BadaniaMarketKaczmarczyk3

Tablica 2.3

Klasyfikacja instrumentów pomiarowych

Rodzaj instrumentu		Nazwa instrumentu	Przykłady zastosowania instrumentu
		wzrok, słuch	metody obserwacji, studiowanie i wybór danych ze źró-
Instrumenty			tleł wtórnych
pomiarowe naturalne (zmvsłv>		wzrok, smak, węch	degustacje, oceny próbek towarowych i inne metody
		dotyk	oceny
		kwestionariusz	ankiety, wywiady indywidualne, panele
	O ^ E	test	metody projekcyjne, eksperymenty
	£■ M a c	dziennik	metody panelowe, metody obserwacji
	S TT 5 9,	scenariusz	metody obserwacji, wywiady grupowe
S	i i	model	metody symulacji
3	u.	inne instrumenty
Ul V		konwencjonalne
		wizometr	panele konsumentów
i		kamera	obserwacja, pomiary fizjologiczne
D. >•	O	komputer	metody symulacji
C O	1	psychogalwano-	pomiary fizjologiczne
6 1	tł a	metr (poligraf)
lA £		skaner	panele sklepowe
		terminal MRT	wywiady osobiste
	g	tachistoskop	pomiar skuteczności reklamy
	c	inne instrumenty
		mechaniczne

Etap 5 — wybór METOD ANALIZY danych. Zebrane w wyniku pomiaru dane surowe dają więcej informacji po ich redukcji i analizie. Analiza polega na przetworzeniu zebranych danych na opisowe twierdzenia i wnioski dotyczące wzajemnych zależności między analizowanymi zmiennymi. Wybór metod analizy zależy od zastosowanego procesu doboru próby, użytego instrumentu pomiarowego oraz form pomiaru.

Metody analizy danych wybiera się jeszcze przed rozpoczęciem pomiaru. Użyteczną metodą umożliwiającą dobór odpowiednich sposobów analizy jest przeprowadzenie pomiaru imitacyjnego z użyciem wstępnie zaprojektowanego instrumentu. Dane imitacyjne poddaje się następnie analizie za pomocą wybranych metod. Postępowanie to pozwala się upewnić, że wybrane metody analizy dostarczą danych potrzebnych do rozwiązania określonego problemu. Pomiar i analiza imita-eyjna pozwalają także na dodatkowe sprawdzenie instrumentu pomiarowego i wprowadzenie ewentualnych zmian.

53