Perswazyjne nazywanie

Każdy może próbować stworzyć swoją nazwę, ale nie każda nazwa będzie perswazyjna. Warto się o nią postarać, bo dużo silniej oddziałuje na klienta. Perswazyjna nazwa wpływa na odbiorcę zarówno bezpośrednio jak i na jego podświadomość. Jest ponadczasowa - nie traci skuteczności przez wiele lat.

Poruszająca nazwa

       Przedsiębiorcy zwykle traktują nazwę swojej firmy lub marki bardzo osobiście, więc starają się samodzielnie znaleźć zadowalającą koncepcję. Często okazuje się, że nazwa przez nich wybrana nie trafia do grupy docelowej i ginie w morzu innych podobnych do niej.

       Specjaliści od namingu są w swojej dziedzinie podobni do doświadczonych strategów. Nie tylko potrafią ocenić skuteczność nazwy, ale przede wszystkim dzięki unikalnemu know-how mogą zbudować koncepcję, która będzie na wielu płaszczyznach docierała do klientów.

       Efektem takich prac jest perswazyjna nazwa - nie tylko kreatywna i pomysłowa, ale przede wszystkim poruszająca klientów. Nazwa, którą zaakceptuje grupa docelowa, która będzie chętnie wypowiadana, przekazywana i wkrótce stanie się synonimem dobrej marki.

       Różnice między nazwami najlepiej widać na przykładzie projektów renamingowych. Okazuje się, że stare nazwy nie są w stanie zapewnić przewagi rynkowej.

stara nazwa opracowana przez klienta		perswazyjna nazwa nadana przez Synonim
Art-Ogród		Pleneria
Hurtownia Artykułów Biurowych P.P.H.U.		Espinacze
Auto Gaz		Generon Gaz

       Podstawowe problemy posiadania złej nazwy to:

• firma ma większe wydatki na marketing, bo trudniej zapamiętać nazwę

• mniejsza jest liczba stałych klientów, bo umyka im ze świadomości słaba marka

• konkurencja wydaje się być bardzo silna, bo trudno nam się przebić ze swoim komunikatem

• klienci nie zapamiętują nazwy, bo umysł robi naturalną selekcję tego, co jest wartościowe i zbędne

Czy masz kulę u nogi?

       Nazwa ma za zadanie dużo mówić o produkcie, firmie. Jest jak wizytówka - z nią pierwszą spotykamy się poznając nowe przedsiębiorstwo czy produkt. To, jak nazwa zostanie odebrana, decyduje o powodzeniu marki. Jeżeli nazwa kuleje ze względów stylistycznych, fonetyczno-artykulacyjnych czy semantycznych, wywoła złe skojarzenia, zadziała odstraszająco i wrogo nastawi klienta.

       W historii mamy do czynienia z wieloma zabawnymi sytuacjami, gdy poprzez niedopasowaną semantykę nazwę koncerny ponosiły fiasko. Dla przykładu General Motors próbował wprowadzić na rynek Ameryki Łacińskiej model Chevy Nova. Jednak po hiszpańsku pierwsze skojarzenia, jakie wywołuje nazwa, bynajmniej nie odnosi się do nowatorskości, wręcz przeciwnie: „no va” oznacza po prostu „nie chodzi”. Podobny błąd lingwistyczny popełnił Ford w Brazylii (model Pinto był powodem niewybrednych żartów Brazylijczyków). Nazwa może nie tylko mieć odmienne znaczenie w innym języku, czy jego regionalnej odmianie, ale również może być niewygodna do wypowiedzenia.

       Negatywną cechą nazwy jest także nagromadzenie dużej ilości głosek twardych oraz długość utrudniająca zapamiętanie. Kiedyś nazwy, które wyjaśniały charakter firmy czy produktu były niezmiernie popularne. Ich niewybaczalną wadą była właśnie długość. „Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo S.A. w Warszawie” nie pozostawia żadnej wątpliwości, czym się to przedsiębiorstwo zajmuje, lecz aby ją wypowiedzieć potrzeba aż czterech sekund. A czas w dzisiejszych czasach jest drogi. Czy kogokolwiek zachęciłaby do kupna kanapka o nazwie „Duża kanapka z dwoma kawałkami mięsa wołowego, cebulą sałatą i sosem”, nawet jeżeli byłaby bardzo smaczna? Właśnie dlatego zdecydowano się na nazwę Big Mac - krótką, stanowczą i treściwą.

