Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090031

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

o 1 IjIPJ

Limit wydruku: 10    Strona 11 <1/575    S 0    0 Ś) I & I

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. fiww inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M. C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© CU 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© CU 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

j 4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

\ \ 4 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

centruje się na działalności mediów jako procesie ekonomicznym prowadzącym do towaru (produktu lub przekazu medialnego). Istnieje jednak również i taki wariant tego podejścia, który wskazywałby, że podstawowym produktem mediów jest tak naprawdę widownia. Nawiązuje on do faktu, że media dostarczają reklamodawcom uwagę widowni i kształtują zachowanie publiczności medialnej w określony, szczególny sposób (zob. Smythe 1977). Media komercyjne sprzedają swoim klientom pewną liczbę potencjalnych konsumentów zgodnie ze swoim profilem rynkowym.

Znaczenie teorii polityczno-ekonomicznej ogromnie wzrosło dzięki kilku tendencjom w biznesie i technologii medialnej (a być może także dzięki niełasce, w jakiej znalazła się ortodoksyjna analiza marksistowska). Po pierwsze, nastąpił globalny wzrost koncentracji mediów - coraz więcej władzy i własności skupia się w coraz mniejszej liczbie rąk, z tendencją do fuzji przemysłu elektronicznego z sektora software i hardware (zob. Murdock 1990; McChesney 2000; Wąsko 2001). Po drugie, rozwija się globalna „ekonomia informacyjna” (zob. Melody 1990; Sussman 1997), co oznacza wzrost konwergencji między telekomunikacją a radiem i telewizją. Po trzecie, nastąpił upadek sektora publicznego mediów masowych i bezpośredniej publicznej kontroli telekomunikacji (zwłaszcza w Europie Zachodniej), pod sztandarami deregulacji, prywatyzacji lub liberalizacji (zob. McQuail, Siune 1998; van Cuilenburg, McQuail 2003). Po czwarte, problem nierówności informacyjnej raczej zyskuje, niż traci na ostrości. Wyrażenie „luka cyfrowa” odnosi się do nierówności dostępu i możliwości użytkowania zaawansowanych rozwiązań technologicznych (zob. Norris 2002). Zasadnicze tezy teorii polityczno-ekonomicznej nie zmieniły się ot! dawna, jednak zakres jej zastosowania jest znacznie szerszy (zob. Mansell 2004).

4.9. KRYTYCZNA TEORIA POLITYCZNO-EKONOMICZNA

•    Kontrola i logika ekonomiczna są decydujące.

•    Struktura mediów zmierza ku koncentracji.

•    Globalna integracja mediów postępuje.

•    Przekaz i widownie zostają utowarowione.

•    Zmniejsza się zróżnicowanie.

•    Opozycja i głosy alternatywne są marginalizowane.

•    Interes publiczny w komunikowaniu podporządkowany jest interesom prywatnym.

4.12. Media a społeczeństwo - teoria V: konstruktywizm społeczny

Konstruktywizm społeczny to abstrakcyjny termin określając)’ bardzo powsz< ną i wpływową tendencję w naukach społecznych, której najsilniejszy impuls do woju dala publikacja książki Bergera i Luckmanna Społeczne tworzenie rzeczywis. (1983). Jej korzenie sięgają jednak znacznie głębiej, na przykład intcrakcjonizmu sym

S? Teoria komunikowan...