PZK263

SŁOWNIK 263

lękowe reklamy (fearappeaf) - rodzaj reklamy emocjonalnej, której celem jest wywołanie u odbiorcy pewnego poziomu niepokoju

marka (brand) - nazwa, termin, znak, symbol, wzór lub kombinacja tych elementów, której celem jest identyfikacja towarów lub usług określonego sprzedawcy i odróżnienie ich od towarów i usług konkurencji.

moderator (moderator) - osoba kierująca zogniskowanym wywiadem grupowym, odpowiedzialna za wprowadzenie wszystkich istotnych wątków do tematu dyskusji

motywacja (motivation)- mechanizmy odpowiedzialne za uruchomienie, ukierunkowanie, podtrzymanie i zakończenie zachowania

motywacja nieświadoma (unconscious motivation) -zachowania kierowane motywami, z których konsumenci w ogóle nie zdają sobie sprawy

motywacyjne konflikty (motivational conflicts) - konflikty spowodowane trudnościami w podejmowaniu decyzji zakupowych głównie na skutek ograniczonych środków finansowych konsumenta

nastawienie do marki (attitude towards the brand} -emocjonalne ustosunkowanie się konsumenta do marki

nastawienie do reklamy (attitude towards the advertisin$ - emocjonalne ustosunkowanie się konsumenta do reklamy

pamięć długotrwała - (tong-term memory) - część systemu przetwarzania informacji, przechowująca zakodowane informacje przez czas nieograniczony

pamięć krótkotrwała (short-term memory) - miejsce krótkotrwałego przechowywania informacji oraz dokonywania różnorodnych operacji umysłowych

pamięć semantyczna (semantic memory} - miejsce przechowywania znaczeń wyuczonych informacji pamięć sensoryczna - (sensory memory; sensory buffer) - pamięć ultrakrótka, nazywana też buforem sensorycznym, przechowująca w bardzo krótkim czasie (ok. 300 milisekund) pełny obraz spostrzeganego bodźca

penetracja (penetration) - proporcja potencjalnych nabywców danej marki, którzy kupują produkt tej marki przynajmniej raz w ustalonym okresie

personifikacja (personification) - technika projekcyjna pozwalająca odkryć osobowość marki na podstawie jej wyobrażenia jako osoby

podobieństwa prawo (gestatt law of similarity) - elementy podobne do siebie tworzą figurę

podtrzymanie (retention) - długość okresu, w którym zakupy produktów danej marki są powtarzane

podzielone przywiązanie do marki (divided brand loy-alty) - przywiązanie podzielone między kilka marek

posiadania efekt (endowment effecf) - polega na tym, że dobra, które są już w naszym posiadaniu (I z których mielibyśmy zrezygnować) wydają się nam więcej warte niż te same dobra, póki ich jeszcze nie posiadamy

postawa [attitude) - względnie stała skłonność człowieka do pozytywnego lub negatywnego ustosunkowywania się do jakiejś osoby, obiektu lub zdarzenia.

poszukiwanie informacji przez konsumenta (consu-mer information search) - celowe działanie konsumenta zmierzające do zdobycia informacji o produkcie, sklepie, zakupie

różnorodności potrzeba (poszukiwanie) (variety seeking, sensation seeking) - nazywana też eksploracją rozrywkową; potrzeba doznawania bodźców, które dostarczają zabawy, rozrywki i doznań estetycznych