Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095934

Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

_oj [°?

Limit wydruku: 10    Strona 103/575    S 0    0 Ś) I & I

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. fiww inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M. C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

4.5. Główne wątki teorii mediów II: integracja i tożsamość społeczna 103

tematów i imperiów. Jej wyrazem są także oskarżenia o nadużycie władzy, wysuwane przez elity polityczne i kulturalne oraz przez opinię publiczną. Oskarżenia te dotyczą podkopywania demokratycznej polityki i kultury oraz jej podstaw moralnych, powodowania indywidualnych szkód i zaburzeń, przede wszystkim w pogoni za zyskiem. Co najważniejsze, media wykorzystują swoją władzę bez społecznej odpowiedzialności, wykorzystują tarczę w olności mediów w celu jej uniknięcia.

4.5. Główne wątki teorii mediów II: integracja i tożsamość społeczna

4.5.1. Dualistyczny pogląd na media

Teoretycy komunikowania masow ego często podzielali zainteresowania socjologów dotyczące mechanizmów podtrzymywania ładu społecznego i przywiązania ludzi do różnych rodzajów jednostek społecznych. Media wyraźnie kojarzono z problemami raptownej urbanizacji, ruchliwości społecznej i upadku tradycyjnych społeczności. Nadal kojarzono je z przemieszczeniami społecznymi, rzekomym wzrostem indywidualnej niemoralności, zbrodnią i nieładem. Początkowo znaczna część teorii i badań nad mediami koncentrowała się na pytaniach o integrację. Na przykład Hanno Hardt (1979) opisał problemy związane z integrującą rolą prasy w społeczeństw ie, które pojawiły się w pracach niemieckich teoretyków z XIX i początków' XX wieku. Wskazywał on na następujące funkcje prasy:

•    wiązanie społeczeństwa w całość,

•    zapewnianie społeczeństwu przywództwa,

•    pomoc w ustalaniu „sfery publicznej”,

•    zapewnianie obiegu idei między przywódcami a masami,

•    zaspokajanie potrzeby informacji,

•    przedstawienie społeczeństwu zwierciadła, w którym może zobaczyć swoje odbicie,

•    działanie jako sumienie społeczeństwa.

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© CU 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© CU 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

4.4. Główne wątki teorii

Itelix iLibrary Reader

W

Komunikow anie masowe było często ujmowane jako proces, który jest przede wszystkim indywidualistyczny, bezosobowy i zatomizowany, tym samym zaś obniża poziomy kontroli i solidarności społecznej. Uzależnienie od telewizji wiązano z brakiem partycypacji i spadkiem „kapitału społecznego” (zob. Putnam 2000). Media przenosiły w iadomości o tym, co jest nowe i modne w^r sferze towarów', idei, technik lub wartości, z miasta na wieś i od elit ku nizinom społecznym. Prezentowały także alternatywne systemy wartości, które potencjalnie mogły osłabiać moc obowiązującą tradycyjnych wartości.

Pojawił się również alternatywny pogląd na relację między mediami masowymi a integracją społeczną, opierający się na innych własnościach komunikowania maso-| wego. Dzięki temu, że dostarcza wspólnego zbioru wartości, idei i informacji oraz po-

Picasa

S? Teoria komunikowan...

13:59