Czego należy unikać?

1. Pamiętaj o przyszłym rozwoju. Upewnij się, że nazwa Twojej firmy pozwoli na przyszłą ekspansję. Dla przykładu nazwa firmy kurierskiej „Twoja Warszawa” z pewnością będzie ją ograniczała w rozwoju geograficznym. Pomyśl o swojej firmie w perspektywie 5-10 lat. Gdzie będziesz i czy Twoja nazwa będzie na to przygotowana?

2. Omijaj z daleka trendy. W tworzeniu nazwy nie podążaj za trendami, bo gdy się skończą, twoja nazwa może też przestać komunikować, to co chcesz. Wciąż mamy sporo nazw, które kończą się sufiksem -pol, -ex, -land. Obecnie istnieje moda na używanie słów „Świat” lub „Kraina”. Kiedy nastąpi przesycenie, więcej na tym stracisz niż skorzystasz.

3. Pamiętaj o nazwach konkurencyjnych. Często osoby tworzące nazwy nie zdają sobie chyba sprawy, że na rynku istnieje konkurencja. Czym bowiem tłumaczyć dużą ilość podobnych nazw w tej samej branży, czy kategorii? Czy jeżeli nazwiesz swoją firmę Dombud, to pomożesz jej się wyróżnić na rynku i być zapamiętanym przez klienta, kiedy konkurenci mają firmy o nazwach Budom, Bu-dom, czy Dom-bud.

4. Uważaj na nazwy w złym guście. Co powiesz o nazwie dla cukierni „Słodka dziurka”? Może to zabawne, ale czy zechciałbyś tam stanąć za ladą? Notabene, cukiernia niedawno upadła.

5. Jeżeli myślisz o swoim biznesie w perspektywie dłuższej niż pół roku, pod żadnym pozorem nie powinieneś nawet rozważać nazw mimetycznych, czyli takich, które się upodobniają do znanych marek. Prawdopodobnie lista taka jest bogata i można domyślić się, jakie nazwy mogą powstać. Dla przykład niechaj posłuży Adidos i Panasonik.

6. Uważaj na nazwy zbyt opisowe. Często wybiera się nazwę opisową taką jak Centrum Technologii Spożywczych, po to, aby mówiła od razu klientom, czym firma się zajmuje. Jednak już następnego dnia skraca się ją do nic nie mówiących, trudnych do zapamiętania inicjałów CTS, podobnych do nazw setek innych firm z różnych branż.

7. Nie przesadzaj z kreatywnością. Kreatywność jest iskrą geniuszu, ale zbytnia kreatywność może być iskrą prowadzącą do pożaru. Nie należy przesadzać z super kreatywnymi nazwami, jeżeli nie ma to uzasadnienia. Kiedy to może być uzasadnione? Wtedy, gdy kreatywność jest przedmiotem Twojej działalności. Jak w przypadku nazwy Kreatura, dla konkursu oceniającego kreatywność w reklamie.

Koncentracja i stałość

       Każdą dobrą nazwę charakteryzują dwie podstawowe cechy. Jednopunktowa koncentracja i stałość. Jednopunktowa koncentracja związana jest z odrzuceniem rzeczy mniej istotnych, a stałość związana jest z cierpliwością, wytrwałością i niezmiennością.

       Nazwa jest ważna w procesie komunikowania się klienta z pracownikami firmy, klientów i pracowników między sobą, że jest uniwersalnym środkiem informacji we wszystkich mediach i kanałach komunikacyjnych. Jednak gdyby zadać pytanie, jaka jest podstawowa rola nazwy, to odpowiedź byłaby następująca. Głównym powodem, dla którego nazwa ma taką siłę jest to, że jest czynnikiem odpowiedzialnym za KONCENTRACJĘ zasobów firmy oraz punktem, który w zmiennym środowisku biznesowym jest STAŁY.

