BadaniaMarketKaczmarczyk71

Tablica 7.8

Rodzaje badan zamawianych przez polskie przedsiębiorstwa w latach 1992 i 1997 (w % przedsiębiorstw)

I992 — badaniu przeprowadzone przez zespól Akademii Pknnomicznej w KAIowicacłi.

199? — badania |jrzepn>wajzoiie przez ( HM „Imlicati*" we współpracy zSGH w Warszait».

Próba celowa n = ,M9. firmy r liny „S(MT „Oazely flankowej".

Źródło: W. .Muszyńska. Kryteria wyboru agencji łnulań t/uiix<i:nx».%-)xh i MMi/y «Teoria i praktyka rtutrkeiin^u, mnicnal) na konferencję naukową. Akademia F.koiumiic/iu. WWkiw 243CKK s. 77.

w Polsce, czyli firmy badawcze i agencje reklamowe, a możliwościami wykorzystania tych badań przez ich użytkowników. Rozwój tych firm pod względem profesjonalnym oraz wyposażenia poszedł znacznie dalej niż możliwości przedsię-biorstw-użytkowników w tym zakresie. Polski rynek usług badawczych osiągnął już ustabilizowany wzrost i upodobnił się pod tym względem do dojrzałych rynków krajów wysoko rozwiniętych.

Wartość polskiego rynku usług badań marketingowych w 1999 roku ocenia się na 250 min zł, a dynamikę jego wzrostu — na około 30%. Obecnie w Polsce działalność badawczą nu zlecenie prowadzi kilkadziesiąt firm, ale aż trzy czwarte wartości ogólnej sprzedaży usług badawczych skupia siedem największych firm wymienionych w tablicy 7.9. Sześć z tych firm (poza IQS and Quandt Group) należy do firm zagranicznych lub stanowi element ich sieci (SMG/KRC Poland oraz OBOP).

371