Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090843

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

Limit wydruku: 10 Strona 459/575 S 0 0 Ś) I & I

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. fiww inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M. C by W'N PWN 2007

spofeczenscwa o aoscęp do informacji (318)

12.6. Logika kultury mediów (330)

£3 12.7. Inne wzory podejmowania decyzji (332)

£3 Podsumowanie (334)

£3 Literatura uzupełniająca (334)

0 CZĘŚĆ V TREŚĆ (336)

0 CZĘŚĆ VI WIDOWNIA (390)

0 CZĘŚĆ VH ODDZIAŁYWANIE (446)

0 Gi Rozdział 17 Oddziaływanie mediów - procesy i modele (446)

£3 17.1.Założenie istnienia oddziaływania (447)

£3 17.3. Typy władzy komunikacyjnej (455)

£3 17.4. Poziomy i rodzaje oddziaływań (455)

_17.5. Typologia oddziaływania mediów 459

w przekazach informacyjnych i przy relacjonowaniu wydarzeń. Spokrewnionym procesem jest „instruowanie” (proces, w którym media dostarczają kryteriów oceny wydarzeń lub osób).

• Paralek dzienny - proces, w wyniku którego odpowiednia uwaga poświęcana problemom i tematom w kolejności ich pojawienia się w przekazie informacyjnym wpływa na ocenę znaczenia społecznego wydarzeń w świadomości publicznej.

17.5.2. Oddziaływanie nieplanowane i krótkotrwałe

• Reakcja indywidualna - nieplanowane lub nieprzewidziane skutki ekspozycji na bodźce medialne, jak naśladowanie i uczenie się, zwłaszcza w odniesieniu do zachowań agresywnych lub dewiacyjnych (w tym samobójstwa). Używa się też pojęcia „wyzwalania". Do analogicznych skutków należą silne reakc je emocjonalne, pobudzenie seksualne oraz uczucie lęku i niepokoju.

• Reakcja zbiorowa - w tym wypadku pewne oddziaływania są doświadczane równocześnie przez wiele osób w danej sytuacji lub kontekście, co prowadzi do podjęcia przez nich wspólnego działania, zazwyczaj pozainstytucjonalncgo i niezorganizo-wancgo. Najsilniejszymi reakcjami są strach, obawa i gniew, które mogą skutkować paniką lub zamieszkami.

• Skutki politycziu - niezamierzony wpływ przekazów informacyjnych na politykę i działania rządu przez nagłaśnianie kryzysów, nadużyć, zagrożeń itp. Znanym przykładem jest tzw. efekt CNN, czyli wpływ tej stacji na politykę zagraniczną kraju.

17.5.3. Oddziaływanie planowane i długotrwałe

Dyfuzja rozwoju - planowe wykorzystanie środków komunikacji w celu osiągnięcia długofalowych efektów w kampaniach i innego rodzaju działaniach, zwłaszcza wykorzystujących sieci kontaktów międzyludzkich oraz struktury władz lokalnych i państwowych.

Dyjuzja informacji - rozprzestrzenianie wiedzy na temat określonych (aktualnych) zdarzeń wśród określonej populacji w określonym czasie, ze szczególnym naciskiem na dotarcie z informacją do jak największej części populacji (odsetek osób poinformowanych) i dobór środków, za pomocą których informacja dociera do odbiorców (źródła personalne kontra media).

Dyfuzja imiouwji - proces przyswajania przez daną populację innowacji technicznych. często za pośrednictwem reklam i promocji w ogóle. Może być efektem niezamierzonym bądź zamierzonym.

Szerzenie wiedzy - skutek rozprzestrzeniania informacji bieżących i innych wiado-| mości w postaci upowszechniania wiedzy w obrębie różnych grup społecznych. Kluczową kategorią jest zasypywanie lub zwężanie przepaści edukacyjnej między] poszczególnymi grupami. Zjawiskiem spokrewnionym jest „przepaść cyfrowa".

Itelix iLibrary Reader

J Teoria komunikowan...