skanuj0572

Rozdziała Analiza otoczenia konkurencyjnego 171

Tabela 6.1. Modele rynku w otoczeniu przedsiębiorstwa

Cechy rynku	Modele rynku
	Monopol	Oligopol	Konkurencja monopolistyczna	Doskonała konkurencja
Liczba przedsiębiorstw	jedno	kilka	znaczna ilość	wiele
Wielkość rynku przedsiębiorstwa	duża lub mała	duża	duża lub mała	mała
Wejście na rynek	trudne	trudne	łatwe	łatwe
Cechy produktów	nieporównywalne	niezróżnicowane lub niezbyt zróżnicowane	zróżnicowane	jednorodne
Wpływ na cenę	bardzo duży wpływ na cenę	znaczący wpływ producenta na cenę	firma ma pewien wpływ na cenę	brak wpływu na cenę, cena niezależna od firmy
Konkurencja niecenowa	reklama typu "good will", "public rela-tion"	znaczna, związana ze zróżnicowaniem produktu	reklama, nazwa, znak firmowy, image zewnętrzny	żadna
Przykłady rynków i produktów	usługi komunalne, usługi telekomunikacyjne	przemysł tytoniowy, przemysł samochodowy	handel detaliczny, odzież	rolnictwo, pszenica

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: J. Altkorn, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2000.

■iebiorstwa, które oferują wyroby] Bch technicznych. Dla producenta] ■ga substytucyjna polega na pro-Ł który ze względu na cechy jesl

cę. ponieważ posiada cechy, która (nożyki do golenia i maszynki

Sknrancja potencjalna, która może Bakter konkurencji sektorowej lub ifnrier wejścia i wyjścia z rynku,] ■grożenie wejściem nowego kapi-ym rynku.

na z przyjęcia określonego kontek-pod gście do problemu konkurował Ua w zasadzie tylko liczba produ-

prane do panującego modelu rynku, [modele rynku i panującej na nim tmonopolistyczną oraz konkurencja Łizedstawionę w tabeli 6.1. w płacą za nabywane wyroby lub Morce, myślimy o konsumentach, ■Iwach handlowych (hurtownikach! ■wieloosobowe gospodarstwo do-¹

omicznej decyzji kupującego (np.

ego z członków rodziny (np. zakup i komputerowym przez żonę pod I

pystyczna).

■Tstylem życia konsumentów. Do Bi konsumentów zalicza się:³

Hpw, M. Moszkowicz (red.), PWE, Was

phjn spełniające podobne bądź zupełnia Biiobne właściwości, ale w sensie techntS

-    materialną i duchową kulturę życia,

-    przynależność do klasy społecznej,

-    pełnione role społeczne (w rodzinie, w pracy, wśród znajomych),

-    przynależność do grup odniesienia,

-    fazę cyklu życia gospodarstwa domowego (np.: faza alimentowania, faza dorabiania, faza konsolidacji czy faza dekapitalizacji i konsumpcji),

-    strukturę czasu (czas wolny, czas na pracę).

Dostawcy to organizacje dostarczające zasoby innym organizacjom. Każde przedsiębiorstwo korzysta z usług dostawców. Jedni dostarczają surowce, półprodukty, części, inni środki trwałe czy wyposażenie. Banki i pośrednicy kredytowi dostarczają niezbędnego kapitału do prowadzenia działalności gospodarczej. Pośrednicy pracy dostarczają zasobów ludzkich. Istnieją również dostawcy informacji ułatwiającej działalność przedsiębiorstwa oraz firmy wyspecjalizowane w przetwarzaniu informacji na użytek przedsiębiorstw. Współczesne organizacje starają się unikać uzależnienia od jednego dostawcy. Spowodowane jest to groźbą paraliżu firmy w momencie wypadnięcia dostawcy z rynku, bądź jego