BadaniaMarketKaczmarczyk68

Tablica 7.6

Częstość badań w różnych zakresach potrzebnej informacji (w %)

Zakres badań	Bardzo CZęStO	Często	Czasami	Nigdy
Potrzeby i opinie nabywców	14	.U	37	18
Produkty konkurencyjne	12	30	35	23
Opakowania i ich projektowanie	1	9	28	62
Nowe produkty własne	9	21	31	39
Istniejące akty prawne	17	35	30	17
Udziały w rynku i ich zmiany	6	29	36	28
Rynki zbytu krajowe i zagraniczne	19	44	25	12
Sprzedaż własnych produktów lub usług	46	40	7	7
Skuteczność kanałów dystrybucji	14	38	24	23
Koszty dystrybucji	19	34	24	23
Skuteczność stosowanych środków promocji	7	29	36	28
Efektywność promocji	5	24	38	33
Środki przekazu reklamy	5	22	41	32
Otrzymywane oferty	28	44	16	II
Inne badania marketingowe	-	2	29	68

Źródło: S. Kac/iitarvzyk. Badania rruiikelin?mir k pnedtifbiontnwh p/il\kich u ,<v.ieitr ankicly    (irzeprwatl&nejprzez In

stytut Handlu Zagranicznego UniwersMelu Gdańskiego. rcfcfai wygłoszony ii i konfcicncji pi. Realia zarządzania marketingowego w Police. Snpoi f>-7 maja IW roJcu.

przekazu wykorzystywane jako kanały komunikacyjne dla promocji, nowe produkty własne oraz udział w rynku i jego zmiany.

Bardzo ważnym wskaźnikiem stopnia wykorzystania badań marketingowych w przedsiębiorstwie jest wielkość wydatków ponoszonych na lego rodzaju działalność w ciągu roku. Na pytanie o przybliżony procent rocznych wpływów ze sprzedaży przeznaczony na badania marketingowe uzyskano rozkład odpowiedzi jak na rysunku 7.5.

Zdecydowanie najwięcej przedsiębiorstw (60%) wydaje rocznie na badania marketingowe mniej niż 0,5% ich rocznej wartości sprzedaży. Udział 0,5-1% zgłasza już tylko 16% przedsiębiorstw, 1,1-3% — 9 % przedsiębiorstw, 3,1-5% — tylko 2%, a powyżej 5% rocznej sprzedaży —jedynie 1% przedsiębiorstw. Chociaż budżety przeznaczane na badania marketingowe w krajach wysoko rozwiniętych nie należą do wysokich, to jednak nie są aż tak niskie jak w Polsce. Rozkład wydatków na badania marketingowe w trzech grupach przedsiębiorstw polskich pokazano w tablicy 7.7.

Przedstawione rezultaty badania zostały w większości przypadków potwierdzone przez inne niezależne badania przeprowadzone w Polsce. Na przykład badanie przeprowadzone przez K. Mazurek-Łopacińską w 1996 roku potwierdza niski

368