agenda setting4

80 _ _ ónna ^cynł;aw‘..<j

iju./iuiu kuli u ty Politycznej itodkoM niasomijto komunikowania stan idealny osiągnięty będzie wówr/as, d/icniiikai/r 11/11.1,11 ,'iaw.. pi ni - .li-tyc/nycii do kształtowania /mimoES~

Scmelko, DIumlcr, Ciurcvilch: Wcavci stwierdzają., że nie da się jednoznacznie wykazać, iz media ustalają hierarchię uihwlci spraw. Powodem jest lo, ż« analizy, precyzując. co media selekcjonują, pomijają kwestię lego. jak dokonują wyboru informacji. Ma (o duży wpływ na negatywną ocenę lego podejścia badawczego.

3. Krytyka agenda-setting

Teoria j studia    nie zawsze zc sobą koiespondują Praktyczne

zbadanie hipotezy „poiyądku dnia” nastręcza wiele trudności natury metodologicznej i proceduralnej. Dii pierwszych należy problem porównywalności agendy mediów i agendy publiczności, ponieważ wyrażają się one w odmiennych formach i zobiektywizowanej w przekazach oraz subiektywnej w świadomości |Go-bon-Klas, 1*178, s. 299J. Nawet samo ustalenie agendy wymaga rozstrzygnięcia, jakie środki i przekazy masowe należy wybrać du zbadania oraz w jakim zakresie dokonać analizy. Davis i Robinson zarzucają badaniom agenJo selling pominięcie skutków myślenia odbioiców o tym. kio jest ważny, gdzie ważne rzeczy się zdarzają i dlaczego są one ważne (McQuaiI, 1987, s 276|

Dyskusyjny jest równic2 model procesu agentła-seulng Empirycznie nie potwierdzono w polni wpływu mediów na wiedzę i zachowania społeczne. Niektórzy badacze sądzą wręcz, żc pioces ten zachodzi w odwrotnym kierunku, to znaczy że nie media oddziałują, na publiczność, ale publiczność na nie

)

Niezależnie od tych i innych trudności jcoiu tiggnJu-SfMutg iu siak weszła .do glona icoiii JunkL_iu.uihi>c.^,i M_Jnuii.ik..w;mm masowego. Utworzyl.i ona bo-wtem pcispcktywę studiów nad dlugolcriuiiipwym oddziaływaniemiiodkuw nu

sowego przekazu na świadomość społeczną. Zracit tcąo. iż hipoteza agentltijgj; (ing ma swoje korzeniu w Slatucli 7jctłiioczonych, odgrywa ona ważn.j rolę w ku mumkuwaiiju politycznym. Dzięki niej odsłonięty zostaje mcchaii.zm kontroli przepływu informacji między ti/i ma filarami drniokralyc/rieg.i sysicir.u jy.lilycz-negn gplitykąńti. obywatelami (jiiihlićżiWcIą) oraz mediami.

Podsumowując, teoria ugenda-setung^Ji zwłaszcza jej najnowsze badania nad kampaniami wyborczymi w Europie Zachodniej i Skinach Zjednoczonych, iuzp.itn.ijc znany od dawna w komunikowaniu proces .jjale-kccpingu" w kontekście cyklicznych zmian. Systematyczne wymiany ..gale-kccpcrów", którymi w równym stopniu .są politycy, media i obywatele, gwarantują współczesnym społeczeństwom demokratycznym utrzymanie w równowadze procesu komunikowania politycznego

Ik:m t -•?«>•(? ifiV.vjJ • h mlcscv»ani?

S¹

Bibliografia

IkMWin !) (I*)92l. /«Mge Mew Yutk - Vi iiu^c limks

GoJflU-K.j.*. T ;IV/Kl .V»<B.vn<*(łMVW,V AMw.iir Zaryi ytotoematsłi incfotagitinty KuAftw Oli?,

i    muwiK. Ttutw    radia łeltmnijli Internetu W*i-

aanwii.' PWN

Littlejohn. S (JWJ). Thtftm of Hun;.im Communicollon Uclmonl' WaiLi»«!li ruWishinj Cctfn|Mny.

McCembs. M p., Shuw. D I- (I9W). Ikr agtniSa-łtUmg fiutrlńm of mas t wi/h |W | Bo»d lUr-reli. O.. NewSold, C. (icil,). Approochrt >■> Mtdlo l.andon: Arnold.

McOuni.. I) i i 987) Mom CaaumuncalWl Thfory. I.muloi. Sagę Publicaliont.

Mtjńne. K (1987). PaiiUet and the Mur Atedla ;i 3niam London Ko.iliedye.

Scmeiku. 11 . Iliur.tlei. i.. CitHcvi!ih, M . We»vtr. I> (J99J) Tht torma.ian of CampotUH Agen-J\u. ihlUdale: l,.nvi:nrc Eilbaunt A»lueuceł Publilher*.