15/12/2010
Substytucja zewnętrzna popytu turystycznego ma miejsce wtedy, gdy popyt turystyczny przestaje istnieć, a związane z tym wydatki przeznacza się na inne cele.
Wystąpi zawsze przy niedostatecznie rozwiniętej podaży. Nieważny czy nastąpi wzrost, czy spadek dochodów.
Stały wzrost dochodów prowadzi do wzrostu konsumpcji, zmiana następuje w kierunku usług luksusowych. Występuje spadek zainteresowania dotychczasowymi usługami, więc należy stworzyć nowe - lepsze jakościowo.
Przy przejściowym spadku dochodów występuje potrzeba usług o niższym standardzie. Jeśli go nie ma na rynku, popyt też zaniknie.
Substytucja wewnętrzna sprowadza się do przesuwania popytu turystycznego w kierunku produktu wyższej lub niższej cenie.
Produkt zróżnicowany.
Substytucja ta na rynku turystycznym jest duża.
Popyt łączny - nabycie jednego dobra lub usługi jest związany z nabywaniem dóbr i usług komplementarnych.
Popyt turystyczny ma charakter popytu restytucyjnego (odnawialnego)
Popyt turystyczny reaguje na zmiany cen.
Wzrost cen powoduje spadek popytu. Najbardziej wrażliwe na zmiany cen będą grupy o niskich dochodach (grupy, które dopiero co przekroczyły próg konsumpcji turystycznej). Wtedy prawdopodobieństwo wysokiego współczynnika elastyczności cenowej jest duże na tyle, że popyt turystyczny może całkowicie zaniknąć. Dlatego informacja o charakterze grup przyjeżdżających na dany teren jest bardzo istotna. Podróże turystyczne charakteryzują się dużą elastycznością cenową, podczas gdy współczynnik ten jest niski w odniesieniu do podróży poznawczych. Jeszcze niższy jest przy podróżach biznesowych. W niektórych przypadkach współczynnik ten jest równy 0 lub ma wartość dodatnią (motywem są względy zdrowotne, religijne, etyczne).
Wnioski: Wzrost cen będzie prowadził do przemieszczeń między różnymi strumieniami ruchu turystycznego i zmieniać się będzie jego struktura. Wzrost cen, podobnie jak spadek dochodów, wywoła zjawisko substytucji.
Zanim dojdzie do rezygnacji z turystyki, konsument będzie się starał nabywać produkt tańszy;
Konsument będzie się starał dopasowywać do produktu turystycznego komponenty niższej jakości;
Konsument będzie dążył do tego, żeby komponenty produktu turystycznego było tańsze, a ostateczne zachowanie konsumenta będzie zależało od tego, jak zachowa się podaż.
Im bardziej podaż będzie zróżnicowana, tym jest mniejsze prawdopodobieństwo rezygnacji z konsumpcji turystycznej.
Powyższe zjawisko należy łączyć z zagadnieniem rozpiętości cen produktu turystycznego. W tym wypadku możliwości zróżnicowania cen są bardzo duże. Stąd rośnie dystans między pakietem o najwyższym standardzie, a pakietem o najniższym standardzie.
Analizując zjawisko popyt turystyczny a cena, należy zwrócić uwagę na zagadnienie: istnieje związek między ceną a czasem trwania podróży i jej odległości. W podróżach dłuższych ważniejszy jest wyższy komfort.
Popyt to zjawisko sezonowe, co dwojako wpływa na poziom cen.
Stopniowy wzrost cen w okresie sezonu
Istnienie sezonu umożliwia zróżnicowanie cen poza sezonem
Na rynku występują napięcia inflacyjne, które mogą mieć dwojaki charakter - albo lokalny, albo krajowy. Im wyższy poziom rozwoju, tym możliwość napięć inflacyjnych jest większa. Inflacja w regionach recepcyjnych jest zjawiskiem hamującym popyt turystyczny.
Cechy popytu turystycznego:
Heterogeniczny (niejednorodny, co wynika z produktu turystycznego. O wielkości popytu decydują dwie grupy czynników: wymierne i niewymierne)
Występuje w ramach konsumpcji swobodnej (według własnego upodobania)
Występowanie popytu efektywnego wymaga wyższego progu dochodów niż w innych przypadkach konsumpcji
Jest elastyczny dochodowo, chociaż na rynku mogą wystąpić grupy o niskiej elastyczności dochodowej
Jest popytem mobilnym (zawsze udaje się do miejsc występowania podaży)
Ma charakter substytucyjny (substytucyjność wewnętrzna jest wyjątkowo duża)
Ma charakter restytucyjny (rezygnacja z produktu turystycznego następuje dopiero w drugiej kolejności
Ma charakter popytu łącznego (wynika to z komplementarnego charakteru składowych)
Jest elastyczny cenowo (ale występują przypadki, gdzie ta elastyczność cenowa jest ograniczona)
Ma charakter inflacjogenny
Jest wypadkową popytów na wszystkie komponenty podaży (wynika to ze złożoności popytu turystycznego)
Zależy od polityki państwa, w tym polityki gospodarczej (ona decyduje o dochodach)
Mierniki Popytu - doczytać w literaturze