BadaniaMarketKaczmarczyk&3

Ta odmiana tabulacji dwudzielnej jest wiec trudniejsza do analizy i interpretacji. Bardziej poprawna logicznie jest tabulacja dwudzielna pokazana w tablicy 5.6, gdzie zestawiono dane tylko z odpowiedzi rozłącznych.

Zestawione w tablicy 5.6 dane można dodawać w obu kierunkach: pionowym i poziomym. Każdy z nich daje tę samą łączną sumę, która jest równa liczbie zwróconych kwestionariuszy (w naszym przykładzie 50). Ta odmiana tabulacji dwudzielnej jest łatwiejsza do analizy i interpretacji. Najprostszym rodzajem analizy danych jest analiza tabelaryczna, która zostanie omówiona dokładniej w dalszej części rozdziału.

Tabulacja złożona (wielodzielna) służy przede wszystkim do analizy relacji przyczynowo-skutkowych między poszczególnymi zmiennymi. Jeżeli do tabulacji używa się danych uzyskanych z pomiaru nominalnego lub porządkowego, to dane te analizuje się za pomocą metod analizy tabelarycznej. Dane z pomiaru przedziałowego lub proporcjonalnego analizuje się natomiast za pomocą metod analizy regresji, chociaż można tu również stosować łatwiejszą analizę tabelaryczną. W tym przypadku traci się jednak część informacji.

Tabulacja zarówno prosta, jak i złożona dostarczają uporządkowanych w dogodnej formie danych gotowych do dalszej analizy ilościowej, niezależnie od tego, czy jest to analiza ręczna, czy komputerowa.

5.2

Zastosowanie komputerów w badaniach

Porządkowanie i redukcja danych otrzymanych z pomiarów przeprowadzonych przy użyciu komputerów' oraz innych urządzeń mechanicznych i elektronicznych są znacznie szybsze i dokładniejsze w porówmaniu z ręcznym porządkowaniem danych. Etapy zarówno porządkowania, jak i redukcji są jednak podobne. Postęp w rozwoju komputeryzacji jest tak ogromny, że metody przetwarzania danych bardzo szybko się zmieniają i upraszczają. W tym podrozdziale zostaną omówione metody kodowania, wprowadzania i transmisji danych przy zastosowaniu określonych programów komputerowych stosowanych w badaniach marketingowych.

5.2.1

Kodowanie i wprowadzanie danych

Kodowanie zawartych w' sprawdzonych instrumentach pomiarowych odpowiedzi respondentów ma na celu przeniesienie danych z tych instrumentów na komputerowe nośniki danych. Przykładami nośników' są obecnie znormalizowane przenośne dyskietki (o pojemności 1,44 MB), płyty CD-ROM i DVD-ROM oraz twarde dyski magnetyczne o coraz wńększych pojemnościach, na trwałe zamontowane w kompu-

263