22 Rozdział 1 Koncepcje zarządzania strategicznego
zarządzania strategicznego (strategii) z każdym rokiem, co powoduje coraz trudniejsze przeprowadzenie pełnego oglądu sytuacji. Ponadto niejednokrotnie proponowane teorie się rozmijają, a niekiedy sugerują zupełnie przeciwstawne podejście metodyczne do tego samego zagadnienia, natomiast badacze, jak dotąd, nie ustalili, które z przedstawionych teorii są najbliższe prawdy14.
Myślenie strategiczne sprowadza się w istocie rzeczy do wątpienia metodycznego i kwestionowania podstawowych założeń, a także umiejętności postrzegania określonych kwestii z różnej perspektywy. Ewolucję ujęcia strategicznego w zarządzaniu przedsiębiorstwem przedstawia rysunek 1.1.
LUDZIACH,
WIEDZY
PLANOWANIU
FINASOWYM
Planowanie krótkookresowe -planowanie finansowe - rachunek kosztów -planowanie funkcjonalne -budżet krótkookresowy
Planowanie
długookresowe
-budżety
wieloletnie
-analiza
- badanie luki strategicznej
- ekstrapolacja trendów ekonomicznych
-kontrola
wykonania
Planowanie
strategiczne
- wykorzystanie efektu synergii
- filozofia celów i zadań
- analiza konkurencji
-dywersyfikacja
działalności
-analiza
wielowariantowa
-zdobywanie
przewagi
strategicznej
Zarządzanie
strategiczne
- misja firmy
- analiza otoczenia
- badanie silnych i słabych stron
- alternatywy . strategiczne
- uwzględnianie ryzyka
- kultura
przedsiębiorstwa -wizerunek firmy -systemy i procedury strategiczne
- dobór i szkolenie personelu
- strategie finansowe -strategie/
organizacji
wielobiznesowych
Lata
pięćdziesiąte
Lata
sześćdziesiąte
Lata
siedemdziesiąte
Lata
osiemdziesiąte
Globalne
zarządzanie
strategiczne
(zarządzanie
wizjonerskie)
- kompleksowość procedur zarządzania
- globalizacja walki konkurencyjnej
-jedność celów organizacji
- Strategiczna wizja organizacji
- filozofia ambicji
- odważne cele -wydłużający się
horyzont czasowy
- strategie globalne
- elastyczna weryfikacja oraz korekta celów i osiągnięć
-wielkie struktury gospodarcze
- pozytywny wizerunek
- budowanie przewagi konkurencyjnej
Lata
dziewięćdziesiąte -XXI w.
^50
<81<0
CZAS
Źródło: D. Hahn, US-amerikanische Konzepte strategischer Unternehmungsfuhrung, [w:] D. Hahn, B. Taylor, Strategische Unternehmungsfuhrung, Physica-Verlag, Heidelberg 1999, s. 144-162. Podaję za: Z. Drążek, B. Niemczynowicz, Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem, PWE, Warszawa 2003, s. 17.
Rysunek 1.1. przedstawia fazy myślenia strategicznego, wraz z krótką identyfikacją W latach pięćdziesiątych mi określali, co może się poją przedsiębiorstwem było wypn rozbudowę jego potencjału, co jednostkowych. Planowanie niu do zmniejszenia kosztóM®| natomiast polityczna i społeczna Okres lat sześćdziesiątych® tacji produkcyjnej na rynkową] nowania długookresowego i pła konkurencji, przekształcalne syfikują się relacje produkt — izystuje się jako narzędzie danie luki strategicznej, oeema] fikuje działalność podmiotów ij Lata osiemdziesiąte chara® dzania strategicznego, załamań aspiracji społecznych z płaszcz Rozszerzeniem zakresu kontra! kiego. Rezultatem tych badań] mów i procedur zarządzani^® sienie nacisku z otoczenia rynl jących w biznesie jako system! do określania wartości przedsdP wyboru alternatyw strategio® uwagę zasługują dobór i szkoli |ł Lata dziewięćdziesiąte nala zarządzania strategicznego, m dzania strategicznego gwałton® niejszą ich percepcję. Wspóki 5 alne i uczące się, nie są już n ■^zarządzania mających na cel® f łączeniu nowych technologa 1 rynkowych w drugiej połowi
14 Ibidem, s. 11.
r 15 Zarządzanie strategiczne; J**ł Wrocław 1998, s. 9.
9 16 A. Stabryła, Zarządzanie snem ‘szawa-Kraków 2000, s. 24.