       Zagadnienie koncentracji i stałości są zajmującym tematem nie tylko z punktu widzenia namingu. Każdy sukces można sprowadzić do dwóch elementów: koncentracji i wytrwałości. Weźmy na przykład karawanę podążającą przez pustynię. Jeżeli przewodnik zdecyduje się dokopać do wody i poleci, żeby każdy kopał swój dołek to niechybnie cała karawana umrze z pragnienia. Jedyną rozsądną rzeczą jest polecenie wszystkim żeby kopali w jednym miejscu. Od ich wytrwałości i zaangażowania zależy jak głęboki dół wykopią. Czy się dokopią do wody, która pozwoli im przetrwać? Któż to wie! Jednak w ten sposób ich szansa wzrasta.

       To samo tyczy się nazwy. Jeżeli nazwa jest skoncentrowana (odzwierciedla taką strategię) to zasoby firmy służą tylko temu celowi. Im bardziej rozproszona, tym bardziej rozdrabniają się zasoby. Jeżeli woda jest zaraz pod piaskiem to nawet małe zasoby wystarczą, żeby się do niej dokopać, choć trzeba mieć na uwadze, że konkurencja kopie zaraz obok. Jeżeli woda jest głębiej potrzebne jest wykorzystanie wszelkich zasobów i to skupionych w jednym miejscu. Ale jeżeli się już do nie dokopie, to czerpie się ją do woli bez większych zakłóceń.

Pole skojarzeń

       Aby pobudzić kreatywność zespołu pracującego nad rozwiązaniem jakiegoś problemu można zainicjować różne zabawy. Jedną z nich jest zabawa związana z ciągami skojarzeniowymi. Sztandarowym przykładem takiej zabawy jest wymienianie różnych zastosowań spinacza biurowego.

       Na podstawie badania ciągów skojarzeniowych danej osoby czy grupy, można zaobserwować bogactwo jej słownictwa, środowisko, w którym się obraca, jej główne zainteresowania. Psychologowie twierdzą, że czym bardziej rozbudowane jest to pole skojarzeniowe u człowieka tym lepszą on dysponuje umiejętnością porozumiewania się i ma większe zdolności percepcyjne. Zatem, żeby usprawnić swój sposób komunikowania się z innymi a co za tym idzie polepszyć z nimi relacje, radzą oni, aby pracować nad rozwojem swojego pola skojarzeniowego. W ten sposób osoby te są zawsze postrzegane jako bardziej kompetentne w danej dziedzinie i otwarte na współpracę.

       Z doświadczeń dotyczących pola skojarzeniowego wynika kilka cennych wniosków dla osób tworzących nazwy. Po pierwsze unikalna nazwa sugeruje, że posługująca się nią firma posiada bogate słownictwo, a w efekcie lepsze zdolności komunikacyjne i zdolności współpracy. Jednak nazwa powinna nie tylko być unikalna, ale jednocześnie wyzwalać wiele różnych skojarzeń. Bo na przykład nazwa Xatrosutre dla firmy technologicznej będzie unikalna, ale nie będzie miała zbyt szerokiego pola skojarzeniowego, natomiast nazwa Mechaniczna Pomarańcza, będzie miała tych skojarzeń dużo więcej. Zarówno wśród wielbicieli filmów Stanleya Kubricka jak i wśród osób słyszących ją po raz pierwszy. Jeżeli na przykład obie powyższe nazwy zostały wyselekcjonowane jako najlepsi kandydaci i nie możemy się zdecydować, którą z nich ostatecznie wybrać, wystarczy zaprezentować je grupie osób. Poprosić o napisanie jak największej liczby skojarzeń związanych z tymi nazwami. Potem wystarczy policzyć skojarzenia w jednym i drugim przypadku oraz zobaczyć ile z nich pokrywa się z naszymi założeniami. Wybrać tę, która posiada tych skojarzeń więcej.

Kreacja nazw

       Faza tworzenia nazwy powinna rozpoczynać się wtedy, kiedy konkurencja, firma i rynek docelowy zostały dokładnie przeanalizowane. Przede wszystkim jednak musi być ustalone słowo pozycjonujące, bo tworzenie nazwy jest niczym innym jak unikalnym pomysłem na jego wyrażenie.

