Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095929

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

o 1 IjIPJ

Limit wydruku: 10    Strona 102/575    S 0    0 Ś) I & I

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. fiww inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M. C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© CU 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© CU 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

j02 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

światopogląd bez nadmiernego krytycyzmu. W efekcie dominująca struktura władzy zostaje wzmocniona i uprawomocniona, a zmiany wyeliminowane dzięki odfiltrowaniu alternatywnych opinii.

Model pluralistyczny jest niemal zupełnym przeciwieństwem poprzedniego, stwarzając wiele przestrzeni dla zróżnicowania i nieprzewidywalności. Nie ma jednej, dominującej elity, możliwa jest zarów no zmiana, jak i demokratyczna kontrola. Zróżnicowane widownie generują popyt, potrafią opierać się perswazji i reagować na ofertę mediów. Ogólnie rzecz biorąc, model „dominacji” akceptowany jest zarówno przez konserwatystów, pesymistycznie usposobionych wobec ..buntu mas”, jak i przez krytyków' systemu kapitalistycznego, rozczarowanych klęską wyczekiwanej rewolucji. Zgadza się on z wizją mediów jako narzędzia „imperializmu kulturowego” czy instrumentu propagandy politycznej. Pogląd pluralistyczny stanowi wyidealizowaną wersję tego. do czego doprowadzą liberalizm i wolny rynek. Oba te modele opisano tu jako zupełne przeciwieństwo, można jednak wyobrazić sobie wersję pośrednią, w której tendencje do dominacji mas lub monopol gospodarczy napotykają ograniczenia i opozycję ze strony swoich odbiorców.

DIAGRAM 4,3_

Dwa przeciwne modele władzy mediów (częściej spotyka się wersje mieszane)

Zapisano zrzut ekranu

kliknij, aby wyświetlić

Rodzaj	Dominacja	Pluralizm
Źródło społeczne	Klasa rządząca lub elita dominująca	Konkurencyjne interesy i grupy polityczne, społeczne, kulturalne
Media	Skoncentrowana własność i jednorodność	Wiele niezależnych od siebie
Produkcja	Zestandaryzowana, zruty-nizowana. kontrolowana	Kreatywna, wolna, oryginalna
Przekaz i światopogląd	Selektywne i ustalone „z góry"	Zróżnicowane i konkurencyjne poglądy, reakcja na potrzeby odbiorcy
Publiczność	Uzależniona, bierna, organizowana na wielką skalę	Rozczłonkowana, selektywna, reaktywna i aktywna
Skutki	Silne, utwierdzające ustalony ład społeczny	Liczne, niespójne i nieprzewidywalne co do kierunku, często brak skutków

W każdym wolnym społeczeństwie mniejszości i grupy opozycyjne powinny być w stanie stworzyć i utrzymać własne, alternatywne media.

Niniejsza prezentacja modeli nie uwzględnia w zasadzie tego, że media mol by sprawować władzę w swoim własnym imieniu i interesie. Niemniej taka możliv| istnieje, natykamy się na nią w fikcyjnych i realistycznych portretach medialnych po-

Itelix iLibrary Reader

S? Teoria komunikowan...