzie przepisom krajowym, kt贸re ze wzgl臋d贸w ochrony
zdrowia publicznego zabraniaj膮 pod gro藕b膮 kary reklamy
telewizyjnej napoj贸w alkoholowych, niezale偶nie od tego, czy napoje
s膮 pochodzenia krajowego, czy pochodz膮 z innego Pa艅stwa
Cz艂onkowskiego
Unii, i
czy
chodzi o reklam臋 w rozumieniu art. 10 dyrektywy (reklam臋
bezpo艣redni膮), czy o reklam臋 po艣redni膮, polegaj膮c膮 na
ukazywaniu w telewizji tablic reklamuj膮cych napoje alkoholowe,
niestanowi膮c膮 jednak偶e kryptoreklamy w rozumieniu art. l lit. c)
dyrektywy?
2)
[Czy] art. 49 WE i zasad臋 swobodnego przep艂ywu program贸w
telewizyjnych w Unii nale偶y interpretowa膰 w ten spos贸b, 偶e stoj膮
one na przeszkodzie temu, aby regulacja krajowa, kt贸ra ze wzgl臋d贸w
ochrony zdrowia publicznego zabrania pod gro藕b膮 kary reklamy
telewizyjnej napoj贸w alkoholowych, niezale偶nie od tego, czy napoje
s膮 pochodzenia krajowego, czy pochodz膮 z innego Pa艅stwa
Cz艂onkowskiego Unii, i czy chodzi o reklam臋 w rozumieniu art. 10
dyrektywy [(reklam臋 bezpo艣redni膮)] czy o reklam臋 po艣redni膮,
polegaj膮c膮 na ukazywaniu w telewizji tablic reklamuj膮cych napoje
alkoholowe, niestanowi膮c膮 jednak偶e kryptoreklamy w rozumieniu
art. 1 lit. c) dyrektywy, powodowa艂a, 偶e podmioty gospodarcze
zajmuj膮ce si臋 nadawaniem i rozpowszechnianiem program贸w
telewizyjnych:
a)
rezygnuj膮 z nadawania audycji telewizyjnych realizowanych we
Francji lub w innych pa艅stwach Unii, takich jak w szczeg贸lno艣ci
retransmisje z wydarze艅 sportowych, je偶eli ukazuj膮 one reklamy
zabronione w rozumieniu francuskich uregulowa艅 prawnych,
b)
lub nadaj膮 te audycje, pod warunkiem 偶e nie uka偶e si臋 w nich
reklama zabroniona w rozumieniu francuskiego uregulowa艅 prawnych,
uniemo偶liwiaj膮c w ten spos贸b zawieranie um贸w reklamowych
dotycz膮cych napoj贸w alkoholowych, niezale偶nie od tego, czy napoje
te s膮 pochodzenia krajowego, czy te偶 pochodz膮 z innego Pa艅stwa
Cz艂onkowskiego Unii?
5.
Trybuna艂 (wielka izba) orzek艂 i偶:
Artyku艂
59 Traktatu WE (obecnie, po zmianie, art. 49 WE) i artyku艂 2 ust. 2
akapit pierwszy zdanie pierwsze dyrektywy Rady 89/552/EWG z dnia 3
pa藕dziernika 1989 r. w sprawie koordynacji niekt贸rych przepis贸w
ustawowych, wykonawczych i administracyjnych Pa艅stw
Cz艂onkowskich
dotycz膮cych wykonywania telewizyjnej dzia艂alno艣ci transmisyjnej
[nadawczej] nie stoj膮 na przeszkodzie ustanowieniu przez Pa艅stwo
Cz艂onkowskie zakazu reklamy te艂ewizyjnej napoj贸w alkoholowych
b臋d膮cych w obrocie w tym pa艅stwie w zakresie dotycz膮cym reklamy
po艣redniej, polegaj膮cej na ukazywaniu na ekranie tablic
reklamowych widocznych podczas retransmisji z dwustronnych wydarze艅
sportowych, odbywaj膮cych si臋 na terytorium innych Pa艅stw
Cz艂onkowskich. Takiej po艣redniej reklamy telewizyjnej nie mo偶na
uzna膰 za reklam臋 telewizyjn膮 w rozumieniu art. l lit. b), art.
艂Oi 11 tej dyrektywy.