       W pierwszej fazie Burzy Nazw, czyli fazie kreacji nie ocenia się stworzonych propozycji. Każda następna nazwa może stanowić inspirację do wymyślenia czegoś nowego.
Kolejne sesje to podejścia z innej strony do danego zagadnienia. W konsekwencji pojawiają się różne rezultaty i wyobrażenia.

       Następnie przeprowadzone jest badanie tego, co zostało znalezione. Patrzy się na to, co jest niespodziewanego, prowokującego w danej nazwie.
Ostatecznie wybiera się te pomysły, które posiadają prawdziwe sedno pod względem strategicznym i lingwistycznym.

Test lingwistyczny

       Lingwistyka ma w namingu podstawowe znaczenie. Żeby stworzyć skuteczną nazwę, po pierwsze trzeba być zgodnym ze swoją strategią pozycjonowania, z oczekiwaniami odbiorcy i działaniami konkurencji, a po drugie z językiem i jego regułami. Język jest formą, która służy do "opakowania" efektów pozycjonowania. Celem procesu lingwistycznego jest wyrażenie efektów pozycjonowania (obietnicy) we właściwy, unikalny sposób oraz uwiarygodnienie komunikatu w głębszej warstwie lingwistycznej za pomocą odpowiednich narzędzi.

       Stałe myślenie w tych kategoriach pozwala wybrać proste w swojej istocie rozwiązanie, słowo, które jest właściwe.
W procesie lingwistycznym zwraca się szczególną uwagę na budowę słów zarówno pod względem dźwiękowym, znaczeniowym jak i strukturalnym. Język jest w ciągłym rozwoju. Jedne słowa się rodzą, inne się starzeją, zmieniają znaczenia, wychodzą z użycia, a jeszcze inne są nadużywane. Wiedza o tym, a także wiedza o budowie słów i o charakterze tworzących je dźwięków pozwala dużo precyzyjniej dobrać właściwą nazwę.

       W celu "opakowania" efektów pozycjonowania wykorzystuje się 3 podstawowe narzędzia lingwistyczne. Wszystkie te narzędzia są specjalnie dobierane dla potrzeb namingu i ich praktycznego wykorzystania.
• semantyka (nauka o znaczeniu wyrazów),
• morfologia (nauka o budowie i odmianie wyrazów),
• symbolizm fonetyczny (nauka o znaczeniu dźwięków języka).

Ostateczna selekcja

       Ostateczna selekcja składa się z kilku etapów. Na wstępie odrzucane są najsłabsze koncepcje - test preferencji. Później wybiera się nazwy, które najlepiej wyrażają obietnicę firmy - test obietnicy. Po następnej fazie selekcji pozostają tylko te nazwy, które cechuje: właściwe znaczenie, komunikatywność, unikalność, jednoznaczność, rejestrowalność, obrazowość, medialność, odpowiednie brzmienie oraz ponadczasowość.
W przypadku strategii międzynarodowej sprawdza się rodzaj skojarzeń, jakie wywołuje nazwa w wybranych językach. W całym procesie namingowym nie można zapomnieć o sprawdzeniu nazwy pod względem możliwości rejestracji domen i znaku towarowego.

       Dobrze dobrana nazwa jest spójna ze strategią firmy. Taka nazwa jest unikalna, ponadczasowa i zapada w pamięć. Nie tylko utrzymuje firmę, ale daje siłę do ciągłego rozwoju.

Jak mówisz i co mówisz

       Podczas rozmowy większą cześć przekazywanych informacji zawieramy w tonie głosu, jego barwie. To, w jaki sposób ludzie wypowiadają słowa, jakie słowa dobierają, ich długość i brzmienie, są tak samo ważne jak znaczenie tych słów. Różnica istnieje przede wszystkim w odbiorze nadawanego komunikatu. Dla kobiet ważny jest komunikat bardziej emocjonalny, podczas gdy mężczyźni preferują bardziej racjonalny.
Zatem przy tworzeniu nazw należy uwzględnić także bardziej subtelne warstwy komunikowania się. Dla produktu skierowanego do mężczyzn ważniejsza będzie treść, a dla produktów kobiecych forma.

