DSC00117 (2)

108 Społeczne funkcje środków masowego komunikowania

ł. Demokratyzacja procesów informowania na wszystkich szczeblach. Oznacza ona zlikwidowanie monopolu informacyjnego, co można osiągać następującymi sposobami:

a)    przyznanie jednostkom i grapom społecznym statusu aktywnych pamerów, a nie tylko przedmiotów komunikowania;

b)    mniej komunikowania pionowego, „z góry do dołu”, więcej komunikowania poziomego, przy którym środki przekazu masowego stają się wyrazicielami opinii publicznej, a nie tylko przekaźnikami opinii władz;

c)    prawo do bycia poinformowanym, informowania oraz pokrewnych prawy informacyjnych;

d)    poszerzenie dostępu do źródeł informacji.

2.    Przezwyciężenie zjawiska, które można nazwać „mentalnością komut^H wania masowego”. Wyraża się ona w przekonaniu, że istnieje jeden rodzaj pnJH pływu informacji - jednokierunkowy, „z góry do dołu”. Nadawcy starają się zin^ tensyfikować ten pionowy przepływ, zwiększając, zwłaszcza w krajach rozwijających się, liczbę gazet, telefonów, kin, radioodbiorników itd.; tymczasem problem polega na czymś innym; właśnie na owym jednokierunkowym, pionowym przepływie informacji.

3.    Przypisanie mediom funkcji sumienia społecznego. Oznacza to, że media powinny działać na rzecz spraw ważnych dla jednostek, całych narodów i ludzkości. Wśród tych spraw wymienić można;

a)    pomoc w rozwiązywaniu problemów wynikających z faktu istnienia bogatej Północy i biednego Południa (oddłużenie);

b)    zwalczanie dyskryminacji, nietolerancji i wszelkich innych form patologii w relacjach interpersonalnych;

c)    walka o prawa człowieka, w tym szczególnie o prawa dzieci i równouprawnienie kobiet;

d)    organizowanie form współpracy międzynarodowej w dziedzinie promocji zdrowia, profilaktyki zdrowotnej i zapobiegania chorobom cywilizacyjnym.

4.    Doskonalenie mechanizmów selekcyjnych i specjalizacyjnych w komunikowaniu masowym.