cena jako element marketingu-ściąga, Marketing


CENA JAKO ELEMENT MARKETINGU

Pięć poziomów produktu

Podstawowy pożytek .

Produkt w formie podstawowej.

Produkt oczekiwany - zbiór cech jakie oczekują nabywcy ,decydujący się na jakiś zakup produktu.

Produkt ulepszony - produkt ,który oferuje dodatkowe funkcje ,jakieś usługi lub korzyści.

Produkt potencjalny .

Hierarchia produktów

rodzina potrzeb -podtawowa potrzeba.

rodzina produktów - wszystkie klasy produktów ,która mogą zaspokoić podstawową potrzebę.

Klasa produktów -grupa produktów w ramach rodziny produktów ,posiadających spójne cechy użytkowe.

Linia produktów - grupa produktów w ramach klasy produktów ,blisko powiązancyh z racji podobnego działania,sprzedawanym tym samym grupom klientów , dostarczanych tymi samymi kanałami.

Typ produktu -te elmenty lini produktu ,która lączy jedna z kilku możliwych postaci produktu.

Marka -nazwa kojarzona z jednym lub więcej elemntów lini produktu używana w celu identyfikacji jego źródła lub charakterystki.

Produkt - oddzielna całość wewnątrz lini produktu lub marki , którą można wyróżnić na postawie wiekości , ceny ,wyglądau lub innego atrybutu.

Decyzje odnośnie asortymentu

Szerokość asortymentu oznacza ilość lini produktów .

Długość asortymentu ogolna ilość produktów w całym asortymencie firmy.

Głębokość asortymentu oznacza ilość wariantów produkcji w ramach każdej linii.

Spójność asortymentu mówi nam jak blisko związane są ze sobą rózne linie produktów ,jeśli chodzi o zastosowanie ,wymogi produkcyjne ,kanały dystrybucji i inne.

Klasyfikacja dóbr konsumpcyjnych

Dobra kupowane przy okazji - nabywane nachymiast bez wysiłku.

Dobra nabywane w sklepie - wybór i porównanie.

Dobra nabywane w specjalny sposób - unikatowe ,grupa klientów ,która jest zdolna podjąć wysiłek aby nabyć produkt.

Dobra nabywane bez uprzedniego planowania - dobra o których nabywca nie wie i nie zamierza kupić .

Długość lini produktów

Decyzja o rozciągnieciu linii - rozszerzenie wahlarza produktu.

Rozciąganie linii w dół - ulokowanie się na krańcu rynku i rozciąganie wahlarza produktów w dół.

Rozciąganie linii w górę - firmy na dolnym krańcu mogą rozważać rozwój w górę.

Rozciagniecie linii w obie strony.

Decyzja o modernizacji linii - najczęściej rozwój technologiczny.

Uwypuklenie jednego elmentu linii - wybór kilku produktów i nałożenia nacisku na produkty.

Przerzedzanie linii -kontrola usuwanie lub inwestowanie w linie produktu.

Marka

Marka to nazwa ,termin , sybmol ,wzór lub ich kombinacja ,stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji.

cechy marki - drogi , dobry ,trwały o dobrym prestiżu

korzyści marki - więcej niż podstawowe cechy marki , funkcjonalnośc i emocjonalność produktu.

Wartośći - wysokie osiągi , bezpieczeńswto ,prestiż.

Kultura - marka reprezetnuje kulture

Osobowość - marka jako osoba „człowiek”

Użytkownik - marka sugeruje rodzaj klienta kupującego i użytkowującego .

Decyzje odnośnie marki i jej sponsoringu

Produkt może być wprowadzony pod swoją marką ,prywatną lub oddzielną.

Konkurencyjne marki

Decyzje odnoście nazwy

inwidualne marki

rodzina marek dla wszystkich produktów

oddzielne rodziny nazw dla wszystkich produktów

nazwa firmy wraz z inwidualnymi zazwami produktów

Marka powinna sugerować

korzyści płynące z posiadania produktu

skuteczność i jakość produktu

nazwa powinna się latwo wymiawiać ,rozpoznawać i pamiętać

powinna sie odrózniać

nie powinna oznaczać niczego negatywnego w innych językach.

Decyzje dotyczące opakowania i etykiety

samoobsluga

zamożność klientów - klienci zdolni są płacić nieco więcej za posiadanie danej marki

image firmy i marki - dobre opakowania a co za tym idzie jej szybka identyfikacja

możliwość innowacji - opakowanie przysparza klientom zysk i korzyść



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
cena jako element marketingu
produkt jako element marketingu -ściąga(5 str), Marketing
dystrybucja jako element marketingu-ściąga, Marketing
promocja jako element marketingu-ściąga (6 str), Marketing
Promocja jako element marketingu mix
polityka cen jako element marketingu, Marketing
Promocja jako element marketingu mix (3)
Promocja jako element marketingu mix (6)
Promocja jako element marketingu (2)
Produkt jako element marketingu
Dystrybucja jako element marketing mix
Dystrybucja jako element marketingu mix BUDWA3RYKDOLNGW4222VQ5RX2EOG2BSFRV7THSI
Cena jako instrument marketingu mix, Nauka, marketing
Dystrybucja jako element market Nieznany
ekonomia, POLITYKA CEN JAKO ELEMENT MARKETINGU, POLITYKA CEN JAKO ELEMENT MARKETINGU
Reklama jako element marketingu

więcej podobnych podstron