       W namingu, tak samo jak w marketingu stale trzeba pamiętać o naszym kliencie, żeby wybrać najlepszą płaszczyznę porozumiewania się z nim. Naming można by nazwać nauką o komunikowaniu się.

       Tajemnicą stworzenia nazwy-legendy jest prostota i świeżość. Nikt nigdy nie miał problemów na rynku, kiedy stworzył coś zupełnie prostego i zarazem świeżego. Problem jest jednak z tym, że przy wielkiej ilości koncepcji przechodzących przez głowy osób odpowiedzialnych za nowy produkt, trudno w pewnym momencie stanąć "obok" i odnaleźć prostotę i świeżość.
Ludzie i firmy wpadają w kłopoty, gdy zbyt dużo koncepcji i znaczeń chcą zawrzeć w jednym miejscu. Zamiast tego wystarczy użyć jednej prostej idei łączącej wszystkie te pomysły w całość. W ten sposób jest szansa na to, że narodzi się na przykład nazwa tego typu co Frugo.

26 strategii namingowych

1. Czy nazwę, która ci się podoba można zarejestrować? Nazwa nie może wchodzić w kolizję z innymi podmiotami działającymi na rynku. Należy zatem sprawdzić czy znak handlowy nie należy już do kogoś innego. Lepiej to zrobić jeszcze na etapie projektowania nazwy, oszczędzając tym samym wiele czasu i pieniędzy. Następnie sprawdź czy wybrana nazwa ma możliwość zarejestrowania domeny z rozszerzeniem ".pl", lub też ".com" jeżeli Ci będzie taka potrzebna...

2. Bądź unikalny. Używanie takich części słów jak: center, net, inter lub oczywistych kombinacji jak NetCenter z pewnością nie pomoże firmie w jej rynkowych działaniach. Zbytnia opisowość z wykorzystaniem popularnych słów nie niesie danej idei zbyt daleko. Nie ma siły, elastyczności i innowacyjności, które przynależą słowom rzadziej używanym, które pozwalają klientowi na chwilę refleksji jak np. Gadu-Gadu, Hulakula, Fruxy czy na przykład nazwa Pleneria, która została stworzona przez Synonim dla firmy projektującej tereny zielone.

3. Stwórz nazwę, która jest komunikatywna. Jest harmonijnie zbudowana, nie łamie języka, nie myli się podczas czytania. Jest przyjemna dla oka i ucha. Łatwa do wymówienia. Wielu ekspertów mówi, że ma być krótka. Chyba jednak nie o to chodzi. Jest wiele nazw, które składają się z czterech lub więcej sylab i odnoszą sukcesy np. Zielona Budka, Jan Niezbędny czy Sekret Mnicha. Nazwa nie musi być krótka, nazwa musi być komunikatywna!

4. Myśl globalnie, działaj lokalnie i nazywaj uniwersalnie. Nazwę należy dokładnie obejrzeć czy nie posiada niepożądanych skojarzeń. Czy nie jest dwuznaczna? Po polsku, po angielsku i w innych głównych językach, a także w językach, którymi posługują się potencjalni klienci. Dobre, kosmopolityczne nazwy bazują na rdzeniach słów, które są rozpoznawane w różnych językach. Na przykład nazwa banku - Inteligo. Bazuje ona na części słowa inteligencja, które w wielu językach oznacza dokładnie to samo. W ten sam sposób, bazując na uniwersalnych skojarzeniach, stworzyliśmy nazwę Integri.

5. Czy twoja nazwa jest obrazowa? Ludzie lubią opowiadać sobie historie i ich słuchać. Dobra nazwa zawiera w sobie pewną historię, która tworzy pozytywne skojarzenia. Może być ona wyrażona w sposób bardziej lub mniej bezpośredni. Np. nazwa "Pożegnanie z Afryką" to więcej niż tylko słowa, to cała historia, która pierwotnie została opowiedziana w książce, a potem w filmie nagrodzonym Oskarami. Obrazowa nazwa dla sklepu i pijalni kawy.

