BadaniaMarketKaczmarczyk1

Tablica 4.10

Wpływ liczby pytań (długości kwestionariusza) na procent odpowiedzi

Struktura kwestionariusza	Badacz (rok publikacji)	Badana populacja (/V)	Próba (»)	Objętość kwestionariusza lub czas odpowiedzi	Procent odpo wiedzi	Staty styczna istotność różnic
				dwa krótkie jedno-	90.5
		mieszkańcy		stronicowe kwe-
	C. Scott	domów	4536	stionariusze		nieistotna
	(1961 rok)	w W. Bry-		jeden dłuższy	89,6
Ta sama liczba		tanii		kwestionariusz
pytań roz-				dwustronicowy
mieszczona				kwestionariusz	48.9
nu różnej licz-	D.J. Cham-	trzy miasta		trzystronicowy
bie stron		stanu Ten-		kwestionariusz szc-	53.5
	A.M. Scar	nessee w USA	2700	ściostronicowy		nieistotna
	(1969 rok)			kwestionariusz	52,0
		,V = 479. 383		dziewięciostroni- cowy
			30 000	kwestionariusz	67.1
	A. Roscoe,	posiadacze		krótki. 4 strony.
	D. Lang,	telefonów		28 pozycji		nieistotna
	J.N. Shcth	w 8 sta-	panel	kwestionariusz dlii-	67.5
Różna liczba stron i pozycji w poszczegól-	(1975 rok)	nach USA	A1T	gi, 6 stron, 28 + 26 pozycji
		detal iści		kwestionariusz 1	39.1
nych kwestio-
nariuszacli		w centrum		krótki, 2 SITO- J-j,	36.4
	S. Brown	miasta	159	ny, 15 pozycji J
	(1987 rok)	Lisburn	> n	kwestionariusz j ^	23.5 31.6
		w W. Bry-		długi, 4 stro- >fi
		tanii		ny, 30 pozycji J

Uwaga: x brak il»n)vh; A — (uithoiiUiian: fcwwilonnmis? / formalnym listem iim-wodnim; 1“ —jvn<.<natixrd: kwcsiiunamiK/. z per-HSiiflkouanyin lisleni przewodnim.

Źródło: I.O. Brown, I 1,. Ileik. jw„ s. 22; DJ. Champion. A.M. Sear. Oueiiiaimaire Ke>)>•"<’,■ Kute A MeihoiMogical Antilyiis, ..Sivinl Foreer." I%9, Marcli. s. 338: A.M Roscoe. I). l.img. J.N. Slietli. Follow-tip Methmli, QtUMit»maire Lengkit ar.J Market Differentes in Mail i'artryt. Jr/.inul of Mnrkcling" 1975, April. s, 24 oraz C. -Stoli. Retearth «n Mail Sunęv.v. Journal i>l llxr Ruyal SUKiMkal Socicly” 1961, senes A, p»n 2, s. 167.

Dokładność danych zależy nie tylko od odpowiedniej konstrukcji instrumentów pomiarowych, lecz także od sposobu przeprowadzenia pomiaru. Pomiary ankietowe mają tę wadę, żc respondent, zanim odpowie na pytania zawarte w kwestionariuszu, może najpierw wszystkie pytania przeczytać, co wpływa na spontaniczność odpowiedzi. W pomiarze bezpośrednim natomiast ujemną stroną jest tzw. efekt prowadzącego wywiad (inten-iewer effect). polegający na zmianie dokładno-

191