murdoch3

by przeprowadzające wywiady (co dało ok. 9 wywiadów na osobę). Zastosowano wszystkie środki kontroli jakości i wiarygodności przed i po niu wywiadów.

Charakterystyka geograficzna i demograficzna

(na podstawie Rocznika Statystycznego GUS)'

Najbardziej istotne informacje geograficzne i demograficzne o społeczeństwie

wymieniono poniżej:

-    ludncśC Polski oscyluje pomiędzy 38.5 min a 39 m!n:

-    ludnośC w wieku 20-65 (czyli najbardziej interesująca z punktu widzenia bo najbardziej umotywowana do realizacji swoich potrzeb i posiadająca na to to ok. 24.5 min:

w Polsce istnieje Ok. 12 min gospodarstw domowych:

-    przeciętny PKB na osobę wynosi 12 144 PLN: przeciętny dochód do dyspozycji na osobę na miesiąc wynosi ok. 500 PIN (z istnieje zróżnicowanie regionalne co do wysokości tego dochodu):

-    mieszkańcy wsi stanowią 35% mieszkańców, mieszkańcy miast poniżej 50 000 mieszkańców to 23% mieszkańców:

-    mieszkańcy miast liczących od 50 000 do 100 000 mieszkańców to 9% mie mieszkańcy miast liczących od 100 000 do 500 000 mieszkańców to 19% m’ ców:

-    mieszkańcy miast iiczących ponad 500 000 mieszkańców to 14% mi

Graficzne zróżnicowanie ludności w Polsce

] masła powy2*i 500 tys.

' Niclwe dar* rxgfy ukc munf*

- _t dosyć jeszcze płynna - w przeciwieństwie do wielu krajów wy-■    ^TS**** się dochód na głowy i dochód do dyspozycji. Powiększają

^ _mlT<iry mieszkańcami terenów bardziej rozwiniętych, gdzie wy-^‘^£S5ip«^cy l możliwości rozwoju, a obszarami, gdzie występuje duże bez-, przestępczo^ O tym wszystkim reklamocwórta musi wiedzieć, zanim rtS>^tJe- ^l"'.,^Jp^_5Więcić v.vój czas na projektowanie nowej kampanii ^idetydllJf T oepuiacji Po^¹ mieszka na wsi lub w małych miastach o Ik/bi* iudno-58* ^<*^?n” *[j CO OOP. 28% w miastach średniej wie!koto o liczbie miesz-^^50 000 -500 C00. wreszcie 14% w dużych miastach o populacji powyżej

o wiek dorosłej ludności, to trzy największe grupy wiekowe (odpowiednio ^!*\L bjfcn GUSu. PCSS i Comumer Profile") to:

<36%. 36% i 36%):

.35-49 (40%. 40%I39%):

. 50-65 (26%. 24% i 24%).

LudrwSC w wieku 20-65 to 8-5% całej dorosłej populacji w wieku powyżej 18 lat. Według wszystkich powyższych badań stosunek populacji kobiet do mężczyzn wynosi 51% dc 49%

Odsetek mę2tzyzn w wieku od 20 do 24 lat mieszkających na wsi jest wyższy (52.4%) niż w miastach (50.1%). Stosunek taki utrzymuje się w wyższych grupach wiekowych (np. w gnipic 60-64 lat 46% mężczyzn żyje na wsi).

Wykształcenie

V/ projekcie Consumer Profile" wyodrębniono dziewięć podstawowych gmp edukacyjnych- ncpelnc- podstawowe, podstawowe, zasadnicze zawodowe. niepełne Średnie. Jednie zawodowe/techniczne. średnie, pomaturalne, niepełne wyższe i wyższe.

2 tego wyodrębniono cztery główne grupy

^ o wykształceniu podstawowym (niepełne podstawowe i podstawowe); o wykształceniu zawodowym (zasadnicze zawodowe).

o wykształceniu średnim (niepełne średnie, średnie zawodowc/techniczne. średnie

i Pcmaiurairse):

^v/yazym (wp&n* wyższe i wyższe).

wym/i«h^{rtWtWłe pc,ikim} ^Py 'udzi z zasadniczym (29%) i średnim /awodo-^Ulłyni wykszta'cei-.ien> v? reprrzmtowane najliczniej. Tylko 9% ma

r^ne studia wyższe

	/ • r
1 Wyfcsaakenic	kobiety	mężczyźni	20-34	35-19	50-56
Wj&wow*	20%
		19%	7%	16%	43%
	23%	37%	33%	33%	20%
[*Vtxt	43%	33%	45%	40%	25%
'--- __ _	14%	11%	14%	11%	12%