6. Wybierz nazwę, która jest medialna. Medialność to taka cecha, która powoduje widoczność nazwy w strumieniu słowa pisanego - to prawdopodobieństwo, że słowo zostanie rozpoznane w potoku tekstu, np. w gazecie. Medialność to także widoczność w strumieniu mowy - oznacza, że słowo zostanie rozpoznane w normalnym potoku codziennego porozumiewania się za pomocą głosu. Czy można przeoczyć takie nazwy jak "Żabka" czy "Merlin", albo taką, która został stworzona w Synonim - Lova?

7. Wsłuchaj się w brzmienie. Pomijając wszelkie dostępne kryteria ostatecznym sprawdzianem dla nazwy jest skorzystanie z intuicji, "czucia" i "wewnętrznego ucha". Klienta nie można oszukać. Musi zaistnieć spójność lingwistyki z pozycjonowaniem. Czasem najlepszym sposobem na poznanie dobrej nazwy jest zobaczenie jak bardzo pobudza układ nerwowy i jak bardzo jest zestrojona z prowadzoną działalnością. Na przykład wiadomo, że spółgłoski dźwięczne mają bardziej kobiecy charakter i odzwierciedlają archetypowe cechy "matki żywicielki". Jak zatem nazwać sok? Może "Garden".

8. Jakie nazwa budzi skojarzenia? Upewnij się, że skojarzenia, które wywołuje twoja nazwa pasują do działalności, którą prowadzisz. Np. dla firmy zajmującej się doradztwem w zakresie „ebiznesu” stworzyliśmy nazwę Smartis, która ma kojarzyć się z nowoczesnymi i błyskotliwymi rozwiązaniami.

9. Niech nazwa będzie ponadczasowa. Długowieczna. Siła nowo stworzonej nazwy będzie miała bezpośredni wpływ na to jak firma będzie prosperować przez następnych 20, 30 lub 99 lat. Dobra nazwa jest na tyle elastyczna, że nie podlega wpływom wywołanym przez zmianę trendów czy mody w danej branży. Jest przygotowana na wszelkie wyzwania. Czy takie przedwojenne nazwy jak Orbis, Lot czy Warta straciły coś ze swojej wartości z biegiem czasu?

10. W jaki sposób zdobywasz klientów? Jeżeli głównym źródłem pozyskania klientów jest książka telefoniczna lub katalogi, to najlepiej, żeby nazwa firmy zaczynała się na literę „A”. Jeżeli takich firm jest dużo, to można się wtedy pokusić o nazwę zaczynającą się od cyfry, na przykład taką, jaką stworzyliśmy dla firmy „7milowy”. Wtedy będzie się ona pokazywała na samym początku wykazu.

11. Czy Twoja osoba jest produktem? Jeżeli tak, to można skorzystać z jej nazwiska do nazwania firmy. Daje to firmie bardzo dużą wiarygodność. Blikle, Wedel czy W.Kruk to marki z tradycjami rodzinnymi. Należy jedynie pamiętać o tym, że jeżeli będzie się chciało sprzedać firmę w przyszłości, to sprzeda się ją wraz z nazwą.

12. Zrozum kategorię, w której działasz. W czym się specjalizujesz? Czy masz pomysł, który sprawia, że twój produkt lub usługa jest unikalny? Dla pionierskiej firmy zajmującej się aromamarketingiem, czyli tworzeniem w sklepach dobrego klimatu za pomocą odpowiednio dobranych zapachów, stworzyliśmy nazwę Atmosferea.

13. Użyj w nazwie maksimum pięciu sylab. Pamiętaj o zasadzie, że nazwa posiadająca więcej niż pięć sylab prawie zawsze będzie skracana w różny, czasami niezależny od Ciebie sposób.

14. Wyobraź sobie swoich klientów. Jak wyglądają? W jakim są wieku? Jakiej płci, gdzie mieszkają, jaki mają styl życia? Gdy twój produkt lub usługa jest kierowany określonej grupy docelowej, twoja nazwa powinna być „ukierunkowana na klienta”. Taka nazwa powstała u nas dla firmy oferującej kursy językowe przez internet - 6ka.pl

15. Nie chowaj się pod czyimś parasolem. Prędzej czy później zabraknie tam dla ciebie miejsca i możesz zmoknąć i się poważnie rozchorować. Nie kopiuj, nie podszywaj się pod czyjąś tożsamość. W długim okresie sprawia to tylko problemy.

