analiza rynku pytania01

Istota, przedmiot i struktura badań rynkowych.

Badania rynkowe* to badania naukowe polegające na rozpoznaniu mechanizmu rynkowego, struktury, stanu i rozwoju jego elementów w celu stworzenia przesłanek do podejmowania decyzji.

Badanie rynkowe- to działanie, które poprzez informacje buduje w ięź między indywidualnym konsumentem, nabywcą i ogółem społeczeństwa a podmiotami prowadzącymi działalność rynkową.

Analiza rynku- to systematyczne analizowanie całokształtu elementów i czynników wpływających na kształtowanie się układów stosunków rynkowych.. Przedmiotem analizy jest kształtowanie się popytu, podaży i ceny oraz ich wzajemnych relacji.

Konieczność prowadzenia badań rynku wynika z potrzeb informacji decydenta i dążenia do ograniczenia ryzyka. Badania te nie eliminują całkowicie ryzyka. Ale to właśnie ich wykorzystanie znacznie ogranicza ryzyko i powoduje że decyzje będą mniej ograniczone błędami.

2. Funkcje analizy rynku.

(.Funkcja poznawcza pomoc w rozumieniu zjawisk i procesów zachodzących na rynku (analizowanie, pomiar możliwości działalności rynkowych);

2. Funkcja diagnostyczna pozwala ocenić stan sytuacji rynkowej (np. określenie środków umożliwiających oddziaływanie na popyt oraz określenie optymalnego poziomu tego oddziaływania): zidentyfikowanie problemów i sprzyjających sytuacji;

3. Funkcja decyzyjna pomoc w decydowaniu i podejmowaniu decyzji na różnych szczeblach zarządzania dla ograniczenia ryzyka i niepewności:

-(.Funkcja predykcyjna pomoc w przewidywaniu przyszłego kształtowania się zjawisk i procesów rynkowych, np. dotyczących przew idywanej wielkości sprzedaży produktów;

5.Funkcja kontrolna pomoc w kontroli podjętej i wykonanej decyzji przez określenie skuteczności działalności: marketingowej, produkcyjnej, handlowej, finansowej, administracyjnej.

3. Proces podejmowania decyzji a analiza rynku.

Fazy procesu podejmowania decyzji:

>    rozpoznanie sytuacji decyzyjnej,

>    zdefiniowanie alternatywnych rozwiązań.

>    zidentyfikowanie alternatywnych rozwiązań,

>    ocena alternatywnych rozwiązań.

>    wybór rozwiązań.

>    wdrożenie przyjętych rozwiązań i modyfikacja zachowań