analiza rynku pytania02

4. Przedstaw cele I rodzaje badań rynkowych.

Celem badań rynkowych jest dostarczenie wiadomości i informacji o zjawiskach rynkowych oraz ich związkach wewnętrznych i zewnętrznych. Wyniki badań rynku bądź sygnalizują potrzebę podjęcia określonych decyzji, bądź są jedną z podstaw decyzyjnych lub też jednym z elementów oceny zamierzonych i niezamierzonych skutków decyzji.

Obszar badań	Poszukiwanie	Weryfikowanie	Opisywane zjawiska i stosowane metody
Badaniu strategiczne i badania otoczenia	•    pozycjonowanie, •    procesy w yboru. •    procesy organizacyjne (np. przypadki).	• segmentacja (np. analiza dyskryminacji)	♦    struktura konkurencji, ♦    pozycjonowanie. ♦    segmentacja, ♦    procesy wyborów strategicznych.
Przewidywani e i kontrola rynków	• trendy.	• modele prognostyczne	•    obserwowanie rynków. ♦    badania panelowe.
Badanie produktu	•    koncepcja. •    nazwa. •    opakowanie. •    akceptowalność, itp.	•    analiza wariancji •    analiza conjoint.	♦ analiza wielowymiarowej preferencji.
Badanie komunikacji	•    testy odbiorców, •    pretesty, •    posttesty.	•    planning, •    skuteczność promocji.	♦    testy odbiorców. ♦    badania obrazów, ♦    typologia i segmentacja w marketingu bezpośrednim
Badania innych elementów marketingu mix	•    motywacje sprzedawców. •    procesy negocjacji, •    postępowanie w punkcie sprzedaży.	• Ceny- tnodelowani e • dystrybucja -modele przyciągania.	• Testy akceptowalności cen.
Globalne badania marketingu mix		• testy rynków symulowanych.	♦ stopień satysfakcji.