16. Co powoduje, że twoja firma jest konkurencyjna? Co charakteryzuje podstawową zasadę rządzącą Twoim biznesem? Czy należy podkreślić w nazwie szybkość, czy wiarygodność, wielkość czy lekkość, nastawienie na działanie czy na stabilność? Paymaster to nazwa, którą stworzyliśmy dla „mistrzów w obsłudze płatności”.

17. Spolszczenie też jest wyjściem. Czasami spolszczenie obcego słowa może dać efekty, ale trzeba przy tym być bardzo ostrożnym. W ten sposób powstała nazwa młodzieżowego magazynu Lajf czy młodzieżowy IzzyBank.

18. Użyj aliteracji lub rymu. Nazwy takie jak Tak Tak, Coca Cola, Intel Inside używają aliteracji, a nazwa taka jak Eli Lilly używa rymu. Pomoże ci to sprawić, żeby nazwa była łatwiej zapamiętywana. Tak samo jak nazwa DuoDuo stworzona przez nas dla jednej z marek.

19. Użycie metafory jest zawsze dobre. Bardzo ciekawe są nazwy metaforyczne, które powstają na bazie pewnej idei. Przykładami tutaj mogą być takie nazwy jak Neostrada czy BrandStorm.

20. Pomyśl o nazwie geograficznej. Weź atlas i znajdź dla siebie nazwę, która pasuje do rodzaju prowadzonej przez ciebie działalności, która ma dobre brzmienie i nie jest używana w twojej branży. Dla przykładu, my jeden z produktów nazwaliśmy Verona.

21. Mitologiczne natchnienie. Od dawna w nazwach wykorzystuje się imiona mitologiczne. Jest ich dużo na rynku, więc należy poświęcić trochę czasu, żeby wybrać coś dla siebie. Nike, Atlas, Merkury, Midas, Hestia to tylko kilka przykładów.

22. Co powiesz na nazwę filmową lub literacką? Za natchnienie mogą posłużyć również filmy czy literatura piękna. Casablanka, Matrix, Pan Tadeusz, czy tak, jak to było w przypadku nazwy Wesele Boryny, stworzonej przez nas dla gospody staropolskiej.

23. Istnieje też w namingu dźwiękonaśladownictwo. W przypadku niektórych nazw można użyć onomatopei i da to dobre efekty. Miau, Boom, Click, Tic Tac, Kukuryku są tylko kilkoma przykładami...

24. A może skorzystasz z nazwy zwierzęcia lub rośliny? Problem jest w tym, że tutaj też należy poszukać czegoś świeżego i niezbyt wyeksploatowanego. Przykład? Żabka, Stokrotka, Biedronka. W Synonim nazwaliśmy sieć butików z ekskluzywną włoską odzieżą Zafferano, czyli po włosku krokus.

25. Skorzystaj ze swojej inwencji. Niekiedy trzeba zapomnieć o wszelkich znanych słowach i stworzyć nazwę łącząc dane litery. Ważne jest wtedy jej brzmienie, które powinno pasować do produktu. W przypadku tak stworzonej nazwy mamy pewność, że będzie ona unikalna na rynku. W ten sposób powstały między innymi takie marki, jak Xerox czy Kodak.

26. Czasami potrzebne jest ostre cięcie. Jeżeli masz już jakieś słowo, które chciałbyś użyć jako nazwę, na przykład „intuicja” czy też „informacja” lub „fantastic”, ale jakoś nie pasują ci one na nazwę, po prostu je skróć, czasami efekty są bardzo ciekawe. Intuit, Infor, Fanta. Tak samo było ze słowem propagować i nazwą Propago, którą stworzyliśmy dla agencji PR. Oprócz prostego odniesienia się do podstawowej działalności firmy, na jej początku pojawiają się dwie ważne dla agencji litery: pr.

---