IMG

wstęp

28

niezbędne, by w pełni uczestniczyć w nowych kulturach wiedzy. Nie zakładam, że praktyki kulturalne pozostaną takie same, gdy rozszerzymy zakres dostępu i uczestnictwa. W rzeczywistości wtedy nastąpią dalsze zmiany. Jednak w tej chwili najlepszy widok na kulturę konwergencji daje nam przyglądanie się doświadczeniom tych wczesnych osadników i pierwszych mieszkańców. Elita konsumencka wywiera nieproporcjonalnie duży wpływ na kulturę mediów - częściowo dlatego, że reklamodawcom i producentom medialnym tak bardzo zależy na przyciągnięciu i utrzymaniu uwagi tej grupy. Dokąd pójdą oni, tam też skłonna jest iść branża medialna; dokąd idzie branża medialna, tam będą skłonni przemieścić się konsumenci. Obecnie jedni i drudzy gonią za własnym ogonem.

Wchodzicie teraz do kultury konwergencji. Nie ma w tym nic dziwnego, że nie jesteśmy jeszcze gotowi sprostać jej złożoności i sprzecznościom. Musimy znaleźć metody negocjowania zmian, które następują. Żadna pojedyncza grupa nie może ustalać reguł. Żadna pojedyncza grupa nie może kontrolować dostępu i uczestnictwa.

Nie spodziewajmy się, iż wątpliwości towarzyszące konwergencji zostaną wkrótce rozwiane. Wkraczamy w erę długotrwałej zmiany i transformacji sposobów działania mediów. Konwergencja opisuje proces - za jego pośrednictwem będziemy wybierać wśród tych opcji. Nie pojawi się żadna magiczna czarna skrzynka, która ponownie wszystko uporządkuje. Producenci mediów znajdą rozwiązanie swoich aktualnych problemów tylko wtedy, gdy podejmą się renegocjacji związków ze swoimi klientami. Publiczność, wzmocniona przez te nowe technologie, znajduje się pomiędzy starymi a nowymi mediami i domaga się prawa do uczestnictwa w kulturze. Producenci, którym nie uda się pogodzić z nową kulturą uczestnictwa, doświadczą spadku zaufania i zmniejszonych wpływów. Powstałe w efekcie konflikty i kompromisy zdefiniują kulturę publiczną przyszłości.

Spojlo\

anaton

Robinsono (Columbia gatunku dzi. Z k; a także z zacja - gi Ci pierw podpowit z niecier; Relacjonują telewizja tować, roi Inforir nych sekr w kampanie ków ekip zostaną wanie m ze swoje ków ryw i zdobyw Widów W czasie szą dzies ni, grupa swoje p uczestn

•—"'k loł

1

2

Zang.

Robinsono