119901

Koniunkturalna analiza rynku- rozpoznanie stanu i rozwoju elementów rynku (podaż, popyt, cena)

Rodzaje badań marketingowe

1)    z/w za źródła informacji:

•    badania zza biurka- wtórne, pośrednie

•    badania terenowe- powrotne, bezpośrednie

2)    z/w na charakter pozyskiwanych informacji:

•    badania eksploracyjne i eksplanacyjne

•    badania jakościowe i ilościowe

3)    z/w na rodzaj środowiska, w którym badania są prowadzone:

•    badania prowadzone w otoczeniu realnym

•    badania prowadzone w środowisku wirtualnym ( badania internetowe)

4)    z/w na zakres prowadzonych badań:

•    badania warunków działania

•    badania instrumentów działania

•    badania rezultatów działania

Badania eksploracyjne- ułatwiają identyfikację problemu. Podejmowane gdy potrzeba badań jest oczywista, mniej oczywiste są kierunki i sposoby ich prowadzenia.

Badania eksplanacyjne- wyjaśniają problem i związki występujące w jego obrębie. Są bardziej sformalizowane i zakładają mniejszą elastyczność w postępowaniu.

a)    Opisowe (deskrypęyine)- odpowiadają na pytania: co?, gdzie?, kiedy?, bez wyjaśnienia dlaczego.

b)    Przyczynowo- skutkowe- wyjaśniające

Badania ilościowe odpowiadają na pytania „ile?".

Są tu gromadzone dane, które można poddać obróbce statystycznej. Są one prowadzone na stosunkowo dużych próbkach. Wykorzystują one standaryzowane techniki i narzędzia badawcze oraz umożliwiają uogólnienie wyników na całą populację.

Badania jakościowe- odpowiadają na pytanie „dlaczego?".

Są tu gromadzone informacje, które dotyczą motywów, postaw, preferencji. Wyjaśniają i pozwalają zrozumieć badane zjawisko. Są realizowane na niewielkich i niereprezentatywnych próbach. Charakteryzuje brak wnioskowania statystycznego. Te badania poprzedzają lub uzupełniają badania ilościowe.