89533 PC110919

52

Justyna Milanowska

53

Pieniądz jest również wyrazem związku pomiędzy państwem a obywaj dającym poczucie przynależności do danego społeczeństwa. Nie można zatenij dukować znaczenia pieniądza jedynie do jego zwykłych ekonomicznych wafli Euro może stać się katalizatorem nowych wydarzeń w europejskiej integracjiJ

5. Zakończenie

Szczególna natura waluty powoduje, iż zamiana na wspólną walutę europejfl miała wymiar psychologiczny, socjologiczny, polityczny, ideologiczny i kjffl wy. Nie można tego porównać ze znanymi wcześniej procesami, jak wprowaffl nie systemu dziesiętnego w Wielkiej Brytanii lub zjednoczenie walutoą w Niemczech w 1990 r.³⁵

Wycofanie narodowych symboli pieniądza i wprowadzenie banknotów iino net europejskich wywarło olbrzymi symboliczny i psychiczny wpływ na spofe czeństwo. Konieczne było wzmocnienie przekonania, że euro jest integralną^ łością Europy, częścią dynamicznego i długoterminowego wspólnego projeki że euro staje się częścią zjednoczonej europejskiej tożsamości³⁶.

Zdobyte doświadczenia wykazały jak trudno stworzyć narzędzia oraz infot macje o euro, które miałyby ten sam wpływ we wszystkich krajach członka! skich na wszystkie grupy docelowe. Kilka wspólnych zasad kierowało wszystkij mi strategiami komunikacyjnymi na rzecz euro:

-    waga szerzenia praktycznej, obiektywnej, konkretnej i zrozumiałej inffl macji;

-    tworzenie atmosfery umożliwiającej społeczeństwu zrozumienie i zaś optowanie euro;

-    ocenianie wpływu informacji na opinię publiczną³⁷.

Z przeprowadzonych analiz wynika, iż dostarczana informacja powinna³!

-    kreować w społeczeństwie przychylne nastawienie do euro;

-    przyczyniać się do wzrostu akceptacji euro;

-    zostać dostarczona na czas wszędzie tam, gdzie istnieje zapotrzebowania A przede wszystkim informacja powinna spełniać zasadę 3 x Us (Usefił

Usable, Used)³⁹, czyli być użyteczna, przydatna i używana.

³⁵    Report on the communication from the Commission on the 'Information strategy for the en Committee od Economic and Monetaiy Affairs and Industrial Policy, Brusseis Decem ber 1998, s. l|

³⁶    Tamże.

³⁷    Euro Information strategy, http://europa.eu.mt/scadplus/Ieg/en/lvb/125050. h tm. 12.12.2001'

³⁸    The euro: explanatory notes, European Commission, Euro Papers No. 17, Februaiy 1998, s, 1%

³⁹    Summary of experts' reports compiled for the euro working group/European Commissht - DG XXIV on psycho-sociological aspects of the changeover to the euro, European Commissm Euro Papers No. 29, November 1998, s. 6.

Kampania Informacyjna euro

Niestety, ludzie mają skłonność do szukania takiej informacji, która potwierdza ich zdanie na dany temat. Odbiorcy wytwarzają sobie pewien filtr informacyjny, który przepuszcza tylko te informacje, które im odpowiadają⁴⁰. Dlatego też w wielu przypadkach utrudniony jest dostęp do osób, które nie są zainteresowane informacjami sprzecznymi z ich sposobem myślenia.

Obawy przed napadami rabunkowymi, zalewem podrobionych banknotów, chaosem wśród sprzedawców i klientów nie sprawdziły się dzięki szeroko zakrojonej akcji informacyjnej, która zwiększyła świadomość społeczeństwa na temat wprowadzenia nowej waluty. Podstawowy cel komunikowania informacyjnego, czyli wzrost świadomości i wiedzy jednostki, został w kampaniach informacyjnych na rzecz euro osiągnięty⁴¹.

Uważam, iż dalsze promowanie waluty euro zależeć będzie od niej samej (od roli, jaką pełni w gospodarce światowej, od wyników gospodarczych itp. oraz od rozszerzania się unii monetarnej). Natomiast promocja starych walut trwa nadal. Wykorzystywane są wciąż tradycyjne kanały komunikacyjne, np. reklamy telewizyjne - wskazuje na to aktualny przykład promocji nowego dwudziestodoiarowego banknotu - najpopularniejszej waluty na świecie, który jest reklamowany przez amerykański Departament Skarbu⁴². Promocja narodów Europy i mozaiki jej różnych symboli będzie trwała dopóty, dopóki pieniądz będzie funkcjonował w codziennym obiegu. Pewnego dnia, gdy pieniądz elektroniczny zastąpi jego miejsce lub zniszczy go szalejąca inflacja, stanie się on eksponatem muzealnym. Wydaje mi się możliwe rozpoczęcie w dalekiej przyszłości wielkiej kampanii informacyjnej na rzecz wprowadzenia nowego światowego pieniądza, obejmującego cały świat

Dzięki sukcesowi płynnej zamiany walut narodowych na euro, w której efektywne kampanie informacyjne miały znaczący wkład, międzynarodowa opinia publiczna zaufała nowej walucie, uznając ją za stabilną i godną zaufania.

Bibliografia

„Adweek”, No. 47,19 November 2001.

Commission Communication on Communications strategy in the last phases ofthe completión of EMU - Communication form the Commission to the Council, the European Parliament, the Economic and Social Committee and the Committee of the Regions, ECF1N/99/684. Brusseis 1999.

Commission Communication to the European Council Second Report on the Preparations for the Introduction of Euro Notes and Coins, Commission of the European Communides, Brusseis, 10.10.2001, COM (2001) 561 finał.

⁴⁰    R. Pepermans, A. Mflller-Peters, Differential Information reąuirements among European Citizens: morę psychology (han socio-demographics, s. 1.

⁴¹    B. Dobek-Ostrowska, R. Wiszniowski, Teoria komunikowania publicznego i politycznego - wprowadzenie, Astrom, Wrocław 2001, s. 81.

⁴²    Czar dwudziestodolarówki, „Wprost”, 25 maja 2003, nr 21, s. 88.