PZK025

25

PSYCHOLOGIA SPOSTRZEGANIA I ZASADY KONSTRUOWANIA REKLAM

Prawo dobrej kontynuacji

mmm Rycina 1.9 ■■■■

Na tej rycinie widzimy czarny trójkąt jako figurę oraz nieistniejący w rzeczywistości kontur. Spostrzegając tę figurę jako całość, dodajemy nieistniejące elementy.

4. „Dobra figura” lub „dobra kontynuacja” odpowiada prostocie spostrzeganego przedmiotu. Elementy znajdujące się bardzo blisko siebie i tworzące łagodną linię tworzą także niezależne kształty, tak jak to przedstawia rycina 1.9.

5. Prawo „wspólnej drogi” stwierdza, że elementy poruszające się w tym samym kierunku są spostrzegane razem i tworzą jedną figurę. Na przykład stado lecących w szyku żurawi, przedstawionych na rycinie 1.10, tworzy „klucz”, który jest właśnie wyodrębnioną figurą. Niżej przedstawiamy przykłady zastosowania kontekstu wewnętrznego i zewnętrznego w sterowaniu spostrzeganiem konsumentów na podstawie szeregu reklam wykorzystujących prawa psychologii postaci.

1.2.2.

Praktyczne zastosowania organizacji percepcyjnej

Założenie organizacji percepcyjnej, że człowiek tworzy spostrzeganą rzeczywistość na podstawie interakcji posiadanej wiedzy z odbieranymi bodźcami, jest także założeniem strategów tworzących reklamy produktów. W wielu takich reklamach łatwo jest dostrzec wyżej przedstawione prawa psychologii postaci.