1. MEDIAMORFOZA - złożony proces oddziaływania i dostosowania się subiektywnych potrzeb odbiorców, konsumentów i klientów mediów, istniejącej struktury politycznej i jej zdolności adaptatywnej, stanu konkurencji oraz innowacji społecznych i technologicznych, ze szczególnym naciskiem na technologię cyfrową.
2. Zakres badań Ekonomiki Mediów wg F.H. Flecka
1) poziom mikro / elementarny - poziom poszczególnych przedsięwzięć w dziedzinie mediów - np. ekonomika GW
2) poziom analiz cząstkowych - analiza sytuacji na rynku - np. ekonomika TV, prasy codziennej
3) poziom sektora mediów jako całości np. media w Pl
4) poziom makroanaliz - np. media w gospodarce - przyrównanie sektora mediów do innych dziedzin gospodarki
3. Potrzeby odbiorców:
Poznawcze
Uczuciowe
Integracji interpersonalnej
4. Ucieczki od rzeczywistości
4. CR4/CR8/ - czyli procentowy udział czterech, lub ośmiu największych firm./ HHI
cr4- wysoka- gdy firmy mają 50% lub więcej; średnia, gdy mają między 33% a 50%; niska, gdy mają mniej niż 33%
cr8- wysoka, gdy firmy mają 75% i więcej, średnia, gdy mają między 50% a 75%, niska mniej niż 50%
Indeks Herfindala Hirschmana (HHI) - jest miarą koncentracji rynku i określa szacunkowy poziom zagęszczenia w danej branży oraz poziom konkurencji na danym rynku podnosi się udziały do kwadratu i sumuje - wysoki udział powyżej 1800, średni pomiędzy 1000 a 1800, niski poniżej 1000
5. KLASYFIKACJA RYNKU (PRZYKŁADY)
rynki geograficzne
obszary dominującego wpływu (mało ważny w skali ogółu, ale ważne w skali jakiejś grupy np. target Radia Kampus)
rynki zamierzone lub docelowe
obszar statystyki miejskiej
strefa miejska lub handlu detalicznego (łatwa dystrybucja np. w metrze)
rynek pierwotny i wtórny
rynek administracyjny (określa to jakiś organ)
6. Różnorodność refleksyjna:
poziom w jakim istniejące w społeczeństwie preferencje są proporcjonalnie obecne w mediach
równy dostęp do mediów
7. Przesłanki interwencji państwa:
- prawna i techniczna regulacja telekomunikacji- np. Federalna Komisja komunikowania USA
- urząd komunikacji elektronicznej- np. Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji
- polityka anty-monopolowa
- informacyjne zabezpieczenie procesu rządzenia
- tworzenie warunków dla politycznej debaty
8. Instrumenty polityki ekonomicznej państwa w stosunku do mediów:
• Podatki
• Opłaty pocztowe
• Taryfy telekomunikacyjne
• Opłaty transportowe /kolej, samochody/
• Wspieranie edukacji
• Prasa mniejszości
• Kredyty preferencyjne
• Rządowe ogłoszenia
• Kontrakty z agencjami informacyjnymi
9. Oligopol- kilku dostawców, znaczna różnorodność produktów z tendencją do homogenizacji, stabilność cen- wzrost ani spadek cen się nie opłacają, intensywny marketing, umiarkowana konkurencja cenowa
10. konkurencja monopolistyczna- Wielu dostawców/ Towary i usługi są zróżnicowane (w innym źródle znalazłam, że są mało zróżnicowane, trzeba sprawdzić)/ Ograniczona lojalność klientów (tendencja do przerzucania się z jednego dostawcy do drugiego)/ Możliwość wejścia na rynek i wyjścia z niego/ Maksymalizacja zysku/ Bardzo wiele książek (tytułów), filmów, ale pochodzących od bardzo niewielu dostawców, producentów.
11. konkurencja doskonała- /Liczni dostawcy i odbiorcy/ Brak wpływu na ceny (zbyt mali na rynku by móc kształtować ceny)/ Maksymalizacja zysku/ Swoboda wejścia i wyjścia z rynku/ Produkty i usługi homogeniczne/ Kontinuum struktur rynkowych
12. Refocus- Ponowne skupienie uwagi Zmiany dokonujące się w otoczeniu społecznym i ekonomicznym są nieustanne, co oznacza, że relacje czasopisma z jego audytorium mogą osiągnąć punkt krytyczny, przy czym nic nie jest oczywiste. Część czytelników może oczekiwać pewnej postawy konserwatywnej, wierności pewnej koncepcji i rozwiązaniom, inni dokładnie czegoś wręcz przeciwnego, a więc zmiany, dostosowania do realiów czasu bieżącego. Każda modyfikacja rodzi kontrowersje, wydawca musi się jednak liczyć z tym, że zmiana w zawartości czasopisma może zarazem oznaczać nową strukturę audytorium. Niezdolność do właściwego określenia celu i audytorium może oznaczać niepowodzenie pisma i jego zniknięcie z rynku.
Ponadto czytelnicy mogą okazać się lojalni tylko w ograniczonym stopniu i przenieść swoje zainteresowania na tytuły konkurencyjne (z książki prof. Kowalskiego i b. Junga - "Media na rynku".
13. Cele firm medialnych:
Wzory oficjalne /oświadczenia, deklaracje, art. Wstępne, koncesyjne dokumenty/
Wzory komercyjne /praktyczne sposoby realizacji wzorów oficjalnych/
Wzory partykularne /pomysły osób tworzących program/
Wzory nieformalne /lobbing, naciski i inne wpływy/
14. Strategie firm medialnych
MAINSTREAM - nie wiemy, czy to, co robimy jest potrzebne, wiemy jednak, ze nie możemy z tego zrezygnować, bo inni też to robią
UPSTREAM - posiadania lub kontrola kluczowych zasobów dla działalności firmy
DOWNSTREAM - zwiększenie wpływu na rynek i stopnia kontroli operacji rynkowych
UP-SCALE - zwiększenie skali działalności, więcej produktów lub usług
UP-SCOPE - obejmowanie różnych dziedzin i branż mediów, dywersyfikacja działalności
15. dual produkt market
16. kapitalistyczne podejście do ekonomiki
17. angażowanie środków finansowych
18. wpływ polityki ekonomicznej na media