1781385p115851659143455152746 n

Decyzje konsumenta

Konsument - będący podmiotem racjonalnym - podejmując decyzję odnośnie rozdysponowania posiadanych środków kieruje się zasadą optymalizacji, czyli szuka najlepszej relacji między dokonywanymi wydatkami i osiąganym tą drogą zadowoleniem. Celem podejmowanych przez niego działań jest maksymalizacja zadowolenia czerpanego z szeroko rozumianej konsumpcji

Konsument dąży do ustalenia takiej struktury konsumpcji, przy której nie ma już możliwości podniesienia poziomu zadowolenia poprzez inne rozdysponowanie posiadanego budżetu (co oznacza, żc z każdej wydatkowanej złotówki uzyskuje tyle zadowolenia, ile jest to tylko możliwe).

Zakłada się. iż konsument:

•    dokonując wyborów czy ni to w sposób św iadomy, zgodny z w łasnymi interesem

wybiera - przykładowo - /taczkę papierosów zamiast obiadu z uwagi na uzyskiwany w ten sposób wyższy poziom zadowolenia (co oznacza, iż takie rozwiązanie jest z jego punktu widzenia korzystne)

•    podejmuje decyzje w oparciu o dostępne informacje

r uwagi na problemy i koszty związane z pozyskaniem informacji konsument dostosowuje ich zakres do wagi potłejmowanej decyzji (bierze pod uwagę więcej informacji dokonując wyboru kredytu mieszkaniowego niż kupując proszek do prania): nie oznacza to. żc dysponując /teiną informacją konsument nie podjąłby innej decyzji (na przykład nie kupiłby mieszkania od danego dewelopera wiedząc, że ten ostatni znajduje się na skraju bankructwa)

•    zaspokajając swoje potrzeby może zastępować pewne dobra innymi

niekonieiznie podobnymi (konsument może - przykładowo - zrezygnować z wynajęcia mieszkania, decydując się na dalsze zamieszkiwanie z rodzicami i w zamian za to kupić samochód na kredyt)