skanuj0046

politycznej reklamie. Ftekt skojarzenia pozytywnego z własną osobą, a efekt skojarzenia negatywnego z osobą przeciwnika. Ewidentnym tego przykładem w osiałrKh wytxr<Kh prezydenckich w Poi coc, było pokazanie spotu reklamowego Mariar.a Krzaklewskie# pokazującego swego głównego rywala Aleksandra Kwaśniewskiego j w sytuacji pokpiwania z papieża Jana Pawła It.

Innym przykładem żerowania na zasadne kojarzenia jor,} wykorzystywanie dawnych osct> w akcjach reklamowych. Sławni sportowcy, sławy ekranu czy estrady wykorzystywani są do (ego oełu. Politycy usiłują skojarzyć własne nazwisko z taką sławną osobą, która nawet nie musi włączać się aktywnie w ich kampanię. Wystarczy, że użyczy portykowi swego nazwiska jako jego zwolennik.

Reklama polityczna to kompleks zaplanowanych działań rynkowych, wykorzystujących crtfccwiednio śrocki wyazu takie jak slogan, znak graficzny (logo), cżwięk itp.

Slogan występc^ący w reklamie poi tycznej powinien charakteryzować się rujgestywnośaą, zwęzłośca i 'pewnością siebie’, gdyż odwetojo się do emocji odbiorcy

Skuteczny slogan oddziałuje na wyobraźnię. odznacza się oryginalną i atrakcyjną formą językową. przez co łatwo zapada w pamięć Kamińska-Szmaj, Moda nr 4 (35), 1996).

Przykładem takiego sloganu może być Kask) Urn Pracy z wyborów patemeritarnych w Polsce w 1997 roku : ‘ zasługujesz na więcej. Twoja szansa na lepsze życie’, lub Akcji Wyborczej Sołkfemość: “ zawsze Polska, wolność, rodzina. Chodźcie z nami*, czy Unii Wolności :‘mądiy wybór, lepsze życie*, bądź $LD. ‘dobre dziś, lepsze jutro*.

Tworzenie sloganu pocfcwzącfcowane jest jecJ->emu celowi- wzbudzeniu potrzeby oddania 'głosu’ na konkretno# kandydata lub partię polityczną. Częste wykorzystywanie trafne# sloganu driala podobnie jak logo szybko zapada w pam.ęć. Ważne też jest to , że można go powtórzyć w różnych formach masowego przekazu, w radio, telewizji, na plakatach, ulotkach itp.

Zasadniczym środkiem służącym tworzeniu wizerunku partii politycznych jest znak graficzny Jego Na rynku pojawia sę wiete nietrafnych, żle skonstruowanych znaków graficzriych, nieczytelnych itp. Dobrze debrane logo jest proste, charakterystyczne, przyciągające uwagę, odróżnialne c»j innych znaków. I ogo partii pcfitycznej powinno odatferciactać w dużym stopniu tożsamość partii, jej tradycję, ideologię i inne wartości.

Znak graficzny AWS w wyborach parlamentarnych w 199? roku mocno akcentuje elementy narodowe - flaga (zestalenie bieli i czerni, zastosowany krój i kolor hter demonstruje wólkę i dynamiczno*, wywołując wrażenie ruchu.

No uwagę zasługuje fakt wykc/zystywania symboliki barw w promocji partii politycznej i jej lidera. Jak s-ę okazuje to właśnie kolory szczególnie przemawiają dc* wyobraźni wyborcy, mając swój własny język, który trafia bezpośrednio do podświadomości wpływa na emocje.

W kampanii prezydenckiej Aleksandra Kwaśniewskiego posłużono się kolorom niebieskim: niebieskie koszule kandydata, niebieskie tlo dla wystąpień Kolor niebieski budzi zaufanie, nie jest tak oficjalny jak bały, lepiej wypada na ekranie telewizyjnym.

Istotną formę komunikowania stosowaną w reklamie audytywng i audiowizualnej jest cżwęk. który sam w s:<b^:e może tworzyć przekaz reklamowy, stanowiąc kontr rację stów, muzyki i specjalnych efektów dźwiękowych. Muzyka w tie wpływ na wyobraźnię, kształtuje charakter i atmosfer*; reklamy. Specjalne efekty dźwiękowe służą przyciągnięciu uwagi odbiorcy komunikatu

W dzisiejszych czasach mamy bardzo duże zróżnicowanie reklamy. Korzystać możemy z wie?u środków masowego przekazu. I tak wyróżniamy reklamę audomzuałną i audytywną oraz wizualną. Do tej pierwszą zalicza się reklamę telewizyjną i interaktywną tźw. spoty reklamowe, wywiady z politykami, konfrontacje, debaty telewizyjne, retransmisje wydarzeń F»jbliczrr/ch ( mityngi, zebrania, kongresy, spotkania wyborcze). Do audytywnej zaliczamy radiową reklamę Reklam.? prasewaf płatne ogłoszenia, wkładki, płakały, dodatki do prasy) reklama zewnętrzna (tńtboardy. plakaty, graffiti etc), reklama na środkach transportu, przeooszor.a przez 'czJowefco reWamę*). reklama bezpośrednia ( ulotki, g&iłety. materiały informacyjne, listy dr? wyborców) to rodzaje reklamy wizualnej. Popularyzacja telewizji była najistotniejszym czynnikiem, który zadecydował o powstaniu i rozwoju marketingu politycznego. Obecnie telewizja odgrywa rolę pośrednika pomiędzy wyborcą a kandydatami lub liderami partu politycznych. Ze względu na specyfikę telewizyjnego przekazu najczęściej kampanie wyborcze nastawione są na promowanie kandydata, gdyż w stosunkowo krótkich przekazach wiadomość trudniej jest przekazać i trudniej jest przekazać złożone kwestie polityczne niz wizerunek lidera Kształt współczesnej kampanii politycznej nadają media, co w konsekwencji prowadzi do tego iż kandydaci są 'epatowani* r>a potrzeby telewzyjnych transmisji. Rado jest środuem masowego przekazu o bardzo osobistym charakterze. Dostarcza informacji, rozrywki i towarzystwa. Realizuje ?o jećhak w dyskretny spcóćb. nie przeszkadzając prowadzeniu samochodu czy pracy biurowej (Markowska *co ma być grane* Businessman 1995 IXj. Radw jest również źródłem najświeższych wiadomości, odgrywa szczeciną rolę we- wczesnych godzinach porannych, aż do późnych popołudniowych. Reklama w prasie zyskała na powszechności wraz z wprowadzeniem ilustracji do gazet. Jest ona masową i najprostszą, a zarazem szybką formą reklamy. Czytelnicy większość gazet charatóeryzuą się określonymi preferencjami, co w efekcie prowadzi d tego, iż bez szczególnych badań rynkowych można dotrzeć do wymaganą kategorii ludzi. Istotne jest również ?o. iż odbiorcy reklamy prasowej towarzyszą zazwyczaj pozytywne emocje, gdyż czytanie prasy jest w dużym stopniu świadomym wyborem. Regularnie obywając© się elekcje polityczne w większości krajów zintensyfikowały w dużym stopniu rozwój reklamy politycznej, a w szczególności reklamy wyborczej. Szerokie zastosowanie technik marketingowych w obszarze rynku wyborczego doprowadziło cfc wykształcenia się nowych form i sposobów lywafrzacjt poetyczne?. Właśnie w tym czasie kampanie polityczne stały się jedną z podstawowych form działalności politycznej. Ich organizację i zarządzanie pzejrrowae