skanuj0050 (12)

procent, zaś we Francji tylko 0,4. W Europie Środkowej nie przekracza 6 procent. Jeszcze 15 lat temu we Francji najchętniej wspierano muzykę klasyczną, dziś renowację budownictwa poprzemysłowego. Głównym atutem prywatnego sponsoringu jest wspieranie małych imprez i wielkich masowych festiwali, a więc tych przedsięwzięć, których organizacja znajduje się poza zainteresowaniem instytucji publicznych.

Wizerunek lokalny

Nie ma lepszego sposobu budowania pozytywnego wizerunku firmy na poziomie lokalnym niż pozycja darczyńcy. Istnieje wiele pomysłów jak przyciągnąć zainteresowanie mieszkańców regionu, są jednak zasady, których warto się trzymać. Ważne jest aby podejmowanymi działaniami angażować lokalną społeczność, a raz rozpoczętego przedsięwzięcia nie zaprzestawać. Zawiedzenie mieszkańców może spowodować poważne zachwianie wizerunku firmy.

Jeżeli tylko jest to możliwe, w działalności prospołecznej należy angażować pracowników. Dodatkowe wzmacnienie przesiębiorstwa od środka, jest elementem wewnętrznego public relations. Nie zależnie czy zapada decyzja o zorganizowaniu festynu, zakupie książek do gminnej biblioteki czy budowie oczyszczalni ścieków, ważne jest aby robić to mądrze i odpowiedzialnie.

Sponsoring naukowców

O pozycji państwa na arenie międzynarodowej świadczy poziom rozwoju technologicznego. Najwyższymi dobrami stały się wiedza i informacja.

W Polsce istnieje duży potencjał demograficzny oraz są doskonałe uczelnie. Brakuje jednak środków na rozwój zawodowy młodych badaczy i na zaawansowane

46