Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090151

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... O

£3 Literatura uzupełniająca (123)

15 CJ Rozdział 5 Komunikowanie masowe a kultura (124)

© Q Rozdział 6 Nowe media -nowa teoria? (148)

© CJ Rozdział 7 Normatywna społeczna teoria mediów (174)

0 CZĘŚĆ m STRUKTURY (200)

© □ Rozdział 8 Struktura i

produkt mediów - zasady i odpowiedzialność (200)

© Cd Rozdział 9 Ekonomia i

zarządzanie mediami (226)

© Cd Rozdział 10 Globalne

komunikowanie masowe (252)

C3 CZĘŚĆ IV ORGANIZACJE (278)

© Cd Rozdział 11 Organizacja mediów - naciski i wyzwania (278)

© Cd Rozdział 12 Tworzenie kultury mediów (308)

C3 CZĘŚĆ V TREŚĆ (336)

© Cd Rozdział 13 Treść przekazu masowego - zagadnienia, koncepcje i metody analizy (336)

© Cd Rozdział 14 Gatunki i teksty (364)

C3 CZĘŚĆ VI WIDOWNIA (390)

© Cd Rozdział 15 Widownia -teoria i tradycje badawcze (390)

© Cd Rozdział 16 Tworzenie się widowni i doświadczenie odbioru mediów (412)

C3 CZĘŚĆ VH ODDZIAŁYWANIE (446)

© Cd Rozdział 17 Oddziaływanie mediów - procesy i modele (446)

© Cd Rozdział 18 Oddziaływania społeczno-kulturowe (468)

© □ Rozdział 19 Informacje,

Itelix iLibrary Reader

cj 11 j|P_| 1b£3i|

Limit wydruku: 10    Strona 128/575    S 0 Q fy ^

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. Tmru> inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN ‘ł78-K5-©l-ISIJ3-¥₁ C by WN PWN 2007

128 Rozdział 5. Komunikowanie masowe a kultura_

re’u produkowanego przez hardware komunikacyjny i na jego potrzeby, przy czym jeden i drugi są sprzedawane i wymieniane na stale rosnących rynkach. W miarę przemian kulturowych i „urynkowienia” postępował stały wzrost internacjonalizacji produkcji i dystrybucji kultury (co niekiedy nazywa się „amerykanizacją”). Zagadnienie ..globalizacji" obejmuje wiele różnych dyskusji na temat kosztów i zysków, czy też po prostu skutków, prccgzystujących przekazów i form. Czy globalizacja prowadzi do homogenizacji, dywersyfikacji, czy też hybrydyzacji? Czy mniejszościowe formy mogą przetrwać, czy mogą pojawić się nowe?

Przechodzimy tu do innego wątku teorii mediów i kultury, związanego z tożsamością kulturową, którą można definiować na wielu poziomach, począwszy od narodowego lub etnicznego aż po lokalny i lingwistyczny. Typowa kultura (w rozumieniu tekstów medialnych), produkowana przez główny nurt przemysłu medialnego, często jest globalna w formie, nawet jeśli pojawia się w lokalnych i narodowych wariantach i językach. Komunikacja jest konieczna dla tożsamości, a media masowe (w tym Internet) wiele obiecują, ale i grożą. W niektórych częściach świata poszukiwano intensywnie środków ochrony cenionych form zróżnicowania kulturowego za pomocą środków politycznych. Zagadnienia tożsamości kulturowej dotyczą także mniejszości definiowanych za pomocą innych kryteriów niż wspólna lokalizacja, rcligia czy przynależność etniczna. Przykładem mogą tu być subkultury oparte na pici kulturowej lub orientacji seksualnej, jest jednak wiele potencjalnych podstaw dla kształtowania tożsamości kulturowej. Wreszcie pojawia się też pytanie, w jaki sposób ideologia jest osadzona w produkcji kulturowej, jak można ją „odczytać" w tekstach medialnych i jak można odkryć jej określony wpływ na odbiorców.

5.2. MEDIA A KULTURA - ZAGADNIENIA TEORETYCZNE

•    Problem jakości.

•    Skutki oddziaływania technologii komunikacyjnych.

•    Utowarowienie kultury.

•    Globalizacja.

Polityka wielokulturowości.

Tożsamość kulturowa.

Płeć i subkultura.

Ideologia i hegemonia.

5.3. Początki: szkoła frankfurcka i krytyczna teoria kulturowa

Początki socjologicznie ukierunkowanego krytycznego zainteresowania pro mcm kultury masowej sięgają co najmniej połowy XIX wieku, a w połowic wieku znalazło ono swój wyraz w rozwoju bardziej radykalnej (i populistycznej) teorii krylycz

S? Teoria komunikowan...