PZK089

POSTAWY KONSUMENCKIE

89

0.6

05

0.4    •

• Vblr

05

05

0.1

• Porsl

• Bryza

• Saas

-0.6    -0.5    -0.4    -0,3    -05    -0.1

• Konsument

-0,1

-05

-0.3

-0.4

0.1

05    05

• W

0.4    0.5    0.6

• PoH$na2000

-0,5

-0.6 WEKTOR 2

Przestrzeń preferencji konsumentów wysokoetWKentrycznydi (Falkowski, Rożnowski i Witkowski, 1996) mmmmmm—mmmmii Rycina 4.3

mentów obu grup na wymiarze polski - zagraniczny. Konsumenci z niskim CET, znajdują się „w zagranicznej” części tego wymiaru, natomiast konsumenci z wysokim CET w części „polskiej”.

Co jeszcze można powiedzieć na podstawie porównania wykresów dwu grup? Jak widać na rycinie 4.2, konsumenci niskoetno-centryczni bardzo wyraźnie odróżniają firmy polskie Saos i Ixi od firm zagranicznych Vizir i Persil (małe odległości w obrębie marek polskich i w obrębie marek zagranicznych, a duża odległość między grupą produktów polskich i zagranicznych). W połączeniu z pozycją samych konsumentów oznacza to, że niskoetnocentryczni konsumenci identyfikują się z zagranicą, a odrzucają produkty polskiego pochodzenia - przypuszczalnie preferują zachodni styl życia i ignorują polską produkgę. Z kolei konsumenci z wysokimi