BadaniaMarketKaczmarczyk12

w przypadkach, gdy obserwuje się pojedynczą przyczynę albo gdy objawy odnoszą się do jednego przedsiębiorstwa.

Ilustracją takiego przypadku jest przykład 5.5, w którym szefowie firmy, na podstawie specyficznych symptomów, z półrocznym wyprzedzeniem podjęli ważną decyzję o wejściu na rynek polski.

Najczęściej obserwuje się zespoły symptomów, które tworzą ogólne warunki kształtowania się prognozowanego zjawiska. Departament Handlu Stanów Zjednoczonych gromadzi i raz na miesiąc publikuje dane dotyczące około 40 różnych zdarzeń i faktów, które stanowią lub mogą stanowić wczesne symptomy dla całej gospodarki. Do takich wczesnych symptomów zaliczono np. średniotygodniowy czas pracy w przemyśle, nowe zamówienia w przemyśle dóbr konsumpcyjnych, nowe zezwolenia budowlane, ceny materiałów przemysłowych, ceny giełdowe. Oto kilka innych przykładów symptomów wczesnego ostrzegania:

•    w prognozowaniu rozwoju technologii lotniczej wczesnym symptomem poziomu szybkości samolotów cywilnych jest szybkość samolotów wojskowych;

•    zmiany zawartości i liczby otrzymywanych ofert niewiążących są wczesnym symptomem zmian warunków na rynkach;

•    liczba urodzeń jest wczesnym symptomem zmian potrzeb w zakresie zarówno produkcji żywności dla niemowląt i dzieci, jak i edukacji młodzieży;

•    zmiany wielkości przeciętnych dochodów oraz poziomu oszczędności są wczesnym symptomem zmian popytu na takie produkty konsumpcyjne trwałego użytku, jak samochody, telewizory, pralki.

Negatywną stroną metody wczesnych symptomów jest to. że niektóre symptomy są sygnałami fałszywymi lub nieokreślonymi, np. część symptomów „sygnalizuje” nadejście punktów zwrotnych, które nigdy nie nastąpią.

Jednym z najpopularniejszych, kompleksowych wskaźników wczesnego ostrzegania jest Indeks Siły Nabywczej (Buying Power lndex) corocznie publikowany przez czasopismo „Sales and Marketing Management” w Stanach Zjednoczonych. Indeks ten obejmuje oceny zmian zaludnienia, dochodów ludności oraz sprzedaży detalicznej, dając w ten sposób kompleksowy szacunek popytu w miastach, regionach lub specyficznych miejscach, takich jak rejony miejskiej kolei podziemnej.

Metoda wkjj>CIE-\vyjście. Metoda ta jest rzadko używana w badaniach marketingowych. Opiera się na bilansach przepływów towarów i materiałów do produkcji w ramach jednej gałęzi i między poszczególnymi gałęziami przemysłu, np. w Stanach Zjednoczonych sporządza się tablice przepływów międzygałęzio-wych dla 496 gałęzi przemysłowych.

Tablice przepływów międzygałęziowych są używane głównie do prognozowania ogólnogospodarczego, chociaż mogą być stosowane na szczeblu przedsię-

312